구글 애널리틱스를 많이 쓰는 건 알고 있지만 실상 어떻게 사용하는지 잘 알지 못한다. 현업에서 쓰기 위해서 단기 강좌를 배우긴 했으나 ‘백문이 불여일견’. 배울 때는 알지만 시간이 지나 실제 써먹으려면 쉽지 않다. 그러함에도 불구하고, 마케팅이 아니더라도 구글 애널리틱스, 구글 태그매니저를 활용하는 법에 대해서 명확히 알아야 한다. 그 이유는 무엇일까?

“예를 들어보겠다. ‘여성용 의류 쇼핑몰’을 운영한다고 가정해보자. 쇼핑몰을 운영하면서 매출 상승을 위하여 디지털 광고가 필요하다고 판단하였다. (중략) 이 때 웹 트래픽 분석을 하지 않는다면, 광고가 끄탄ㄴ 이후 우리에게 남는 것은 ‘옷이 조금 더 판매되었다’ 외에는 아무것도 없을 것이다. 사이트에 들어왔다가 나간 유저들이 중간에 어떤 행동들을 하였고, 더 나아가 구매를 했던 사람들은 어떤 유형의 사람들이었는지에 대한 파악이 필요하다.”

＜구글 애널리틱스를 활용한 디지털 마케팅＞은 마케팅 책이긴 하나 조금 더 실용서에 가깝다. 책 앞 부분에 잠깐 트래픽 분석을 통한 마케팅을 해야 하는 이유가 잠깐 언급되어 있다. 이미 디지털 광고비는 TV와 라디오를 합친 방송 관련 광고비를 추월한 상태에서 조금 더 효과적으로 광고 홍보하기 위한 방법으로 디지털 마케팅을 활용하면 누구에게, 어떻게 노출하는 것이 효과적일지 판단할 수 있다.

많은 트래픽 분석툴이 있지만 가장 많이 활용하고 있는 것은 ‘구글 애널리틱스’이다. 무료이면서 쉽게 활용할 수 있고 많은 사람들이 사용하고 있는만큼 그에 관한 정보도 찾기 용이하다. 하지만 좋다는 건 알지만 막상 잘 활용하는 것은 다른 문제. 이 책이 빛이 날 수 있는 부분이 바로 이 부분이다.

구글 애널리틱스가 어떻게 구성되어 있고 세팅을 어떻게 해야하는지 하나하나 친절하게 설명되어 있다. 어떻게 해야 구글 태그매니저를 세팅하고 이벤트를 설정하고, 이를 설정했을 때 설정 검증 방법까지 잘 나와있기 때문에 하나씩 찾아보면서 한다면 크게 막힘없이 구글 애널리틱스를 설정하고 활용할 수 있을 것이다.

특히 구글 애널리틱스도 메뉴탭 등 구성이 변하기 때문에 최근에 나온 서적을 활용하는 것이 중요하다. 그런 점에서 가장 최신판으로 적용되어 안내하는 서적인만큼 해당 부분도 가장 중요할 것이다.

또 하나의 장점은, 구글 애널리틱스 외에도 구글 디스플레이 광고를 활용하는 방법을 알려주는 부분이다. 구글 디스플레이 광고는 구글이 운영하는 사이트, 매체 외에도 제휴사이트를 포함하여 광고를 노출한다. 그래서 광고 게재 원리를 이해하고, 적용할 수 있다는 점에서 큰 도움을 받을 수 있다.

크지 않은 책이지만 디지털 마케팅을 하는데 있어 정말 내실있는 책이다. 디지털 마케팅을 배우려 오프라인 수업을 들으면 정말 비싸다. 온라인 강의를 들으려고해도 10만원 이상을 줘야하기 때문에 10,000원대 책을 사서 디지털 마케팅의 전반을 알고 실행할 수 있다면 정말 그 값어치 이상할 수 있는 책이라 말할 수 있지 않을까?

구글 애널리틱스를 활용한 디지털 마케팅.

처음 구글 애널리틱스를 알게 된 것은 마케팅 담당 직원을 통해서였다. 키워드 마케팅 경험을 가지고 있었던 그 직원은 구글 애널리틱스를 활용한 마케팅에도 관심을 가졌는데 실제 활용하는 방법에 대해 잘 알지 못하여 답답함과 아쉬움이 있었던 탓에 이 첵을 접하면서 많은 기대를 한 것도 사실이다.

한 마디로 구글 애널리틱스를 사용하기 위한 기초적이고 친절한 매뉴얼이라 할 수 있을 것 같다.시작하는 단계부터 하나씩 상세히 설명해 주는 방식은 구글 애널리틱스를 사용하고자 하는 많은 사용자들에게 분명 유익한 내용과 형식을 충족시키고 있었다.

더불어 광고에 대한 부분은 기초적인 광고 기획부터 실행까지 단계별로 활용하는 방법에 더하여 광고의 목적을 잊지 않도록 배려하는 섬세함도 엿볼 수 있어 좋았다.

마지막으로 구글의 툴을 종합적으로 활용하는 방법을 퍼포먼스 마케팅에 연결하여 설명해 준 부분도 꽤 유익한 부분이다.

하나의 마케팅 툴인 구글 애널리틱스에 대한 매뉴얼에 그치지 않고 프로그램의 구성과 적용, 기대효과를 함께 설명해 나가는 방식을 통해 간단하지만 마케팅 전반을 다 훑어보게 하는 책이 되어 있었다. 마케팅을 하고 있거나 하고자 하는 사람들에게 그리고 좀 욕심을 내자면 구글의 툴을 포함한 마케팅 툴에 비견할 수 있는 훌륭한 국산 마케팅 툴 프로그램을 만들어보고자 하는 사람에게 꼭 읽어보면 좋은 책이라고 추천해 주고 싶다.

책의 두께도 부담스럽지 않고, 종이의 재질도 고급이어서 책 자체가 갖는 추가적인 매력도 있었다. 다만 한 가지 흠을 잡자면… 내용에 수록한 예시 그림들이 화면을 그대로 캡쳐하여 복사한 것처럼 글씨의 크기가 너무 작거나 흐려서 책의 내용과 연결하여 보기에는 다소 불편한 점이 있었다는 것 정도…. 책을 출판하기 전 탈고하는 과정에서 수정했을 수 있는 부분인데 출판사에서 좀 더 신경을 써 주면 좋지 않았을까 생각한다.

언택트 소비가 늘어난 요즘 웹과 앱을 통한 소비가 눈에 띄게 증가함은

따로 증명하지 않아도 누구나 예상 가능한 전개일 것이다

웹과 앱으로 마케팅의 효과를 극대화하기 위한 방법은 무수히 많을 수 있으나(마케팅을 잘 모르는 입문자라서 그런지도 모르겠지만)

가장 보편적으로 알려져 있으며 효과가 좋다고 알려진 구글 애널리틱스!를 배워보고 싶었다

아직 디지털 마케팅에 대한 개념이 와닿지 않는지라 사실 입문서로서 쉽게 풀어쓴 책이 필요했다

그래서 읽어본 ＜구글 애널리틱스를 활용한 디지털 마케팅＞

(쉽게 풀어 쓴 구글 마케팅 가이드라는 문구가 인상적이다)

구글 애널리틱스는 "웹 트래픽을 분석"하는 도구로서 무료로 사용이 가능한 장점이 있다

그리고 다른 툴들에 비해 많이 알려져 있어 정보를 얻기에 쉽고

배우는 데에 진입장벽이 낮은 편이다

그런데 왜 이 책을 읽느냐? 그건 정제되지 않은 자료들을

정리해 내 것으로 만드는 시간을 줄여주는 것에 있다

좀 더 깊이 구글 애널리틱스를 활용하려면 책 한 권으로는 부족하겠지만

기본적인 이해를 기초로 세워야 더 넓은 공부를 할 수 있기 때문이다!

1장은 첫페이지부터 20페이지까지는

구글 애널리틱스를 배워야만 하는 이유에 대해 서술하고 있으며

21페이지부터 본격적으로 구글 애널리틱스의 용어에 대한 풀이와 함께

활용법에 대해 단계별로 알려주는데

애널리틱스에서 활용할 수 있는 기능

(예컨대 이벤트 설정과 목표 설정 등)을 설정하는 방법 등을 따라하기 쉽게 설명해놓았다

2장에서는 구글 디스플레이 광고에 대한 개념과 활용의 장점 등을 설명해주고 있으며

구글 디스플레이를 어떻게 게재하는지 1장과 마찬가지로 상세하게 서술해놓았다

3장은 구글 마케팅 툴을 종합 활용한 퍼포먼스 마케팅 사례들을 보여주는데

보안상 상세하게 알려줄 수 없는 부분이라

직접 현업에 적용할 때 방법용으로 참고하는 것이 좋을 듯하다

책을 다 읽고 아쉬운 점이 딱 하나가 떠올랐는데,

차례로 적혀 있는 사용법 설명에 사용된 화면 그림들의 선명도가 떨어져서 조금 더 높였으면 좋았겠다는 것!

그리고 이 책을 읽는 디지털 마케팅 초보자들께 팁을 드리자면

읽기 전에 CPC, 크롤링과 같은 마케팅 용어는 알아두는 게 좋을 것 같다는 것과

책을 읽을 때 안내에 따라 직접 실행해보는 것이 좋겠다는 것!