위키피디아, 위키노믹스

한 10년전쯤에 사회가 위키-라는 이 말로 한참을 떠들썩 했던 것으로 기억한다.

많은 사람들이 이 시대를 앞서는 단어에 꽤나 많이 공감했었다. (위키노믹스는 상당히 성공한 베스트셀러였다) 

10년이 지난 지금도 공유, 협업, 집단지성같은 매크로한 사회적 흐름은 여전히 지속되고 있는 걸 보면 그는 상당한 혜안가이다. 

이 책은 위키노믹스를 주창했던 돈 탭스코트와 10년넘게 일해왔던

마케팅 전문가 숀 모피트와 마이크 도버가 위키노믹스방식의 마케팅은 어떠해야 하는지 이야기 하는 책이다. 돈 탭스코트는 성실한 researcher이자 전략가인지라- 술술 넘어가는 책을 쓰는 것보다는 실무자에게 인사이트를 주면서도 실질적인 도움을 주는 책을 주로 쓰는데 그와 함께 일했던 저자들 역시 이 책을 비슷한 성향으로 쓴 듯 보였다.  

소셜, 디지털, 협업의 시대의 마케팅에 관련한 책들은 지금껏 상당히 애매했다. 

당연한 이야기를 하거나, 일반화 시킬 수 없는 사례들의 나열이 대부분이 였기 때문이다. 

이 책은 수백계의 사례를 모아 유형화 하고 전략적인 모델을 제시한다는 점에서 나에게는 참으로 인상적이였다.  특히 FLIRT라는 모델은 향후 기획서에서 자주 써먹을 수 있지 않을까 싶다. 

뭐 카테고리를 나눠보자면 사무실 책상에 꽂혀있어야 하는 책이라고나 할까.. 

이 책 덕분에 내년에는 좀 더 있어보이게(?) 미래의 참여형 마케팅을 기획해 보려 한다. 

돈 탭스코트의 디지털네이티브를 인상깊게 읽어서 추천서문이 돈 탭스코트인 걸 보고 바로 두권 지른 책이다. 올해 SBS에서 주최한 서울디지털포럼에서 직접 강의 듣고 싸인받아서 그런지 세스고딘과 함께 나의 선책기준의 양대산맥이다. 약간 내용이 세부적인감은 있지만 그래도 그 당위성을 하나하나 잘 설명해준 책이라고 생각된다. 기업의 리더들이 좀 읽어줬음 좋겠다. 사례가 많아서 경영학과나 광고학과 대학원생들도 보면 논문 쓰는데 도움이 될 거같다. 그리고 개취지만 책이 내 딱 스타일이다 ㅎ 예쁘다

사례풍부, 요점명확, pass on하기 쉽게 원리가 잘 정리된 책.

북밀이라는 사이트에 가면 내용들을 더 자세히 확인가능.

마케팅관련 분들에게 강추. 

미국에서 2010년 12월에 출간된 책이라는 게 아쉽긴 해도

해외에 비해 신지식들이 우리나라에서 더디 수용하고 보급되는 시간을 감안하면

적시에 나온 책이라고 생각.

현업에 있는 분들, 특히나 브랜드 커뮤니티 다루는 분들에겐 필수로 읽어야 하는 책.

브랜드의 생존 환경에 거대한 기류변화가 생긴 시점에서 

어떻게 소비자와의 관계를 다루어야 하는지 

어떤 입장과 어떤 태도를 가져야 하는지 

거기서 그치지 않고, 그럼 어떻게 하면 되는지를 자세히 알려주는 책.

기업내부 직원들에 대한 내용도 다루니 조직내 리더들도 읽어볼 만한 책. 이상.