유튜브 7초에 승부하라

           Break through the noise  (원제)

마케팅 비즈니스로 성공한 기업가 두 명이 공저한 책이다.

책을 한창 읽다가 문득 ‘아니 경영 마케팅책이 이렇게 재밌을 일인가’ 했다.

유튜브 얘기가 많아서 친근하게 느껴져 빨려 들며 읽었다.

그동안 유튜브에서 내가 그저 끌려서 좋아라 했던 영상들이 있었다.

뭘 알고 분석적으로 본 게 아니었는데 다 그럴 만한 이유가 있음을 책으로 알게 된다.  

그래서 나의 정서, 심리를 꿰뚫어보는 듯해서 감탄하며 읽었다.

저자는 마케팅, 광고일에 종사해왔다.

자신들이 유튜브를 필두로 한 페북, 트위터, 구글, sns 시대에 도전하면서 겪은

시행착오, 성공 사례를 서술하였다.

이 과정들이 허심탄회하고 디테일해서 단순한 성공신화, 자기계발 류의 책과 확연히 다르다.

바이럴 Viral 마케팅은 바이러스에서 유래한 용어임을 처음 알았다.

우리말로 입소문 마케팅이다.

아무리 좋은 제품, 혁신적인 상품을 제작했어도 이제는 입소문이 퍼져야만 성공을 할 수 있는 시대라고 저자는 단언한다.

저자들은 공유성, 즉 쉐어러빌러티 Shareability 라는 개념을 적극 제시하고 있다.

유튜브를 비롯해 모든 소셜 네트워크, 인터넷 플랫폼의 기본에는 공유하기, 좋아함 기능이 있다.

기존의 전통적인 대기업 광고 방식은, TV/라디오, 신문/잡지, 거리 입간판에 막대한 자본을 투입하는 방식이었다.

이는 실제로 효과적인 광고 효과를 거두기도 했다.

하지만 스마트폰이 등장하면서 이러한 전통적인 방식은 일방 통행하는 고루한 방식이 되었다.

이런 현실을 마케팅 회사들은 파악하고, 시대의 흐름을 타면서 변화를 도모하기 시작했다.

＜유튜브 7초에 승부하라＞의 저자들은 일찍부터 트렌드를 파악하고 유튜브를 적극 공략하기 시작했다.

사람들에게는 무언가를 공유하고 싶은 욕구, 심리가 있다.

이제는 기업체에서 일방적으로 홍보하는 것이 아니라

구매자, 소비자들이 적극적으로 좋은 상품과 서비스를 찾아나서는 시대인 것이다.

누구나 손에 들고 있는 스마트폰, 획기적인 와이파이의 확산은 일반 사람들이 이런 것을 손쉽게 가능하게끔 하였다.

공유하고 싶은 것이란 무엇인가.

그럴 가치 value 가 있는 것이 바로 공유성이라고 저자는 말한다.

획기적인 것, 혁신적인 것, 가성비가 좋은 것, 더 나아가 소비 활동이 누군가를 도울 수 있다면 사람들은 시키지 않아도 자발적으로 홍보를 한다는 것이다.

책의 저자들은 그렇다면

기업체, 스타트업, 1인 사업자들은 사람들에게 어떻게 공유할 가치가 있는 자신들의 제품을 알릴 것인가를 고민해야 한다고 한다.

이를 위해서 10년 넘게 유튜브를 철저하게 연구하고, 이를 토대로 9가지 대안을 저자들은 차근히 하나씩 제시해 나간다.

책을 읽으면서 경영, 마케팅 전문적인 책임에도 몹시 흥미롭고 감동까지 하며 읽었다.

이는 저자들의 순수한 태도, 진솔한 화법이 한 몫했다.

더 정확하게는, 기업가들의 활동이 예전처럼 자신들의 분야에 한정되지 않고

전세계의 폭넓은 일반 대중과 밀접한 관련을 갖고 있음을 알게 되어서기도 했다.

구체적으로 나랑 관련된 분야는 한정적일 거라는 선입관이 있었는데

유튜브 시대에는 성공과 실패의 과정이, 모두 함께 공유되는 가능성이 커졌다는 걸 알았다.

마케팅 활동의 모든 과정이 과거보다 훨씬 개방적이고, 대중 친화적으로 공개가 된다.

일견 작고 사소해 보이는 개인의 소비활동도,

수많은 이와 교류하고 소통하며 공유할 때 의미있는 결과를 만들어낸다는 것.

최선을 다하고 창의성을 발휘한 사람들은 폭발적인 공유를 통해 엄청난 성공을 거두고,

신드롬을 만들어 왔다.

저자들이 유튜브 마케팅을 통하여 경험하고 책으로 얘기하는 것이 바로 이것이었다.

유튜브를 통해 무엇을 얻을지, 한번쯤 진지하게 생각해 본 이들이라면 누구나 이 책을 읽어보라고 권하고 싶다.

책을 읽는 내내 기분이 좋았던 건, 미국의 건강한 기업가 정신을 배울 수 있어서기도 했다.

기업 활동과 비즈니스가 단지 경제적 부를 축적하는 게 목표가 아니라,

경영을 통하여 사람들과 연결되고 이를 통해서 사회에 무언가를 기여하는 것이 가능하다는 것.

흔치는 않아도, 성공한 건전한 기업인들 중에 간혹 이런 기업가정신을 목격하면 상당히 도전정신을 얻는다는 걸 배웠다.

경제 활동이 어떻게든지 수입을 많이 버는 것, 그러기 위해서 누군가를 짓밟아도 어쩔수 없다는 약육강식 논리가 작용하는 경제계. 

치열한 경쟁사회인 요즘에도, 여전히 자신의 비즈니스가 수입 창출 만이 아니라, 다른 이들에게 도움을 줄 수 있는 걸 고민하는 이들이 있다는 걸 아는 것이 감동이었다.

아무튼 책 자체로도 무척 전문적이어서 관심있는 분들에게는 대단히 유익함을 선사해 줄

책 인 거 같다.

    책 중에서 

유튜브 열풍이 불면서  사람들은  '억대 연봉을 버는 잘나가는 유튜버'가 되기를 꿈꾼다. 서점에 가면 유튜브와 관련된 책이 베스트셀러에 올려져 있고, 교육사이트에서 유튜브 영상편집 팁을 알려주는 강의가 인기있다는 사실은 그에 대한 방증이다. 

비단 우리나라만의 일은 아니다. 전세계적으로 유튜브에 빠져있다. 유튜브에 올리기 위해 독특한 행동을 하고 나의 일거수일투족을 촬영하는 일이 자연스럽다. 내 영상이 유튜브에서 주목받길 원하는 전세계의 유튜버들에게,  총 공유횟수 5,000만에 달하는 인기영상 제작자 팀 스테이플스가 비법을 알려준다. ＜유튜브 7초에 승부하라＞'라는 강렬한 제목을 품고서 말이다. 

내가 만든 영상이 유튜브 첫 화면에 나타날 확률은 고작 200만 분의 1이다. 수백만의 영상 중에 내가 만든 영상을 띄우기 위한 여러가지 방법이 있지만, 중요한 건 '공유'다. 사람들이 공유를 하는 이유는 이 콘텐츠를 누군가와 보고 싶을 정도로 마음을 흔들었다는 것이다. 온라인 상 콘텐츠 공유는 현재 브랜드가 고객과 의미 있는 관계를 형성하는 단 하나의 가장 효과적인 방법이다. 

'공유하고 싶은 영상'을 만드는 것! 이게 핵심이다. 

＜유튜브 7초에 승부하라＞ 는 유튜브 계정을 만드는 방법을 알려주거나 영상편집을 잘 하는 노하우 등외적인 부분을 알려주는 책이 아니다. 사람들이 공유하고 싶은 '콘텐츠'를 만드는 비결에 대해서 원론적인 부분을 알려주는 책이다.

광고의 홍수 속에서 세계적으로 주목받는 영상을 위한 9가지 전략. 

전략1 공유할 만한 영상을 만들어라. 

전략2 공유하는 이유를 이해하라 

전략3 가치제공에 집중하라 

전략4 스스로의 목소리를 찾아라 

전략5 강력한 제목을 만들라 

전략6 문화트렌드를 접목하라 

전략7 각본을 뒤집어라 

전략8 플랫폼을 이해하라 

전략9 만들기 전에 테스트 하라. 

저자인 팀 스테이플스는 콘텐츠 마케팅을 주력으로 하는  '셰어러빌리티(www. shareability.com)'에서 콘텐츠를 제작하고 있기 때문에 그동안 자신의 회사에서 만들었던 영상들, 반응이 좋았고 나빴던 영상의 사례를 들면서 9가지 전략을 뒷받침한다. 물론, 유튜브라는 세계에도 한국과 미국의 구독자 성향이 상이하고, 회사에서 제작하는 제작자와 개인 유튜버 사이의 갭이 있다. 

하지만 이 책은 유튜브란 플랫폼을 이해하고 콘텐츠를 기획하는 방법을 서술한 기본서다. 브랜드를 만드는 '가치'와 '이념'은 국가를 초월하지 않는가. 유튜브 알고리즘을 파악하고 콘텐츠에 무엇을 담아야하는지 생각하는 계기를 만들어 준다. 만약  유튜브 계정은 가지고 있는데, 아직 '콘텐츠'가 없는 단계라면, 이 책을 읽기에 적절한 타이밍이라는 생각이 든다. 

또 크리에이터나 마케터라면 이 책에서 '8장 플랫폼을 이해하라'와 '9장 투자하기 전에 테스트하라'를  필히 정독하시길 바란다. 유튜브는 물론 페이스북, 인스타그램 등 각 플랫폼의 특징을 이해할 수 있는 챕터다 . 

시청자가 당신의 메시지를 보게 하려면 그들에게 가치를 제공해야 한다.그러므로 가장 먼저 할 질문은 "무슨 말을 해야 할까?"가 아니라 "시청자가 무엇을 보고 싶어 할까?"여야 한다. 이것은 세 가지 질문으로 요약할 수 있다. 

1. 누구에게 도달하고 싶은가?

2.그 대상이 매우 가치 있게 생각하는 것은 무엇인가? 

3. 그 가치를 어떻게 그들에게 전달할 수 있는가?    -p.103

우리 회사의 크리에이터가 팀 회의에서 아이디어를 발표할 때 내가 항상 처음에 묻는 것이 있다. "헤드라인이 뭐죠?" 이 질문은 말 그대로 영상이 출시될 때 나란히 붙을 실제 문구를 말해달라는 것이 아니다. "이 영상의 공유 가능한 핵심 콘셉트가 뭐죠?"라고 묻는 것이다. 헤드라인처럼 핵심 콘셉트를 짧은 한 문장으로 요약하라는 뜻이다. 아이디어를 설명하는 데 세 문장 이상이 필요하다면 나는 머리를 가로저으며 처음부터 다시 시작하라고 말한다. 공유할 만한 아이디어가 없기 때문이다. p.170 

간단히 말해 유튜브가 아주 긴 꼬리를 가진 기록 보관소라면 페이스북은 지금 당장 눈앞에 펼쳐지는 즉각적인 경험에 관한 장소다. 페이스북은 피드 기반 시스템이기 때문이다. 유튜브와 근본적으로 전혀 다를 뿐 아니라 많은 소셜미디어 플랫폼이 이 피드 기반을 채택하고 있다. 이 개념은 다른 설명이 필요없다. 페이스북이나 인스타그램, 트위터에 들어갔을 때 보이는 것이 '피드'다. 그동안 당신이 설정한 기준에 따라 알고리즘이 첫 화면에 보여주기로 한 콘텐츠의 흐름인 것이다. p.287

우리는 유튜브, 페이스북, 인스타그램을 자세히 살펴보았다. 이 세 플랫폼을 강조한 이유는 브랜드와 개인이 영향력을 얻고 인터넷에서 소음을 뚫고 나가는 데 최고의 플랫폼이기 때문이다. 반대로 다이렉트 메신저 플랫폼은 브랜드를 구축하기에 적합한 곳이 아닌 것처럼 보인다. 물론 메신저도 훌륭한 도구가 될 수 있지만 내 경험으로는 풍부한 자원과 많은 인력, 인공지능 처리 능력을 갖추고 고객에게 메시지를 보낼 준비가 된 대기업에 훨씬 더 적합하다. p.322 

     YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.

책에서 말하는 핵심과 책에는 분류되어 있지 않은, 제가 얻어낸 또다른 핵심은 이렇습니다.

1. 책에서 말하는 핵심

처음 7초 안에 하이라이트/결과가 담기도록 제작할 것
+ '공감할 만한 영상'을 제작하고
+ 제목에 한 방이 있어야 할 것.

입니다.

물론 다른 내용들도 많고 위에 적은 것도 추가적인 이야기라던가 조금 다른 이야기도 있지만 결국은 처음 7초 안에 사람들을 확 끌어당길 무언가가 있어야 한다는게 유튜브 영상의 핵심이라고 말하고 있습니다.


2. 또 하나, 책에서는 따로 분류하지 않았지만 제가 읽으면서 저 나름대로 분류해 본 중요한  한가지가 더 있습니다.

대중성과 충성도

이것이 어떤 영상을 만들지에 대한 또 다른 핵심이 아닌가 싶습니다.

저자는 셰어러빌리티라는 콘텐츠 카메팅 회사를 운영하고 있습니다. 이 회사는 이름처럼 조회수가 높고 '공유'가 많이되는 영상 제작을 목표로 하고 있는 회사나 다름없습니다. 따라서 책의 내용은 '대중성'에 포인트를 두고 편집되었습니다.

하지만 개인의 경우에는 누구나 대중성을 갖추기가 어렵지만 무엇보다 원하지 않는 경우도 있습니다. 이 경우에는 보다 많은 사람들에게 관심을 받기 보다는 필요로 하는 사람들에게 '충성도'를 높여줄 영상제작에 포인트가 있지 않나 싶습니다.

예를 들어 우리나라 사람들이 많이 관심을 갖는 부분이, 물론 실제 그렇게 하겠다는건 아니라고 해도 이상하게 은퇴 후 하고 싶은 것 중 하나에 귀농을 꿈꾸고 있습니다. 귀농시 처음 해야 할 일부터 자세하게 소개하는 일이라면 대중성도 물론 있겠지만 꼭 필요한 사람들만이 보는 경우가 대부분이므로 내용에 따라 충성도가 무척 높은 구독자를 확보할 수 있을 것입니다. 말 한마디 실수로 수만에서 수백만까지 떨어져 나가는 그런 대중성 있는 채널과는 확연히 구분되는 콘텐츠가 담겨 있는 채널일 것입니다.

하지만 그런 것조차도 이 책의 특징을 잘 연구해보면 귀농에 관심없던 사람들까지도 일단 영상을 보게 만들 수도 있을 것입니다. 하지만 그런 대중성이 올라가면 충성도가 조금은 떨어질 수 밖에 없을 것 같습니다. 이 책의 내용을 토대로 내가 원하는 영상을 만드는데 도움을 얻을 수 있을 것입니다.

다시 말해 이 책의 핵심은 보다 많은 사람들이 내가 만든 영상을 보면서 동시에 공유하고 싶어하도록 만드는 것, 그것이라고 볼 수 있겠습니다.

그러기 위해, 즉 수많은 아이디어들을 갖춘 영상들의 범람 속에서 나만의 브랜드와 메시지를 확실히 전달할 방법으로 저자는 9가지 규칙을 이야기합니다. 하지만 중요한 것은 앞부분에 나와 있고 뒤는 자잘한 특징들을 적거나 앞에 말한 것의 보충설명적인 부분이 대부분이므로 앞의 5가지 규칙에 특히 집중해 보셔야 할 것 같습니다.

예를 들어 1번에서 5번까지의 규칙에서는 공유할 만한 영상을 제작해야 하는 이유와 과거 바이럴로 통용되던 광고가 이제는 공유가 핵심인 쉐어의 개념으로 옮겨한 이유를 설명합니다.

과거의 것과 비교하며 요즘에는 어떤 점에 초점을 두는게 좋은지 예를 들며 설명합니다. 그것을 이루기 위해 나는 무엇을 해야 하는지 가치제공과 누구를 목적으로 제작해야 한는지, 나만의 특징을 찾아야 하는 이유와 방법에 대해 이야기합니다.

마지막으로 강력한 제목으로 사람들의 이목을 끌어들일 것에 대해 이야기합니다.

이렇게 5개의 중요한 규칙을 설명하고 남은 4개의 규칙에서는 자잘한 설명들을 덧붙이거나 앞의 것을 보완하는 것으로 마무리합니다. 트렌드를 타며 영상을 제작하는 것도 좋지만 반대로 역행하는 것을 만들어 뜨는 방법이라던가, 유뷰트와 페이스북, 인스타그램 등 각 소셜 플랫폼의 차이와 그 차이에 따라 어떤 점에 포인트를 주어 영상을 제작해야 하는지를 이야기합니다. 영상을 만들어 내보내기 전에 어떤 테스트를 해야 실패하지 않을 수 있는지를 이야기합니다.

대부분의 내용은 사실 아는 것들이 많았습니다. 하지만 예와 함께 설명되는 것들, 그리고 저자의 경험과 생각을 거쳐 다시 이야기되는 것들을 읽다보면 지금 내가 무엇을 해야 할지, 앞으로 어떤 것을 해야 할지, 아니면 새로운 어떤 것을 해야겠구나, 와 같은 것들이 생각나면서 메모가 늘어나기 시작합니다. 내가 몰랐던 것과 알았지만 확실하지 않았던 것들을 보충해가며 전보다 더 완성된 영상에 대한 아이디어가 떠오르기 시작합니다. 이 책을 읽어야 되는 이유가 이런 것들이 아닌가 싶습니다. 또한 영상 초보자로써 유튜브 생태계에 뛰어들 사람이라면 대부분의 내용이 새롭게 다가올 것입니다. 따라서 초보자와 이미 영상을 제작하고 있는 사람들 모두에게 권해보고 싶은 책이라고 할 수 있겠습니다.

리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.

개인적인 생각이 아니라 소셜미디어와 디지털미디어가 폭발적으로 성장하고, 자고 일어나면 수백만 개의 콘텐츠가 쏟아지는 것이 냉혹한 현실. 사람들은 메시지 폭격에 시달린 나머지 아무것도 듣지 않으려 한다. 그러므로 당신의 영상이 아무리 그럴 듯한 메시지를 잘 담아냈더라도 산만하고 혼란스러운 인터넷 눈사태에 곧 파묻힐 운명이다. 이것이 인터넷 세계의 현실이다.

얼마 전 7세에 95억짜리 빌딩을 샀다는 유튜버에 관한 뉴스가 인터넷 포털사이트를 달궜습니다. 소셜 미디어 스타의 성공에 대한 이야기를 흔하게 접할 수 있는 요즈음이죠. 아마 많은 분들이 그들과 같은 성공을 꿈꾸며 소셜미디어의 세계로 뛰어들고 있을 것입니다. 하지만 너도나도 수 백만 개의 사진과 영상을 업로드하고 있는 지금, 우리의 콘텐츠가 사람들의 시선을 사로잡고 인기를 얻는 것은 정말 하늘의 별 따기와 같습니다.

그럼 사람들이 ‘신경 쓸 만한’ 영상을 만들기 위해서는 어떻게 해야할까요?

하지만 먼저 소개부터 해야겠다. 우리 회사 셰어러빌리티(www.shareability.com)는 인터넷 소음을 돌파하고 사람들이 콘텐츠를 볼 뿐만 아니라 그 콘첸츠를 공유하게 만드는 방법의 암호를 해독해온, 무척 강력한 콘셉트를 지닌 콘텐츠 마케팅 회사다. 우리가 제작하는 영상들은 폭넓은 인기를 얻고 있고 대체로 독특하지만, 단지 ‘좋아요LIKE’를 얻는 미끼 이상의 의미가 있다. 우리의 영상은 공감대를 형성하는 스토리를 담고 있다. 영상을 보는 즉시 친구들과, 친구의 친구들과, 친구가 되고 싶은 사람들과 공유하고 싶은 인간적인 충동을 느끼도록 만들어졌다.

 ‘셰어러빌리티(www.shareability.com)’의 공동설립자인 팀 스테이플스가 「유튜브 7초에 승부하라」을 통해 그 전략을 독자들과 공유합니다. 셰어빌리티는 그 동안 수 많은 like를 얻은 영향력 있는 영상들을 제작해 왔고, 그 영상들을 성공으로 이끈 것은 바로 ‘공유’라고 말합니다.

「유튜브 7초에 승부하라」을 두 문장으로 요약해 보았습니다.  

사람들의 공감대를 형성하는 스토리를 담은, 다른 사람들과 공유 하고픈 영상을 만들어야 한다.

이러한 영상을 만들기 위한 전략에는 ~이 있다.

~에 해당하는 전략은 아래와 같습니다.

전략 1 공유할 만한 영상을 제작하라 

전략 2 공유하는 이유를 이해하라

전략 3 가치 제공에 집중하라

전략 4 자신의 목소리를 찾아라

전략 5 강력한 제목을 만들어라

전략 6 문화 트렌드를 접목하라

전략 7 각본을 뒤집어라

전략 8 플랫폼을 이해하라

전략 9 투자하기 전에 테스트하라

각 전략에 대한 상세한 설명과 예시가 각 장에 이어집니다. 각 전략은 실제로 세어빌리티가 사용하였고 성공을 거둔 전략들로, 성공적인 콘텐츠를 만들기를 원하는 브랜드, 또는 개인에게 큰 도움이 될 것이라 생각합니다.

「유튜브 7초에 승부하라」가 제시한 전략 중 하나를 함께 살펴보도록 하겠습니다. ‘전략 2 공유하는 이유를 이해하라’ 에서 우리는 행복, 경탄, 공감, 호김심, 놀람 등의 사람들이 공유하고 싶어하는 감성들에 대해 배우게 됩니다.

‘다른 사람을 위해 이타적인 행동을 하는 사람’이 이 감정의 핵심 요소라는 걸 깨달았다. 우리는 이 개인적 통찰을 회사 소셜 인텔리젼스와 결합하여 경탄이라는 감정에 딱 맞는 하나의 카테고리를 만들었다. 이제 우리는 공유 가능성이 매우 높은 영향을 제작하고자 할 때 이 감정을 활용한다.

https://youtu.be/SeTpdqoVbUo

 ‘Students Help Victims of Hurricane Harvey Restore Lost Memories | Adobe Creative Cloud ‘ 영상에서 학생들은 어도비를 이용해 허리케인 피해자들의 망가진 가족사진을 복구합니다. 그리고 그 사진을 피해가족들에게 전달합니다. 피해가족들이 그 사진을 전달받고 감동의 눈물을 흘리는 장면들은 경탄을 자아내게 됩니다. 실제 이 영상들은 많은 이들에게 공유되었고, ‘어도비’라는 브랜드의 이미지 또한 한 격 상승하게 됩니다.

「유튜브 7초에 승부하라」가 알려주는 다양한 전략들과 그 예시들을 통해 우리는 ‘공유할 만한 영상’ 에 대한 통찰력을 키우고, 그것을 나만의, 또는 내 브랜드의 콘텐츠에서 어떻게 구현할 수 있을까 배울 수 있답니다.

단순히 콘텐츠의 조회수를 높이기 위한 얕은 기술적인 방법이 아니라, 사람들이 진정으로 타인과 공유하고 싶어하는 영상을 만들기 위한 보다 근본적인 전략들을 배우고 싶으신 분들에게 「유튜브 7초에 승부하라」를 추천하고 싶습니다.

나는

글로 배우고,

미니홈피를 지나 블러그를 하고 지식인으로 대표되는 포탈의 검색을 이용하는 세대다.

그런 내가 얼마전 부터 유튜브에 관심을 갖게 되었다.

왠지 어렵고, 멀게만 느껴지던 유튜브에 대한 선입견을 버리고 그 높은 벽을 넘어 다가가 봐야 겠다는 생각이 들어서이다.

그래서 올해의 목표중 하나로 개인채널을 개설해 보는 것이다.

이 책 ＜유튜브 7초에 승부하라＞는 이런 내게 큰 도움이 되어 주었다.

#백만_조회수_영상_만드는 _유튜브_마케팅_비법!, #유튜브_7초에_승부하라!!

   요즘 마케팅의 흐름은 유튜브로 옮겨가고 있다. 대중교통을 타고 다니다 보면, 나이 드신 분들도 유튜브를 많이 보시고 요즘은 유튜브가 대세인듯하다. 백만 조회 수 영상을 만드는 유튜브 마케팅 비법이라고 해서 너무 궁금했다. [유튜브 7초에 승부하라] 7초면 엄청 짧을 시간인데 그 짧은 시간에 승부를 하는 비법이라니, 정말 기대되는 책이다.

하루에도 수백만 개의 콘텐츠가 쏟아지는 냉혹한 현실에서 저자는 주목받을 방법이 있다고 한다. 주요 브랜드와 작은 기업, 심지어 개인도 이 무관심의 벽을 뚫고 구글과 페이스북, 유튜브, 인스타그램 같은 지배적인 소설 플랫폼들이 자신을 위해 일하도록 만들 방법이 있다. 기본적인 인간 감정을 이해하고 활용하며, 인터넷에서 먹히는 방법의 역학관계를 터득하는 데 있다. 주목받는 영상은 공감대를 형성하는 스토리를 담고 있다. 영상을 보는 즉시 친구들과, 친구의 친구들과, 친구가 되고 싶은 사람들과 공유하고 싶은 인간적인 충동을 느끼도록 만들어야 한다.

- 공유할 만한 영상을 제작하라.

공유하는 방법은 여러 가지다. 트렌드는 항상 변하지만 과거에 효과가 있었고 지금 다른 사람들이 성공하고 있는 것이 무엇인지 찾아내면 성공할 수 있다. 자신만의 전략을 발전시키고 시청자를 끌어당기며 공유하고 싶은 콘텐츠를 제작하여 최고의 위치를 차지할 수 있다. 광고는 브랜드에서 고객으로 가는 일방통행로지만 공유는 차선이 많은 고속도로이다.

- 공유하는 이유를 이해하라.

온라인에서 파격적인 공유 가능한 다섯 가지 핵심 감정은 행복, 경탄, 공감, 호기심, 놀람이다. 행복, 경탄, 공감, 호기심, 놀람은 긍정적인 공유를 만드는 주요 동인이다. 이 감정들을 이해하고 능숙하게 활용한다면 좋은 결과를 얻을 수 있다.

- 가치 제공에 집중하라.

영상을 볼 사람에게 초점을 맞추어 사람들이 보고 싶은 영상을 만들어야 소비자가 돈을 꺼낸다.

- 자신의 목소리를 찾아라.

자신만의 개성 있고 구분 가능하며 정의할 수 있는 존재가 되어야 한다. 자신의 브랜드와 자신의 정체성 그리고 많은 시간과 노력을 기울이게 만든 처음 핵심 아이디어에 정말 솔직해져야 한다. 자신의 목소리가 사람들에게 도달될지 여부는 솔직함이 결정한다.

- 강력한 제목을 만들어라.

헤드라인을 작성할 때 매우 전략적으로 접근해야 한다. 먼저 순수하게 콘셉트에 초점을 맞춘다. 그런 다음 다른 요소들을 여기에 맞춰 집어넣는다. 자막, 섬네일, 첫 7초 영상이 모든 전체 영상의 핵심 요소를 반영해야 하며 시청자와 공감이 이루어져야 한다. 온라인 콘텐츠에서 처음 몇 초 안에 중요한 장면을 보여주지 않으면 사람들은 다른 것을 찾아떠나버린다. 이후 다시 그 영상의 남은 부분을 볼 가능성은 없다.

- 문화 트렌드를 접목하라.

- 각본을 뒤집어라.

트렌드에 맞서 반대로 가는 창의적인 방법을 찾아냈고 그 방법이 브랜드 메시지에 적합하다고 확신할 수 있으면 각본을 뒤집어라. 두각을 나타내는 기회로 활용될 수 있다. 각본 뒤집기는 지루한 것을 흥미진진한 것으로 만드는 효과적인 방법이다.

- 플랫폼을 이해하라.

- 투자하기 전에 테스트하라.

나는 아직까지 유튜브보다는 티브이를 더 좋아하는 아날로그 사람이다. 코로나19 바이러스로 인해 집콕하는 아이가 하루 종일 유튜브와 웹툰에 빠져 이따 보니, 유튜브가 도대체 뭐길래, 우리 아이를 이리도 빠져들게 했을까라는 궁금증을 가지고 이 책을 읽게 되었는데 [유튜브 7초에 승부하라]를 통해 마케팅계의 대가 팀 스테이플스가 말하는 주목 받는 영상을 위한 9가지 전략이 매우 흥미로웠다. 실제 광고를 통해 설명하여서 이해가 잘 되었고 유용했다. 특히, 전략 8의 플랫폼을 이해하라는 페이스북, 인스타그램 등 다양한 플랫폼에 대해 설명하여서 도움이 많이 되었다. 사람들이 공유하고 싶어 하는 스토리를 자신만의 개성적인 목소리로 만든다면 주목받은 영상을 만들 수 있을 것이다. 그러나 잊지 말아야 할 것은 단 7초 안에 승부를 보아야 한다는 것이다. 변화하는 마케팅에 관심 있는 분이라면 누구가 읽어보시길 추천한다.

뜨는 영상들의 비밀은 뭘까요? 그에 대한 해답을 제시해주는 책 '유튜브 7초에 승부하라'을 봤습니다.

이름만 들으면 알 수 있는 주요 브랜드 회사들을 위하여 만들어진 영상이 수십 억건의 조회수를 얻도록 만든 회사. 셰어러빌리티는 아홉가지의 전략이면 인기 급상승 영상을 제작할 수 있단 걸 발견했습니다. 

이 9가지 전략 또는 규칙에 맞춰서 만들어진 저 회사의 영상은 다른 사람들에게 공유하고 싶어지게 만드는데요.

셰어러빌리티의 공동설립자 '팀 스테이플스'는 자신들의 인기 급상승하는 영상들의 특징이 바로 '공유'라고 밝혔습니다.  

＜ 공유되는 9개의 전략 ＞

1. 공유할만한 영상을 제작하라

2. 공유하는 이유를 이해하라

3. 가치 제공에 집중하라

4. 자신의 목소리를 찾아라

5. 강력한 제목을 만들어라

6. 문화 트렌드를 접목하라

7. 각본을 뒤집어라

8. 플랫폼을 이해하라

9. 투자하기 전에 테스트하라

유튜브 잘하는 법 찾아보면 하단의 전략들을 강조합니다. 그러나 여기서는 '공유'를 가장 중요하게 보고 있어요.

그럼 공유가 잘 이뤄지게 만들려면? 여기서는 콘텐츠가 좋아야 한다고 말해요. 

이 책은 어떤 콘텐츠가 대중에게 공유되고 높은 조회를 기록하는 가를 유튜브 페북 영상 등의 실제 예시와 더불어서 알려줘요.

참고로 이 도서의 총 페이지는 375페이지입니다. 제 생각에는 이 책에서 가장 중요한 것은 '공유'이고, 공유를 시키게끔 만드는 건 감정입니다. 나머지의 전략들은 '공유를 만드는 감정이 들어간 유튜브 혹은 페북 영상'의 완성도를 높이기 위하여 추가된 걸로 보였어요.

이 회사는 사람들이 공유하고 싶단 '감정'이 무엇일지 고민했어요. 그래서 공유의 숫자를 만들어내는 다셧가지의 감정이 무엇인지 알아냈습니다. 

행복 ㅣ 경탄 ㅣ 공감 ㅣ 호기심 ㅣ 놀람

이 도서에선 위의 다섯가지 감정들이 들어간 영상들을 소개하며 이들이 왜 인기얻을 수 밖에 없었는가를 알려줘요. 그리고 이 다섯가지 감정 외에 소개된 전략들에도 그 전략들을 대표하는 영상들이 나와 있습니다.

책에서 소개하는 영상들을 직접 유튜브에서 찾아보고 저 스스로도 연구하다보면 공유되는 영상이 뭔지 감을 잡을 수 있을 것 같아요.

유튜브 도전하시는 분들, 유튜브 조회수 더 올리고 싶은 분들이 보시면 좋은 책이었습니다.

- 이 글은 서평단에 당첨되어 책을 제공받아 작성한 글입니다.

왜 7초인거지?

소개팅 나갔을때 상대방에 대한 호감도가 몇초만에 결정나는지 떠오려보니 바로 답이 나왔다. 낯선 상대를 시각신경을 통해 휘리릭~스캔하는 순간에는 초능력이 나오는것인지 불과 몇초밖에 걸리지 않고 그 짧은 시간동안 호감도의 UP-DOWN을 결정할 수 있었다. 유튜브 영상도 똑같다고 생각한다. 셀 수 없이 범람하는 많은 영상들 중 나의 귀중한 시간을 들여 시청할 만한 영상을 선택할땐 즉흥적이고 초스피드하게 화면을 터치하게 된다. 그래서 7초안에 사람들의 시선을 끌만한 요건들을 갖추는 것은 필수이다.

7초동안 나는 무엇을 보고 영상을 선택했나

사람의 오감중에서 가장 영향을 크게 끼치는건 바로 시각이다(라는 말을 분명 어디선가 읽었는데 어딘지 기억이 안난다; 하... X0X;;;) 소개팅시 이성의 첫인상을 얼굴에서 느끼는것 처럼 유튜브 영상은 첫화면(고정화면)으로 사람들의 호감도를 '일단 끌어당기는것'이 정말 중요하다. 그 영상이 아무리 훌륭한 내용을 담고 있다 하더라도 재생을 안하면 꽝이다. 아무도 봐주지 않으면 시간을 들인 귀중한 노력들이 무용지물인거다. 첫화면을 이쁘거나 멋지거나 사람들이 혹할만하게 잘 치장해야한다. 이어서 7초안에 정말 중요한것은 영상의 제목이다. 소개팅 나갈때 상대방에 대한 간략한 소개를 주선자를 통해 듣게되는데 뭔가 임팩트있는 메세지 한방이 없으면 나갈마음이 별로 생기지 않는다. 유튜브영상에는 사람들을 설득시키는 임팩트 있는 제목한줄이 정말 중요하다(+사람들에게 검색이 되는). 광고의 멘트도 유심히 관찰해보고 카피라이터 관련 책을 읽어보면서 평상시 한줄요약하는 습관을 갖어본다면 도움이 많이될것 같다.     

나는 유튜브에서 어떤걸 검색했지?(유튜브의 철학이 뭐지?)

바로 어제 내가 검색했던 내용은 '킹벤자민 가지치기 방법'이였다. 화분을 풍성하고 이쁘게 키우고 싶은데 전문지식이 부족해서 검색했더니 역시 여러개의 영상이 펼쳐졌다. 잎이 있는 곳 윗부분을 잘라주면 되는데 조심할 부분은 잎이 아예없는 곳을 자를경우 나무가 성장을 중지할수도 있다며 이해하기 쉽게 해결방법을 얻을 수 있었다. 부동산 경매에 대한 공포감이 있을땐 '부동산 읽어주는 남자', '단희샘' , 우울감 짙어 매일 그렁그렁할땐 '김새해'작가 영상,  당장 퇴사하고 싶은데 어찌해야할지 모를땐 '퇴사전 준비사항','퇴사후','돈 버는 방법', 금융문맹을 깊이 깨닫게 되던 날은 주말 하루 10시간 넘게 '최진기의 생존경제'(10년전 동영상;;)을 연이어 보기도 했고, 근래들어 즐겨 본 영상은 '신사임당' '삼프로TV', 길냥이를 케어해주는 '메탈남' 등이 있다. 내가 본 영상들을 정리해보면 크게 두부류로 나뉜다=＞내가 직면한 문제들을 해결해줬다, 마음힐링을 시켜준다. 

내가 느낀 유튜브는 곧 최첨단 도서관이나 다름없다.

사람들은 본인이 필요한 정보를 정확하게 검색하고, 검색된 영상을 7초안에 선택해서 시청한다.

그럼 나는 유튜브에 어떤 콘텐츠를 만들어야 할까

Q. 사람들이 직면해 있는 문제는 무엇이 있을까(내가 해결해 줄 수 있는 방법은 뭐지?)

Q. 사람들은 어떨때 하하하 웃고 즐거워하나. 사람들이 좋아하는것인가?

Q. 내가 갖고있는 데이터(경험=인생 궤적=나만의 스토리)는 무엇이 있지?

Q. 내가 잘하는 재능은?

Q. 많은 시간을 투자해도 내가 아깝지 않다고 생각드는 가치있는 일인가?

Q. 지속적으로 제작할 수 있는 주제인가?

...

자문자답하며 생각을 정리해보지만 제일 중요한건 역시..................'일단 시작'하는 거!!!!!!

아주 많은 사람들이 나같을것만 같다. 생각은 가득 찼는데 액션은 무한 망설이는;;;;;;

Q. 나는 왜 망설이는 거지?

'행동하지 않으면 아무것도 바뀌지 않는다.'

저는 거의 매일 자기 전에 유튜브 영상을 시청하곤 합니다. 메인 화면에서 '이 영상을 볼까 말까'를 결정하는데는 말 그대로 '몇 초'도 걸리지 않습니다. 예전에는 영상을 클릭한 후 광고를 보고 영상을 볼지 말지 결정해야 했다면, 심지어 요즘에는 클릭하지 않아도 영상이 재생되어 해당 영상의 시청 여부를 결정하는데 걸리는 시간이 더 짧아졌습니다. 그래서 ＜유튜브 7초에 승부하라＞는 제목은 과장이 아님을, 어쩌면 그보다 짧은 시간 안에 시청 여부를 결정하고 있었겠구나 생각을 해봅니다.

＜유튜브 7초에 승부하라＞는 콘텐츠를 보고 공유하게 만드는 방법에 대해 연구해온 콘텐츠 마케팅 회사인 '셰어러빌리티'의 설립자 팀 스테이플스와 다양한 분야의 글로 베스트셀러 작가가 된 조시 영이 함께 쓴 책입니다. 저자의 회사는 분석을 바탕으로 영상을 제작했고, 이는 50억 건 이상의 조회수와 5,000만 건 이상의 공유, 10만 개 이상의 기사라는 결과를 만들어냅니다. 그리고 그 전략과 방법을 이 책에 담았습니다. 

저자는 매일 쏟아져나오는 수백만 개의 콘텐츠 중에 사람들이 주목하게 하는 영상을 만드는 방법을 9개의 전략으로 소개합니다. '공유할 만한 영상을 제작하라, 공유하는 이유를 이해하라, 가치 제공에 집중하라, 자신의 목소리를 찾아라, 강력한 제목을 만들어라, 문화 트렌드를 접목하라, 각본을 뒤집어라, 플랫폼을 이해하라, 투자하기 전에 테스트하라'. 이 9개의 전략은 인간 감정에 대한 이해와 인터넷이라는 환경을 반영한 방법으로, 저자는 구체적인 사례와 현상에 대한 분석을 함께 제공합니다.   

책을 읽기 전에는 '수많은 사람들이 제각기 선택하는 영상의 공통점을 설명할 수 있는 법칙이 있을까' 생각했다면, 책을 읽으면서는 나의 선택에 반영된 생각과 마음을 역으로 확인해볼 수 있었습니다. 저자의 말대로 소셜 미디어의 영향력은 혼란을 제공하기도 하지만, 다른 한 편 누군가게는 엄청난 기회가 되기도 됩니다. 소셜 미디어를 '기회'로 삼아 자신의 이야기를 알리고 싶거나 새로운 기회를 찾고 있다면, 이 책을 가이드 삼아 보는 것도 좋을 듯합니다. 사람들이 시청하는 콘텐츠란 어떤 것인지 고민하고 나아가야 할 방향을 생각하는데 도움이 될 것입니다.