광고기획론과 세상에서 가장 쉬운 광고책(이하 세가광) 중 하나를 읽어야 했는데, 역시 제목에서 오는 아우라 때문인지, 광고기획론은 광고에 대한 전공서적 같은 느낌이 강했고, 세가광은 역시 일반인을 대상으로 한 교양서적의 느낌이었다. 그래서 기초가 단단해야 한다는 평소의 생활 신념에 따라, 세가광을 선택하게 되었다. 

 그런데 이게 왠걸, 내가 제목에서 느꼇던 아우라는 온데간데 없고, 광고에 대한 체계적인 내용이 쭉 담겨있었다. 또한, 광고계에 기라성 같은 학자들의 이론을 담고 있어서, 내용은 한층 더 풍부했다.(물론 이것이 독서를 더 힘들게 했지만.) 하지만 이 책에서 느꼈던 점은 광고에서 크리에이티브가전부가 아니라는 점이다. (특히, 내가 생각하고 있던 크리에이티브에 대한 환상은 더욱 그렇다.) 광고에서 크리에이티브는 꽃이라고 생각해 왔고 , 나 강영운은 크리에이티브 하나로 광고계의 꽃이 될 수 있다고 생각했다. 그러나 이 책을 읽은 뒤, 난 얼굴이 붉어짐을 느꼈다. 광고의 겉모습에만 취해서, 그 창의적인 느낌에만 현혹되어 있었다는 느낌이 들었다. 난 광고를 좋아하는게 아니라 광고의 이미지만을 좋아했다는 느낌이랄까? 하지만 광고의 이미지는 결코 광고의 주가 될 수 없음을 깨닫게 했다. 광고에 대한 다양한 루트 등에 대해서 다시 한번 생각하게 만들었다. 내가 한 때는 광고라는 것은 단지 이미지의 구현이라고만 생각했다. 이것이 오해임을 깨닫게 되었고, 광고계에 종사할 나의 미래에 대해 심사숙고 하게 만들었다.

 세가광 책을 단 한번 읽고, 독후감을 쓰게 되었지만, 그 느낌이 너무 강렬해서, 광고계에 발 담그며 두고두고 읽어봐야 겠다는 생각이 든다. 아직까지 광고계의 빙산의 일각 만을 맛본 나로서는, 좀더 광고와 광고계에 대한 깊은 이해를 위해서 두고두고 책을 읽으며 반추해 볼 것이다. 다양한 책을 다독하는 것도, 좋은 방법이겠지만 하나라도 온전히 소화하는 것이 더 깊이 있는 사고를 하게 되는데 도움이 된다고 생각한다.