"작년과 올해의 이력서가 같다면 당신은 이미 실패한 사람이다. 기업에서 퇴출되는 사람들 대부분은 특별히 뭔가를 잘 못 해서가 아니라 특별히 잘하는 것이 없어서이다." - 톰 피터스

대부분의 직장인들은 다람쥐 챗바퀴마냥 일상을 반복할 뿐이죠. 성공하고 싶다, 승진하고 싶다, 라는 막연한 생각만 있을뿐 이를 위해 구체적으로 어떤 목표를 세워서 어떻게 하겠다는 것은 제시하지 못합니다. 하루하루를 보내며 미래에 대한 막연한 불안감을 가지고 있을 뿐입니다.

더욱이 우리 아버지 세대와 달리 더이상 평생직장이 보장되지 않는 우리로서는 현재의 일상이 언제까지 유지된다는 보장 또한 없습니다. 그럼에도 40대가 되면 20, 30대의 열정조차 이미 잃어버리는 것이 우리의 모습이죠. 그럼 우리는 어떻게 해야 더 의미있는 삶을 살 수 있을 것인가. 새로운 가능성을 위해 무엇을 해야 하는가.

"퍼스널 브랜드로 승부하라"는 자신만의 브랜드를 만들라고 조언합니다. 예를 들어 삼성같은 선망받는 대기업에 다니면 삼성이 곧 나인양 우쭐댑니다. 그러나 내가 지금 삼성에 몸을 담고 있을뿐 언제까지 삼성맨이라는 보장도 없고 회사에서 더이상 필요하지 않은 존재라면 언제라도 밀려날 수 밖에 없습니다. 즉, 삼성이라는 브랜드는 결코 나의 브랜드가 아니라는 것이죠.

이 질문에 당당하게 "yes"라고 말할 수 있는 사람은 그리 흔하지 않을 것입니다. 만약 "yes"라고 망설임없이 말하고 또 어떻게 그렇게 자신을 가지는지를 남에게 명확하게 제시할 수 있는 사람이야말로 틀림없이 성공할 수 있는 사람일 것입니다. 우리는 이렇게 되도록 노력해야 합니다.

별똥별이 떨어질때 소원을 빌면 그 소원은 이루어진다라는 말이 있죠. 그러나 그 짧은 시간에 단순히 막연하게 "부자가 되게 해주세요", "예쁜 애인을 얻게 해주세요."따위가 아니라 내가 진정으로 원하는 것을 그 자리에서 바로 생각내어 말할 수 있다면 그것은 그 사람이 엄청나게 간절하게 원하는 것일겁니다. 별똥별이 뭔가를 해줄 수는 없지만, 그렇게 원하기 때문에 그것을 해내려고 최선을 다할 것이고 그렇기에 그 소원이 이루어지는 것은 아닐까요. 이 말에는 많은 진리가 담겨 있는 것이죠.

누구에게나 분명 기회는 있습니다. 그럼에도 누구는 그것을 과감하게 붙잡아 성공하지만 대부분은 잡지 못하고 뒤늦게 후회를 하거나 "저 사람은 저렇게 잘 되는데, 왜 나한테는 운이 없을까"라고 한탄합니다. 기회는 누구에게나 주어지지만 준비된 사람만이 그것이 기회라는 사실을 재빨리 깨달을 수 있는 것입니다. 노력하지 않으면서 행운을 원하는 것은 단지 뜬구름 잡는 것에 불과하죠.

성공하기 위해서는 먼저 신중하고 철저하게 준비하되 막상 결단을 내려야 할때가 되면 어영부영하지 말고 일단 시작하고 보라는 말입니다. 많은 이들이 고민만 하고 우유부단하게 시간만 보내다 결국 기회를 놓치고 말죠. 탈무드에는 참으로 훌륭한 진리가 많습니다.

이 책은 모두 4개의 챕터로 구성되어 있습니다. 저자는 묻다의 ASK가 "A"는 태도(Attitude), "S"는 스토리(Story), "K"는 지식(Knowledge)라고 말합니다. 이 각각의 물음에 대해 자신있게 대답하는 사람이야말로 그 사람만의 퍼스널 브랜드를 가지고 있다고 할 수 있다고 저자는 말합니다. 각각의 챕터에서는 자신의 브랜드를 만들기 위해서 무엇을 해야 하는가 그 원칙을 제시합니다.

책은 저자 본인의 인생을 비롯해 성공한 사람들의 그 성공원인에 대해 사례를 들어 설명합니다. 그들이 성공한 것은 결코 운이 좋아서, 가 아니라 그들만의 강점을 가지고 자신의 브랜드를 만들어 사람들에게 인지시켰기 때문입니다.

우리는 실패를 두려워 합니다. 그러나 실패를 두려워 해서 아예 시도조차 하지 않는다면 그것이야말로 진정한 실패입니다. 실패하면 왜 실패했는가를 고민하고 다음에는 다른 방법을 시도해 봐야 합니다. 그런 경험의 축적을 통해서 성공할 수 있는 것이죠. 즉, 그것은 실패가 아니라 오히려 성공을 향해 나아가고 있는 것입니다.

이 책에 대해 "누구나 아는 뻔한 얘기의 반복이 아닌가", "알지만 실천이 어려워서"라고 말하는 사람도 있을 것입니다. 그러나 어느 누구도 남의 인생을 대신해 줄 수는 없는 법입니다. 성공에는 절대 지름길따위는 없습니다. 책은 단지 우리 인생에 대해 조언을 해줄 뿐입니다. 그 조언을 나의 것으로 만들고 그렇게 노력하는 것은 결국 자신의 몫이죠. 그것을 할 수 있는가 없는가가 성공하는 자와 그렇지 못한 자를 나누는 것입니다.

최근 싸이의 강남스타일이 빌로드 차트 2위까지 오르는 등의 전대미문의 빅 이슈를 보면서, 정말 예전과 같으면 이러한 일이 가능하지 않았을 것 같은 데, 정말 한국의 음악이 세계에서 통하는 순간을 만끽하면서 이제는 한 개인이 하나의 브랜드이자, 회사가 되었구나 하는 것을 생각해 보게 된다.

점점 더 사회가 분화되고, 인터넷의 발달로 인해 예전 같으면 상상할 수 없었던 일들이 현실로 일어나는 요즘, 개인의 브랜드화가 얼마나 중요한 것인가를 필립 코틀러의 [퍼스널마케팅]을 읽으면서 느꼈지만, 다소 현학적이고 서양의 사례들을 대부분이었기에 읽는 내내 다소 지루함과 더불어 가슴으로 받아들이기에 부족했다면, 이번의 책 [퍼스널 브랜드로 승부하라]라는 책은 두 공저자가 이미 자신만의 영역을 구축한 대가들이기에, 감히 이러한 부분에 대해서 예기할 수 있으며, 또한 한국의 정서에 맞추어 한국적으로 풀어서 예기해 주고 있는 책이라는 생각이 들었다.

 이 책은 사실 ASK 라는 세 단어로 요약될 수 있는데, A 는 Attitude, S 는 Story, K 는 Knowledge 로 영어 단어의 뜻 그대로, 태도, 이야기 그리고 지식을 가지고 개인 브랜드를 만드는 것에 대해서 예기하고 있다. 먼저 태도에서는 “감사일기를 쓰고, 꿈을 공유하고 좋아하는 일을 하라” 등의 예기를 통해서 개인이 자기 자신을 바라보는 태도, 그리고 그 속에서 무엇을 할 것인가를 알아가는 데 시간을 투자할 것을 예기하고 있는데, 이 중에서 정말 마음에 와 닿는 것은 매일 매일 감사할 5가지를 적는 감사일기와 ‘손안의 마시멜로를 놓아라’에서 말하는 S 곡선을 그리고 나아가는 삶의 방향에서 언제나 올라가는 곳에서 안주하면, 그 다음은 내려가는 길이기에, 안주하지 말고, 지금 자신이 가진 마시멜로를 놓고, 다른 것을 향해서 도전할 수 있는 정신을 강조하고 있는데, 정말 많은 것을 생각하게 하는 부분이었다.

 그리고 스토리에서는 자신만의 스토리를 만들기 위해서 동사형 목표를 통해 실행력을 높이고, 책을 쓰고, 소통하고, 이러한 것들을 통해서 자신만의 이야기를 통한 브랜드를 구축하는 예기를 하고 있으며, 지식부분을 예기하는 부분에 있어서는 지금의 사회에서 SNS를 적극 활용해야 함을 예기하고, 회복탄력성에 대해서 예기하고 있는데, 여기에서 회복탄력성은 이것을 주제로 한 [회복탄력성]이라는 책이나 [아이의 공부두뇌] 등에서 알고 있는 부분이긴 했지만, 정말 개인이 브랜드를 구축함에 있어서 하나의 중요한 부분임을 다시 한 번 생각해 보는 시간을 가질 수 있었다.

 퍼스널 브랜드에 대한 생각을 다시 한 번 할 수 있었던 책으로 기억되며, 왜 앞으로 퍼스널 브랜드를 구축해야 하는 지에 대한 당위성과 더불어 방법에 대한 사항까지 한번에 읽을 수 있는 책이었다라는 생각이 든다.

 이 책은 다양한 분야의 책들에 대해서 각각의 이야기를 하면서 언급하고 있는데, 정말 이 책 한권을 읽음으로 인해서 여러 권의 책의 알맹이를 뽑아서 읽을 수 있는 책으로 또 다른 매력을 가진 책으로 권할 수 있을 것 같다.

스티브 잡스, 워렌 버핏, 빌 게이츠, 안철수, 싸이… 이름만 들어도 따로 설명이 필요없는 이들이다. 또한 그럴 수만 있다면 (고인이 된 스티브 잡스까지도) 누구나 한 번쯤 만나보고 싶어하는 사람들이기도 하다. 그런 사람들의 예는 수도 없이 많지만, 그들 모두의 공통점은 바로 자기만의 “퍼스널 브랜드”를 가지고 있다는 점이다.

 “Personal Brand(퍼스널 브랜드)”란 ‘내가 나로 살 수 있는 본질’인 동시에 ‘다른 사람들이 나에 대해 존경하고 찬사를 보내는 이유’이기도 하다. 블로그와 SNS 등 “소통”이 화두인 시대에 퍼스널 브랜드란 자기 자신에 대한 정체성뿐만 아니라 그의 존재를 드러내는 힘이다. 내 자신의 가치를 극대화하고 그것을 알려야 하는 시대에 ‘퍼스널 브랜드’란 이제 선택이 아닌 필수가 되었다.

이 책은 그러한 퍼스널 브랜드의 개념을 전제로 한다. 저자의 정의처럼, 브랜드(Brand)란 “내가 무슨 일을 하는 사람인지, 어느 정도 능력을 갖추고 있는지, 심지어는 어떤 태도로 일하는지를 일일이 말하지 않아도 다른 사람들이 알아보게 하는 힘이다.” 

저자는 프롤로그에서는 퍼스널 브랜드에 대해 개념을 환기시키고, 이후 본문에서는 ‘태도(Attitude) -- 스토리(Story) -- 지식(Knowledge)'등 퍼스널 브랜드의 법칙에 대해 설명을 한다. 말하자면 본문은 퍼스널 브랜드를 만들어가는 방법에 대한 사례와 법칙(?)에 대한 부연 설명인 셈이다.

책의 앞부분은 공감가는 부분이 많다. 흔히 들어서 이미 알고 있는 이야기인듯 하지만 그러면서도 다시 한 번 내 자신을 돌아보게 하는 면도 있다. 즉 ‘데드라인을 정해 일하라, 고도로 몰입하는 힘이 있어야 한다, 휴식 시간을 즐길 줄 알아야 한다, 긍정의 확신이 필요하다, 사람이 중요하다’ 등 알고 있으면서도 놓치기 쉬운 명제들이다. 그래서 책을 읽다보면 나만의 퍼스널 브랜드에 대해 다시 생각해보는 기회가 되기도 한다. 

앞부분에 비해 책의 뒷부분은 조금 몰입도가 떨어진다. 퍼스널 브랜드의 법칙에 대한 자잘한 사례들이어서 그렇기도 하지만, 두 저자 본인의 사례가 반복되다보니 조금은 자화자찬격의 느낌이 들기도 한다. 자신의 브랜드 가치를 키워가고, 스스로의 마음을 다잡고 싶은 사람이라면 부담없이 읽어볼만한 책이다.

예전에는 획일적인 주입식 교육이 대세였다면 요즘 들어서는 개인 맞춤의 교육이 이루어지는 추세라고 알고 있습니다. 기업에서도 직원 채용 시 뛰어난 스펙을 가진 인재보다 본인의 이야기를 가지고 있는 사람에게 더 많은 매력을 느낀다고 합니다. 저도 직장생활을 하고 있지만 개인의 경쟁력이 갈수록 중요해진다는 사실을 회사에서 뼈저리게 느끼고 있습니다.

이 책을 읽고 난 후 이 도서는 본인만의 ‘브랜드’를 만들고자 하는 사람들을 위한 지침서라고 느꼈습니다. 기업들이 천문학적인 돈을 투자하면서 브랜드를 만들고 그에 맞는 이미지를 유지하고 있는 반면 아직까지는 개인이 본인만의 브랜드를 만들고자 하는 생각은 가지고 있지만 이를 실천에 옮기는 사람은 매우 드물다고 생각합니다. 물론 저도 포함해서요.

어찌 보면 브랜드를 만든다는 것은 거창하게 보일 수도 있으나, 다르게 보면 본인의 identity를 점차 구축해 나가며 다른 사람들과 소통하는 것이므로 일종의 꿈을 이루는 과정이라고 생각합니다. 사실 저도 저만의 브랜드를 구축하고자 하는 생각은 있었지만 어디부터 시작해야 할지 몰라 그저 망설이고만 있었습니다. 저와 같은 생각을 가지신 분이라면 이 도서를 꼭 추천드리고 싶습니다.

이 책에는 브랜드를 만들기 위한 과정을 보여주기 위해 이를 태도, 스토리, 지식, 불변의 법칙들로 구성되어 있습니다. 그 동안 자기계발서도 꾸준히 읽어왔지만 저처럼 본인만의 브랜드를 구축하기 위한 많은 내용들이 명시되어 있어 큰 도움이 되었습니다. 또한, 각 상황에 알맞은 명언으로 인해 이해가 훨씬 쉬웠으며 좀 더 실용적으로 접근할 수 있게 되었습니다.

분명 브랜드를 만드는 과정은 꽤나 고달프기도 하고 먼 길이 될 수도 있을 것이라고 생각합니다. 하지만, 이 책에서 말하는 것처럼 언제까지나 망설이고 있을 수만은 없기 때문에 지금부터라도 꾸준히 실천할 예정입니다. 머나먼 길도 이 도서와 함께라면 그리 외롭지만은 않을 것이라 생각합니다. 많은 분들에게 이 도서가 도움이 되었으면 합니다.

1. 목차 프롤로그｜퍼스널 브랜드로 승부하라 Chapter 1 퍼스널 브랜드 제1법칙: 태도Attitude 퍼스널 브랜드를 만들어라 사람의 마음을 움직이는 리더가 돼라 감사 일기를 써라 꿈을 공유하라 신뢰 자산을 쌓아라 자신을 통제하라 시간을 지배하라 꿈에 몰입하라 좋아하는 일을 하라 손 안의 마시멜로를 놓아라 Chapter 2 퍼스널 브랜드 제2법칙: 스토리Story 동사형 목표로 실행력을 키워라 차별화된 강점을 만들어라 디지털 라이터가 돼라 소통되는 이야기를 하라 지루한 반복을 즐겨라 재능을 결합한 플랜 B로 승부하라 잘하는 하나에 집중하라 나만의 책을 써라 스토리를 쉐어링하라 단순하게 정의하라 Chapter 3 퍼스널 브랜드 제3법칙: 지식Knowledge 인생 이력서를 다시 써라 소셜 네트워크를 적극 활용하라 평생 직장이 아닌 평생 직업을 찾아라 얻고자 하는 것을 찾아라 본질을 추구하라 카이로스를 포착하는 능력을 키워라 회복탄력성을 훈련하라 퍼스널 브랜드의 정체성을 확립하라 Chapter 4 퍼스널 브랜드 제4법칙: 불변의 것들 다문현답의 법칙: 질문을 통해 답을 찾아라 무한안내의 법칙: 죽기 살기로 도전하라 다독다작의 법칙: 목적이 있는 독서를 하라 좌우보좌의 법칙: 언행일치로 신뢰를 쌓아라 고도몰입의 법칙: 결정했다면 몰입하라 일이관지의 법칙: 한 번 뜻을 세우면 끝까지 가라 절대긍정의 법칙: 내 인생의 CEO가 돼라 에필로그｜브랜드는 내가 만들고 남이 완성하는 것이다    2. 핵심메세지  책을 손에 들고 있으면 끝까지 술술 읽힌다. 그만큼 매력이 있다는 것이다. 아니면 공감이 간다는 이야기이다. 마치 내 이야기를 써 놓은듯 작가가 평소에 말하듯이 글이 술술 잘 넘어간다. 맛좋은 음식은 목에서 걸림이 없다고 한다. 이책은 퍼스널 브랜드를 만들어 가는 과정을 아주 맛깔나게 제시하고 있다. 핵심 Key Word....ASK Attitude 성공한 사람들의 태도를 관찰하였다. Story 나만의 이야기로 소통의 대가가 된 주인공들이 등장한다. 듣고 싶어하는 이야기의 공통점.. 1.꾸준하라 2. 분야별 최고가 되라 3.극복하라 Knowledge 유효한 지식으로 업데이트하라. 훈련하라.    실행이 곧 전부이다. 구슬이 서말이라도 꿰어야 보배라는 진리!  이 책을 읽으면서 특별한 뇌과학 강의 시간에 들은 이야기가 스쳐 지나간다. 인류의 진화는 끈임없는 훈련의 결과이다. 생각을 끄집어 내어 실행하는 것! 그것이야 말로 진정한 지식이다. 머리속에 생각만 하는 것을 글이나 강의로 끄집어 내어 전달하고 생각을 체계와 하려면 글을 써야 한다. 아니 책을 써야 한다고 강조 하고 있는 것이다. 퍼스널 브랜드로 승부하라도 무엇인가 실행할 것을 이야기 하고 있다. 글을 쓰는 것이다. 요즘은 종이와 먹이 아니라 키보드와 컴퓨터만 있으면 누구나 글을 쓰고 다른사람과 SNS를 통하여 공유 할수가 있는 것이다.   무엇을 얻고자 하는가? 하는 것이 어떻게 원하는 것을 얻는가? 보다 선행이다.   나침반이 되는 CEO브랜드를 만드는 모델 ILRB ...꼭 참고 할것   무엇을 할것인지 결정했으면 결정한 바를 이루기 위해 할 수 있는 모든 일을 집중시키는 것이 바로 몰입이다.   생각하고 그 생각을 실행하고 그 결과에 주목하라. 거꾸로 이야기 하면 목표을 가지고 행동하고 꿈을 실행하라는 결론이 나온다. 긍정의 꿈을 꾸고 어려움을 극복하고 실행하라. 모두의 꿈이 이루어 질때 진정한 개인브랜드가 만들어 지는 것이다.

핵심 Key Word....ASK

Attitude 성공한 사람들의 태도를 관찰하였다.

Story 나만의 이야기로 소통의 대가가 된 주인공들이 등장한다.

듣고 싶어하는 이야기의 공통점.. 1.꾸준하라 2. 분야별 최고가 되라 3.극복하라

Knowledge 유효한 지식으로 업데이트하라. 훈련하라.

 실행이 곧 전부이다. 구슬이 서말이라도 꿰어야 보배라는 진리!

 이 책을 읽으면서 특별한 뇌과학 강의 시간에 들은 이야기가 스쳐 지나간다.

인류의 진화는 끈임없는 훈련의 결과이다. 생각을 끄집어 내어 실행하는 것!

그것이야 말로 진정한 지식이다. 머리속에 생각만 하는 것을 글이나 강의로

끄집어 내어 전달하고 생각을 체계와 하려면 글을 써야 한다. 아니 책을 써야 한다고 강조 하고 있는 것이다. 퍼스널 브랜드로 승부하라도 무엇인가 실행할 것을 이야기 하고 있다. 글을 쓰는 것이다. 요즘은 종이와 먹이 아니라 키보드와 컴퓨터만 있으면

누구나 글을 쓰고 다른사람과 SNS를 통하여 공유 할수가 있는 것이다.

무엇을 얻고자 하는가? 하는 것이 어떻게 원하는 것을 얻는가? 보다 선행이다.

나침반이 되는 CEO브랜드를 만드는 모델 ILRB ...꼭 참고 할것

무엇을 할것인지 결정했으면 결정한 바를 이루기 위해 할 수 있는 모든 일을 집중시키는 것이 바로 몰입이다.

생각하고 그 생각을 실행하고 그 결과에 주목하라. 거꾸로 이야기 하면 목표을 가지고

행동하고 꿈을 실행하라는 결론이 나온다. 긍정의 꿈을 꾸고 어려움을 극복하고 실행하라. 모두의 꿈이 이루어 질때 진정한 개인브랜드가 만들어 지는 것이다.

 평생 직장이란 말이 사라진 지금, 이제는 평생 직업을 위해 지금 하고 있는 직장에서 최고의 몸값을 받을 수 있는 노력이 필요하다고 사람들은 말한다. 만약 자신의 직장에서 최고의 몸값을 받을 수 있다면 만약 다른 직장으로 옮겼다 하더라도 여전히 높은 가치를 인정받을 수 있을 것이다. 이때 필요한 것이 ‘퍼스널 브랜드’라고 할 수 있다. 나는 어떤 능력이 있으며 어떤 분야에 실력을 발휘할 수 있는지를 잘 알고 이를 실천할 수 있다면 다른 사람들에게 인정 받을 수 있을 것이다. 그것을 브랜드의 가치라고 할 수 있다. 스티브잡스나 리처드 브랜슨 같은 리더는  퍼스널 브랜드가 기업 브랜드를 앞서는 경우도 있는데, 이 경우 기업의 가치를 크게 높인다.  

기업체 CEO, 연예인, 예술가 등에게 개인 브랜드 자문과 강의를 해온 저자 조연심 씨와 ‘Idea Doctor’ 이장우 박사는 이 책을 통해 CEO나 리더 뿐만 아니라 일반 개인도 지금부터 퍼스널 브랜드 시대를 준비하라고 조언한다. 현재 잘나가는 회사에 다니고 앞으로도 큰 이변이 없는 한 그 회사에 다니게 될 40대 전후의 사람일지라도 이제부터는 스스로 내가 누구이고, 어떤 일을 잘할 수 있으며, 어떤 일을 하고 싶어 하는지 알려야 한다고 말한다. 그렇게 퍼스널 브랜드를 알려야만 자신이 정말 잘하고, 원하는 일을 하며 진짜 나로 살아갈 수 있다는 것이다. 

 이 책에서 말하는 것을 잘 따라하다 보면 자기가 가진 재능을 발견하고, 내가 진정 원하는 ‘나’를 찾아 퍼스널 브랜드를 구축하고, 구체적인 목표와 전략을 수립할 수 있게 될 것이다. 또한 진정한 행복을 위해 포기하지 않고 실행할 수 있는 동기를 부여받는 것은 덤이다. 또 성공한 사람들의 인생 경영 비결들을 배우고, 우리 인생의 CEO로써 스스로 결정하고 책임지기 위하여 알아야 할 것, 익혀야 할 것, 채워야 할 것들을 친절하게 알려 주고 있다. 

피카소가 말했다. "나는 보이는 것을 그리지 않는다. 아는 것을 그린다." 실제 경험하지 않은 것에 대해서, 완벽하게 이해하지 않은 것은 표현하지 않는다는 말이다. 공감한다. 브랜드의 대표주자인 두 저자가 자신들의 이야기를 말하고 있다.

유명인의 이야기를 필두로 시작하여 자신들의 경험한 따끈한 이야기로 매듭짓는다. 내가 제일 싫어하는 저자가 바로 남의 이야기를 모아서 써놓는 사람이다. 그러나 이책은 자신이 성공하는 과정에서의 에피소드를 공감할 수 있는 이야기로 적어놨다. 사실 나는  책을 읽거나 영화를 보더라도 한가지만 얻으면 만족한다. 이 책을 읽으면서 몇개의 아이디를 얻었다. 바로 실천해 옮길 생각이다. 

답답하고  책을 읽은 다음에 아이디어를 얻고 싶다면 이책을 읽어보라. 후회하지 않을 선택이 될 것으로 강추한다.

 성공. 대부분의 사람들이 목표로 하는 것이다. 너도나도 성공하고 싶어서 여러가지 방법을 다 동원해 본다. 하지만 성공은 그리 쉽게 찾아오지는 않는다. '퍼스널 브랜드로 승부하라'라는 이 책은 성공을 하기 위해서는 어떤 것들이 필요한지에 대해 나와있다. 나도 성공하고자 하는 사람 중 한명으로 이 책에 관심을 갖게 되었다. 퍼스널 브랜드가 왜 필요하고 이것을 어떻게 만들 수 있는지 궁금했다. 

우선 퍼스널 브랜드는 남과 나를 차별시킬 수 있는 그 무언가다. 그것이 없으면 사람들은 나를 기억할 수 없고, 나는 그저 까마득한 기억속으로 사라지게 될 것이다. 그래서 필요한 것이 바로 퍼스널 브랜드이다. 나의 강점을 두드러지게 만들고 나를 대표할 수 있는 바로 그 것이다. 우리는 그것을 만들어야 성공에 도달할 수 있게 되는 것이다.

이 책은 태도, 스토리, 지식, 불변의 것들을 통해 자신의 브랜드를 만들 수 있다고 설명한다. 첫째로 사람들의 마음을 움직일 줄아는 리더가 되고, 감사의 일기를 쓰며, 자신을 통제하는 등 다양한 활동을 통해 CEO의 태도를 길러나가는 것이다. 둘째로 퍼스널 브랜드를 만들기 위해서는 스토리를 만들라고 한다. 나만의 책을 쓰고, 차별화된 강점을 만들고, 잘하는 하나에 집중하는 것들을 통해 스토리를 만들 수 있다고 한다. 세째로 지식을 쌓으라고 한다. 얻고자 하는 것을 찾고, 본질을 추구하고, 평생 직업을 찾는 등의 활동은 지식을 쌓는 데 도움이 된다. 마지막으로 성공한 사람이 되기 위해서 불변 해야하는 것들은.. 독서하는 습관, 언행일치, 몰입하기, 도전하기 등이 있다.

이제는 자기 피PR의 시대이기 때문에 자신만의 브랜드가 없다면 실패하기 쉽다. 성공은 자신의 독특한 브랜드를 만드는 사람의 것이다. 남에게 기억되고 길이 남을 만한 브랜드는 성공을 불러 올 것이다. 성공하는 것이 목표라면 읽어보라고 권하고 싶다. 주옥같은 팁과 현 CEO들의 이야기를 통해 성공으로 가는 길을 배우게 될 것이다.

 만약 저에게 이렇게 물어봤어도 제대로 답변하지 못하였을 것이라는 생각이 든다. 지금은 일을 하고 있지만 언제까지 할 것인지 후에는 무엇을 하고 있을지 자동화되고 기계가 사람이 할 일을 대체해서 하게 될 것이며 자신의 하던 일이 없어질 수도 있다.

 평균 수명이 늘어나고 은퇴는 빨라지고 사회생활을 해야 경제적, 사회적으로 문제가 생기지 않게 하기 위해서 미리 준비해놓아야 한다.

 일을 하는 이유가 먹고 살기 위한 것이 아니라 나의 가치를 인정받고 칭찬받으며 자신이 좋아하는 일을 하는 욕구를 가졌다. 타인으로부터 제의를 받거나 자신의 능력과 경력을 인정받게 되면 자체가 행복이고 살아가는 이유가 되고 진짜 나로 살아갈 수 있는 힘이 퍼스널 브랜드를 가져야 할 이유 중 하나이다. 브랜드는 내가 만들고 남이 완성하는 것이다. 브랜드PD 김경호 대표의 말이다.

 책에서 퍼스널 브랜드를 위한 세 가지 질문을 하며 자신의 인생을 책임질 수 있는 브랜드인지 아닌지 묻는다. 영어로 'ASK' A는 Attitude(태도)이다. 스스로 인생의 답을 알고 있는지 행복해지기 위해 어떤 생각과 행동을 하고 있는지 자신의 삶에 대하는 태도에 대해 물어봐야 한다. S는 Story(스토리)이다. 소통을 위해 어떤 요소가 필요한지 자신이 만들어낸 결과를 바탕으로 자신만의 이야기를 만들어가고 있는지 점검해야 한다. 마지막으로 K는 Knowledge(지식)이다. 시대를 읽는 눈과 스스로의 마음을 이해하는 지식이 필요하며 적재적소에 필요한 지식을 충전하기 위해 어떤 노력을 하고 있는지를 물을 것이다. 이 질문을 자신에게 해보고 답변할 수 있도록 만들어야 누구에게나 인정받을 수 있는 퍼스널 브랜드를 가졌다고 할 수 있다.

 퍼스널 브랜드를 완성하는 것은 바로 책을 쓰는 것이다. 책 속에 자신이 가진 생각과 철학, 비전을 담아낼 수 있고 책을 쓰는 동안 열과 성을 다해 노력하고 일하고 공부하고 생각한 결과물을 일체화하는 작업이다. 몇 권의 책을 냈는데 사람들에게 인정받지 못하는 사람은 자신의 경험과 실제가 없는 다른 사람들의 책을 짜깁기한 책의 경우에 좋은 책으로 인정받지 못한다. 내용의 깊이와 진실성이 약한 것도 마찬가지다. 인기 있는 책은 자신의 경험이 묻어있기에 사람들에게 공감이 되고 보고 싶은 책으로 읽히는 것이다.

 브랜드는 바로 만들어 지는 것이 아니고 꾸준한 노력의 결과물이라 생각한다. 자신이 좋아하고 잘하는 분야에 공부하고 경험하여 노력하고 블로그를 통해 다른 사람들이 볼 수 있도록 만드는 것도 좋은 방법이라 본다.

퍼스널 브랜드를 만드는 궁극적인 이유는 사회적 증거를 만들어 나에 대해 열광하는 팬을 만들고 높은 수준의 돈과 영향력을 기대하고 더 많은 기회를 갖고 꿈을 이루는 것이다. 시간이 흘러 어디 회사의 어떤 직책을 가진 사람이 아닌 자신 개인의 브랜드를 만드는 것은 자신이 하는 것이고 물론 쉽지는 않겠지만 전문가인 저자의 책의 도움과 꾸준한 노력으로 만들어보자