지금 우리 시대를 포스트 코로나 시대라 한다. 포스트 코로나 시대는 사람이 중안으로 모이지 않고, 방사선으로 분산시키게 된다. 사람과 사람이 맞닿는 것은 서로 검증되어야 하며, 인간을 숙주로 하는 코로나 바이러스로 인해 움직이지 않고, 이동하지 않는 ,소위 단절된 사회가 되고 있으며,어느덧 9개월이 흘러가게 된다.'


포스트코로나 시대는 많은 문제점을 야기시키고 있다.경제적 이동이 줄어들게 되었고,수만명의 사람들이 모이는 건 상상할 수 없다.서로 거리두기를 하게 되었고,혼밥,혼여,혼술, 혼여행이 일상적으로 바뀌게 된다.언택트를 넘어서서,온택트 단계로 나아가고 있으며, 과거 우리가 부정적으로 보았던 히키코모리에 대한 단점이나 약점,부정적인 시선들이 변하고 있다.즉 지금은 고립감과 외로움, 사회적 혐오의 상징으로 생각하였던 히키코모리가 도리어 안전한 사람으로 치부되고 있는 상황이다.


즉 이 책은 우리 사회의 트랜드 변화를 보여주고 있다.사회적인 변화 속에서 경제와 돈을 빠트릴 수 없다.사람이 만나지 않더라도, 서로 경제적인 연결고리는 현존해야 한다. 오프라인 네트워크의 대안으로 온라인 네트워크로 바뀌게 된다. 세금을 내고,추경예산을 반영하는 과정에서, 최근 보듯이 태풍이 두 차례 몰아치면서, 많은 변화가 나타나게 된다.더 나아가 랜선 접촉이 지금의 새로운 트렌드가 되어왔고, 서로 만나지 않지만,연결되어 있는 상태를 갖추게 된다. 이런 변화 속에서 호모루덴스로 대표되었던 사람들이 집에 머무는 홈루덴스로 바뀌게 되었고, 집콕을 안전한 수단으로 활용하게 된다. 하지만 인간의 자기실현 욕구는 현존한다.하지만 사람들은 서로 만날 수 없기 때뭄에 그 대안으로 혼자서 할 수 있는 자기실현 방식을 도입하고 있다.바로 네이버에서 소프트웨어적으로 실행하고 있는 100일프로젝트가 카카오톡을 통해서 서로 확산되고 있는 추세이다. 단조로운 생활 속에서,차분하게 자신만의 삶을 살아가고 있는 것이 지금의 우리 앞에 놓여진 트렌드 변화이다.

3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 - Vol 2. 포노 씨의 하루 : lalilu

책의 표지는 제목 아래 이 책이 포럼M(한국능률협회 밀레니얼연구소)을 통해 만들어졌다는 것과 “1년마다 만나는 트렌드는 너무 늦다! 이제는 3개월이다!”라는 내용을 전해준다. 이 책을 통해 호모집쿠스 시대의 1일 1깡, 방방콘, 금금밤이 말하는 숏폼 콘텐츠와 언택트 비즈니스 그리고 아무노래 챌린지, 쓱배송, 오늘의집 등 앞서가는 브랜드의 비하인드 스토리까지 엄청난 내용을 이 책에 담았다고 설명한다. 

하루가 다르게 변해가는 시대 속에서 분기별로 이런 책이 나올 수 있다는 사실 자체가 너무나 놀랍다. 코로나 19 바이러스로 인해 우리 사회가 정말 하루가 다르게 변하고 있음을 경험하고 있다. 매일 코로나 19 상황을 분석하며 미래를 예측하는 논문과 칼럼이 쏟아지고 있는 상황에서 이 책은 매달 분석되는 트렌드 자료를 바탕으로 분기에 한 번씩 독자들을 찾아가고 있다. 그러므로 이 책이 나온 후 3달이 지나면 이전과는 또 다른 세상이 우리 앞에 펼쳐진다는 것이다. 정말 그 속도를 따라가는 것이 벅차고 그런 속도를 읽어내는 것도 쉽지 않다. 

이 책이 담고 있는 트렌드는 바로 밀레니얼-Z세대라고 설명한다. MZ세대는 전 세계적으로 노동시장의 가장 높은 비율을 차지하다보니 그들을 분석하고 예측하는 것이 가장 중요한 일이 된다. 또 가장 빨리 변하고 있는 시대의 중심 역할을 MZ세대가 맡고 있으니 그들을 분석하는 것이 매우 중요한 일이 될 것이다. 

지금 시대의 트렌드는 ‘언택트’와 ‘온택트’라고 해도 과언이 아니다. 사람들과의 만남이 제한되었고 최근 빠르게 늘어나고 있는 코로나 확진 자들로 인해 사회적 거리두기의 단계가 계속 상승하고 있다. 이제는 하루 종일 집 밖으로 나가지 않는 사람들 곧 ‘호모집쿠스’들이 늘어나고 있다. 집콕족으로 집에서 모든 것을 해결할 수 있는 시대가 열린 것이다. 그러므로 집이 잠자리만 제공해주는 공간에서 이제는 모든 것을 해결하는 공간으로 집에 대한 개념이 완전히 바뀌게 된 사회에 살고 있다. 

빠르게 변해가는 시대 속에서 느끼게 되는 아쉬움은 진지함과 무엇에 대해 생각에 잠기는 것을 조롱하는 것 같은 느낌에 빠지게 된다. 왜냐하면 진지함과 생각에 잠긴다는 것은 빠르게 변해가는 시대와 맞지 않는 느낌과 시대정신과 맞지 않는다고 생각하는 것 같기 때문이다. 이럴 때일수록 더 깊이 생각하며 진지하게 우리가 살고 있는 시대를 잘 분석할 수 있다면 시대를 선두 해 나갈 수 있는 힘이 만들어질 것이다. 

＜3개월 마다 만나는 마트크로 트렌드＞가 Vol2로 돌아왔습니다. 벌써 3개월이라는 시간이 흘렀는데 아직은 코로나장세네요. 3차유행이 한국을 덥치며 확진자가 200명을 넘는 아쉬움큰 현재입니다. 이번 여름호(?)주제는 '이럴때 어떻게들 지내시는지'이고 특히 MZ세대의 트렌드를 다룹니다. 이제 MZ세대(1980~2000년생)는 소비의 중심세대가 되었습니다. 그들이 요즘 하고있는 '방콕','배달','플랙스'를 설명해줍니다. 어떻게 보면 3가지 단어가 물리고 물리는 느낌입니다. 집밖을 나갈수없어서 배달을 시키고 그안에서 즐거움가 멋짐을 찾는 일상이 왠지 웃푸다는 생각이 듭니다.

개인적으로는 VOL1을 리뷰하고 이 책의 저자그룹인 포럼M(한국능률협회 밀레니얼연구소)으로부터 모임관람 의향을묻는 쪽지를 받았는데 트렌드에 대한 전문가들의 현장에서 들을 수있는 기회였는데 아쉬웠습니다. 주중에 시간을 저도 내기 힘든 상황이라 가보지는 못하지만 언젠가 한번 발제하고 논의하는 열기의 현장속으로 들어가봤으면 하네요.

이번편은 '포노씨의 하루'라고 했는데, '포노'는 phone입니다. '포노'의 가장 대표적인 세대는 MZ세대죠. 폰에 관한한 네이티브로 분류되는 세대죠. 이들에게 이번 코로나는 콘택트에서 언택트로 변화가 매우 컸죠. 모든 강의들이 언택트를 통한 강의가 일상화되었죠. 저도 2-3강좌 세미나를 ZOOM강의로 들었는데 나쁘지 않았습니다. 편한 자리에서 강연장소까지 가는 시간도 절약되고 이어폰으로 좀더 강사목소리에 집중할 수도 있고, 질문도 대면하지 않으니 좀더 편한 마음으로 질문도 할수있었습니다. 다만 강사들이 좀 힘들어하더군요. 혼자강의하는 느낌이 너무 강하다는 거죠.(이는 강사들이 극복해야 할부분으로 보입니다.) 이러한 사회적 거리두기분위기에서 MZ세대들은 자신들만의 플랙스문화를 창출해감을 이번 편을 통해 알게 해줍니다.

유튜브를 보면 다양한 첼린지가 등장합니다. 지코의 아무노래 챌린지가 일으킨 일회성이슈가 이제는 하나의 문화현상으로까지 생각이 됩니다.첼린지가 성공하기위해서는 MADE의 원칙을 정리해줍니다. 이런 놀이현상을 언태크(UN)에 결합시켜 온택크(ON)로 진화함을 알려줍니다. 어쩔수없이 하게된 집콕이 그곳에서 행복을 찾는 MZ세대의 열기를 대변합니다. 이런 홈콕의 분위기로인해 '명상앱'에 관한 관심이높다고 합니다. 홈포차, 홈카페, 홈캠핑등 집에서 할수있는 다양한 꺼리들이 인기를 끌고 있습니다. 저자들은 이를 히끼꼬모리처럼 집안에 박혀있는 것이 아니라 집에서 다양한 연결을 찾게 됩니다. 이러한 추세를 업체들도 받아들여서 나이키는 서로 거리를 두는 상황에서 운동 디지털허브의 역할을 하려고 하고, 가구 업체 이케아는 이커머스를 확대하고 랜탈사업을 시작합니다. 아마도 이번 코로나기간에 많은 주목을 받았는 분야가 배송분야입니다. 새벽배송, 당일배송으로 배달속도가 빨라집니다. 배민의 B쇼핑은 3시간배달을선언했죠. 시간대역이 계속 줄고 있습니다. 이는 예능에도 적용되어 방송시간이 줄고 있고, 미중간 논란이 되고 있는 '틱톡'은 15초를 들고 나와서 전세계를 강타하고 있습니다.

이 책의 묘미는 직접 마케팅을 실전에서 진행하는 기획마케터들을 모셔서 그들의 생생한 이야기를 듣는 난을 마련한 점입니다. 곽나래 SSG닷컴기획자는 요즘 MZ세대는 심리검사인 MBTI에 관심을 갖는다고 합니다. 별점이나 혈액형보다 휠씬 과학적 접근이죠. 밈트랜드의 유행이 눈길을 받았죠. 비의 1일1깡은 역주행의 대명사가 되었고, 제국의아이들의 후휴증도 비슷한 사례가 되었습니다. 식품(집밥),헬스케어(등산), 뷰티(마스크팩)등에 관해 살펴봅니다. 육심나 카카오이사는 최근 기부가 줄고 있다고 합니다. 그런데 같이 기부의 수평적 행위는 증가하고 있다합니다. '우리'라는 개념에 많은 동질감을 느낀다는 거죠. 이는 개인, 우리, 사회로 확장을 이야기합니다.

3개월이 긴기간은 아닙니다. 물론 짧은 기간이 아닙니다. 그렇다고 이 책이 지난3개월간에 있던 이야기만을 다루는 것은 아니죠. 트랜드라는 현상에 대한 3개월간 확인된 스토리를 알려줍니다. 다음 3개월후에 VOL3가 기대됩니다.

매년 연말이 다가오면 다음 해 트렌드를 분석한 책들이 봇물 쏟아지듯 출간이 되는데, 언제부턴가 1년은 너무 길다며 분기단위로 트렌드를 분석한 책이 나왔다. 바로 이 책 ＜3개월마다 만나는 마이크로트렌드＞다. Vol. 1 우리집에 왜 왔니?에 이은 Vol. 2의 부제는 '포노씨의 하루'다. 이 책의 구성을 간략하게 살펴보면 3개의 파트로 이루어져 있고, 각 파트의 주제는 다음과 같다.

Part 1_트렌디한 모든 것을 큐레이션하다!_핫 트렌드 키워드

Part 2_팔딱이는 트렌드 뒤에는 이들이 있었다!_브랜드 담당자가 직접 전하는

생생한 스토리

Part 3_한눈에 이해하다!_데이터로 만나는 트렌드

우한 발 코로나바이러스로 인해 전 세계가 팬데믹상황에 빠져 세상이 정지된 듯한 느낌이 드는 건 나 혼자만의 생각은 아닐 것이다. 확진자 수가 조금 줄어드는 것 같더니 최근 들어 다시 크게 증가하고 있어 이 사태가 언제쯤 진정될 것인지 도무지 종잡을 수가 없다. 마스크를 쓰고 외출하는 것도 폭염이 연일 계속되는 상황에 결코 쉽지 않다. 이런 상황이다 보니 핫 트렌드 키워드로 선택된 것인 호모집쿠스, 시간을 팝니다, 착한 플렉스가 된 것 같다.

코로나로 인해서 오프라인 시장은 급속히 위축되고 있고, 상대적으로 온라인 시장은 급성장을 하는 상황이 도래했다. 호모집쿠스가 등장하게 된 것은 코로나로 인해서 재택근무가 활성화된 탓이 크다고 판단된다. 이런 상황이다 보니 화창한 날씨에도 외출을 하지 못하고 타인과 교류가 줄어 답답함과 우울함을 느끼는 코로나 블루를 겪는 이들이 증가하면서 명상앱이 주목받고 있다고 한다. 김종우 경희대 한의과대학 교수는 "우리가 갖는 불안감과 우울감은 과거에 대한 후회, 미래에 대한 걱정 등 현시점이 아닌 과거나 미래를 향한 생각이나 감정 때문"이라며 "집중명상과 통찰명상은 모두 마음이 과거나 미래로 향하지 않게 해서 불안을 조절하는 데 도움이 된다."고 말했다.

이 책에서 소개하고 있는 트렌드 중에서 나의 관심을 크게 끈 것이 있는데 바로 코리빙하우스이다. 코리빙하우스는 야외 정원과 헬스장, 서재, 업무 공간 등 입주자에게 다양한 서비스를 제공하는 것이 특징이며, 청소 등 가사 서비스는 매월 일정액만 내면 이용이 가능하다. 개인 공간을 분리해 프라이버시를 지켜주는 것이 셰어하우스와 차별화된 점이다. 도심생활을 즐기고 싶지만 비싼 집세로 인해 고민인 1인 가구를 위해 "따로 또 같이" 사는 공유 주택이라는 점에서 앞으로 많은 주목을 받을 것 같은 생각이 든다.

또 하나 소개하고 싶은 트렌드는 할 일은 많고, 시간은 없지만 세상의 다양한 소식에 관심이 많은 타임푸어족과 끊임없이 자신을 업그레이드해야 하는 업글인간을 위한 '서머리(summary)콘텐츠'가 급부상하고 있다는 것이다. 시간과 돈이 부족해 오리지널 콘텐츠를 즐길 여유가 없는 젊은 세대를 중심으로 확산되고 있으며, 도서 외에도 영화, 드라마뿐만 아니라 경제, 상식, 스포츠에 대한 서머리 콘텐츠도 두드러지게 나타나고 있다고 한다.  그리고 가사 아웃소싱 서비스, 모바일 세탁 서비스, 밀키트 등은 편하고 소중한 시간을 위한 편리미엄 시대에 걸맞는 서비스로 인기가 많다고 한다.

코로나 19 이후 MZ세대 소비 트렌드의 변화도 소개하고 있는데, 요약하면 다음과 같이 정리할 수 있겠다.

식품: 마침내 메인 스트림이 된 온라인 그로서리 쇼핑, 비대면 배달 트렌드 가속화, 혼밥이 새로운 표준이 되다, 집밥은 먹기 편해야 한다, 밖에서 사먹는 음식은 사진 찍기에 예뻐야 한다.

헬스케어: 건강한 삶에 대한 열망 증가, 코로나 19 이후 핫한 운동으로 떠오른 등산, 운동하는 여자의 탄생, 비건 트렌드

뷰티: 마스크 쓰는 시대-화장품 소비 지형의 변화, 새로운 시도-온라인 통해 테스트해보고, 리뷰 남기고, 구매하게 하자.

퇴근 후 삶: 유료 결제에 거부감 없는 세대, 돈 주고 사람을 만나다, 온라인 기반 자기계발-교육 서비스는 기회

이 책을 읽고 나서 내가 느낀 이 책의 장점은 코로나 19 이후 MZ세대의 소비 트렌드 변화를 독자들이 알기 쉽게 잘 설명해주고 있다는 것과 6명의 브랜드 담당자의 강연 소개를 통해 트렌드 변화를 주도하는 현장의 생생한 이야기를 들을 수 있었다는 점, 그리고 수치와 도표를 활용하여 트렌드 변화를 한 눈에 알아볼 수 있도록 한 점 등을 들 수 있을 것 같다. 1년 주기가 아니라 3개월 주기로 트렌드의 변화를 읽고 독자들에게 나아갈 방향을 제시해준다는 면에서 이 책은 앞으로도 독자들에게 많은 사랑을 받을 것이라는 생각이 든다.

#3개월마다만나는마이크로트렌드 #포노씨의하루 #쌤앤파커스 #포럼M 

트렌드 트렌드 하는데
트렌드가 뭐지? 유행인가?

사전적 의미에 [트렌드]란,
사상이나 행동 또는 어떤 현상에서 나타나는 일정한 방향
이라고 풀이되어 있다.

트렌드에 관심 1도 없던 필자가 트렌드에 관심을 보이게 된 사연은 두가지가 있다. 하나는 김미경님의 ＜리부트＞를 읽고부터 시작되었다. 코로나 이후로 많은 변화들이 일어나고 있다. 특히 언택트시대에 들어오며 생활이 바뀌며 경제와 진로, 교육에 큰 변화가 생겼다. 변화에서 살아남기 위해 필요한 것중 빠르게 트렌드를 읽어야 한다 했다.

또 하나는 비슷한 시기에 ＜돈의 속성＞ 김승호 회장님이 안식년을 보내기위해 한국에 오셨고 독서모임을 방문하시는 인스타 라방과 직접 만나뵙고 들었을때에도 흐름을 읽는 것, 사람과 경제에 관심을 가져야 함을 강조하셨다. 트렌드는 사람들이 무엇에 집중하는가를 보여주는 나침판과 같다는 생각이 들었다.

트렌드를 알면 돈의 물결에 올라탈 수 있는 가능성이 높아진다.
현 시대는 열심히 노만 저어서는 망망대해를 벗어나지 못한다.
어떤 방향으로 가는지 알고 저어야 한다.
방향성을 알려주는게 트렌드다.

요즘 핫한 키워드만 보아도 흐름을 알 수 있다. 호모집쿠스, 타임마켓, 컨슈머 오블리쥬, 쓱배송, 방방콩, 1일1깡, 아무노래 챌린지, 홈코노미 등등. TMI나 JMT 같은 말처럼 영어만 모르고 사는줄 알았건만 한글도 무슨 의미인지 모르는 의미의 단어들이 가득했다. ( 왜 HOXY와 같이 말해야 하는걸까?)

포노씨의 하루를 보면 트렌드가 보인다
＜ 3개월마다 만나는 마이크로 트렌드＞는 포노씨의 하루로 시작한다. 아침에 일어나 '새벽배송' 박스를 갖고 들어와 손질된 재료로 간단한 조리로 밥을 먹는다. 집에서 컴퓨터로 커피를 마시며 '뉴닉'을 읽고 '유튜브 뮤직'을 듣는다.  '줌ZOOM'으로 회의를 하고 새벽배송으로 왔던 샌드위치를 먹으며 '밀리의 서재'에 책을 읽는다. 오후 'FLOW플로우' 업무보고를 끝내고 '런드리고'에 세탁을 맡긴다. 느긋한 저녁 '술담화'에서 배달된 막거리에 '배민'에 안주를 시켜 '넥플레스' 영화를 본 후 '클래스101'에 들어가 운동을 한다. '마보'앱을 켜고 명상을 들으며 마무리.

포노씨의 하루 일과만 보아도 어떤 문화현상이 일어나고 있는지, 온택트 비즈니스와 어떤 콘텐츠를 즐기고 있는지 짐작할 수 있었다. 스마트폰이 발달됨에 따라 서로만나 눈빛을 주고받는 만남보다 온라인 만남이 많아졌다. 여기에 코로나로 인해 삶에 기본적 만남이 되었던 학교나 직장, 종교활동까지도 온라인이 되었으니 가장 많은 시간을 보내는 곳은 '집'이 되었다.

나의 경우만 보아도 마트가서 보던 장을 잠자리에 누워 신선하고 맛도 있고 조리도 간편하기에 온라인 장을 본다. 오늘 저녁에 주문하면 내일 새벽에 도착하니 시간도 절약되는 느낌이다. 유튜브와 클래스101을 보며 공부하고 운동하고 음악을 듣는다. 주말이면 배민으로 시킨 수제버거나 치킨을 먹으며 넥플레스로 영화를 본다.

그뿐인가. 쇼핑을 해야지 마음먹고 하지 않는다. SNS를 하다 누가 좋더라 하면 관심있게 보다 따라 사거나 빅데이타로 찾아진 내 관심품목으로 팝업되는 광고를 보고나 할인소식을 보고 산다. 인스타를 안한 한동안은 쇼핑비도 줄었는데 인스타를 하며 인플루언서들을 보며 건강과 캠핑에 관한 쇼핑비용이 높아졌다.

'오늘의 집' 앱은 일부러 지울 정도였다. 랜선집뜰이를 볼때마다 사고 싶은 물건들이 얼마나 많은지. 예전엔 그냥 집이었다면 요즘 올라오는 집꾸미기는 형태도 다양하다. 놀이공간, 공부공간, 운동공간, 만남공간, 휴식공간 등 조금만 관심 갖고 비용을 들이면 구입할수 있고 뚝딱뚝딱 설치는 유튜브만 검색하면 상세하게 나와있다.

트렌드에 관한 ＜3개월마다 만나는 마이크로 트렌드＞를 읽어보니 요즘 핫한것이 무엇인지, 왜 MZ세대들이 그것에 열광하고 반응하는지, 마케팅광고는 어떻게 하는지 알 수 있었다. 더하기보다 빼기를 통해 '선택과 집중'이 필요한 시대에 어떤걸 선택하고 키워나가야 할지 보여준다.