혁신에 대해 쓴 경영서이다. 저자가 주장하는 혁신은 기존 제품/서비스를 뒤집어엎는식의 ＜파괴적 혁신＞이나 기존 제품/서비스를 필요로 하는 ＜블루오션＞ 전략이 아니라, 관건 제품의 질과 만족을 높혀질수 있는 부가적인 제품/서비스를 관건 제품과 함께 제공하는 방법이고 저자는 이를 ＜제3의 길＞이라고 칭한다. 뭐 저자가 주장하는 내용은 차치하고, 이 책의 가치는 좋은 경영서가 어때야 하는 가를 잘 보여주는 책이다. 경영서는 완전히 새로운 개념을 제시하는 것이 아니다. 시장에 이미 존재하는 현상들에 카데고리를 지어 구분하고, 그에 적합한 이름을 부여하는 방식으로 주장을 제시한 후, 자신의 주장이 옳다는 것에 대해 많은 예들을 독자에게 보여주고, 자신의 주장을 구체적으로 실행할 수 있는 방안 역시 되도록 상세하게 짚어줘야 한다. 그리고 이 책은 그렇게 쓰여진 책이다.
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혁신의 한 방법 -제 3의 길 상호보완적인 사소한? 아이디어 혁신제품으로 회사살리기
("혁신 어떻게" 를 어떻게 해야하는지 알려줌
새로운접근법에 필요한 새로운 지도자에게 필요한 새로운 권한 필요
파괴적혁신하다 망하지 말고 이런 혁신을 먼저...해보심이....
픽사를 인수한 디즈니 잡스를 다시 앉힌 애플 특허만료를 무력화시킨 레고 다양하게 홈펜을 만족시킨 아이언피그스 다시 초심으로 -카멕스 유행 탈때 술 팔아줄 술집을 늘리게 도와준다 --기네스 킥박스에 아이디어 넣으면 120만원 주께 해봐! -어도비
애플 디즈니 레고 게토레이 카멕스.의 혁신에서 찾아낸 혁신의 정석! ( 새로운 고위험 제품,서비스를 하다 기로에서 핵심의 주변을 "어떻게" 개발해서 혁신한 사례들)
관건제품은 ? 핵심제품의 주변의 저위험보완적인 혁신물을 개발하라 고객약속은 ? 최초의 약속! 고객의 기대가 시작되는 요구사항 지금까지 해왔던 핵심서비스 혁신 수행은 ? 고객의 눈을 바라보라. 프로세서 구분-나열- 원인파악-불만을 제거하고 고객약속을 실천 혁신물의 제공은 ? 변화시킨 주변제품(일부의 보조변화)을 책임을 맞겨 고객에게 제공하라.
게토레이 - 파워에이드- 핵심제품인 스포츠 음료를 매출증대를 위한 보완적혁신, 노보노디스크- 노디케어 카맥스- 문제 연식 짧은중고차-중고차 재고유지,정찰제, 고객IT시스템개발 애플- 개인용컴퓨터-어덕이다-탈피시도 신제품 신모델출시 게임기, PDA등 비용증가 실패 - 잡스가 4개 외 다 삭제-글고 아이맥(디자인)재기 시발-주변 보완 혁신물 아이팟,아이튠즈,애플 스토어 중기-아이폰 대기 ( 잡스형님을 추억한다..... 헤이 브러더 마이 아이디어 ONLY ONE PINGER ALL JOB, ONLY YOU DO!!!! 화이팅 ! 은행계좌... B. P.T ...올림..2000 몇년의 S-K에서..) 월트 디즈니-......영화.침체..부수적인 사업을 각각 독립적으로 확대하는 투자.... ... 핵심산업(영화)..에의 부진 (이때 애니메이션의 아버지들이 나가서 픽사를 세웠지..아마?) ...경영권분쟁...똑똑한MBA출신경영진.테마파크,리조트,스토어..--팩사제휴 영화로 재기 시발하다가 .잡스하고 싸우고 경영진 교체되고 잡스한테 픽사를 인수하고...재기 시작함...겨울왕국...중기 중.... 레고-플라스틱완구(특허만기 유사회사때문)-탈피시도 돈많이 드는 신제품 개발 홍보-실패- 바이오니클로 재기-레고씨티로 중기 아이언피그스야구감독 - 아무것도(핵심제품은) 바꾸지말고 계속해서 수익을 창출하고 그리고 잘되면 그것은 본사가 가져간다는 제안에 - 제3의길 특별행사,볼거리제공으로 홈팬 유대강화로 수익창출 아이디어수집 -어도비의 킥박스( 1000달러면 얼마지?)- 고객핵심요구에 부응 상응하는 아이디어 여러개 컨택 지원 홍보 성공시키기 ( 실험, 통제, 책임부여등) 기네스-아일랜드 술집 멘토 비공식적 비금전적지원 새로운접근법에 필요한 새로운 지도자에게 필요한 새로운 권한을 부여한 고프로에서 보듯이... 경쟁자들아 ..따라올테면 따라와바....이미 게임 끝났어....... 2019 07 18 02:27 독후록 독후감은... 작은혁신 새로운시각 핵심에의집중 느낀 결론은 가장으로서. 가족들을 행복하게 해주기 위해서 놀러가서 가족들한테 화내지 않기다...... 새롭게 놀아주기...저비용으로...^^
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