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인쇄매체의 기본이라 할 수 있는 지식들...
한번보고 덮어 버릴 그런 책은 아니다 앞서 언급했지만 여러번 봐야 할 그런 좋은 책이다.
(특히 초보자 일수록)
일단 보고나면 생각이 바뀐다 "아하~ 그래서 그걸 이렇게 표현했구나~" 이런 말이 절로 나올 만한 책이라 할 수 있다.
후회, 미완성도 라는 단어는 이책 앞에선 할 수 없을 정도로 짜임새 있고 (ex 헤드라인 만들기, 바디카피 만들기, 클로징 만들기 등등.. 새부 사항을 잘 표현해내고 있다.) 요점을 잘 뽑아냈을 뿐만 아니라, 인쇄매체를 보여주면 서 설명하는 방식이라 알아 보기도 쉽고 이해 할기도 쉽다. [인상깊은구절] "백화점이 부러워할 구멍가게"는 "백화점의 질투"로 줄여라 |
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이 책은 광고물(특히 인쇄매체)에 대해 핵심만을 말하고 있다. 책의 분량이 얇은 만큼 advertising 전반에 관한 이야기를 하고 있지는 못하지만 advertisement을 실례로 들어 카피의 기법과 레이아웃의 기법에 대해 콕콕 찝어 설명하고 있다. 실례를 든 광고물들이 주로 인쇄매체이고 약간 오래된 광고이며 그다지 유명한 광고들이 아니어서 아쉬움이 있다.학문적으로 끝나지 않고 실무적인 내용으로 광고만들기에 바로 활용해도 도움이 될 듯 하다.
이 책의 가장 특이한 점은 '찌라시'에 대한 믿음과 활용성에 관한 의견이다. part 3의 '작은 광고'시리즈에서 볼 수 있는 찌라시의 사촌들로 엮은 옥외광고, 포스터 등은 그 동안 관심대상에서 소외되었던 것이 사실이다. 점점 더 중요성이 부각되고는 있지만 이렇게 '찌라시'와 연결시켜 그 중요성을 말함으로써 더욱 크게 느낄 수 있었다.
많은 광고제작물 책들을 적은 분량으로 핵심만 말해 정리해 놓은 광고책이다. 광고를 처음 접하면서 한번! 광고책을 여러권 읽은 후 한번! 읽으면 아마 쉽게 접근해서 쉽게 정리하게 되지 않을까 생각한다. [인상깊은구절] 그러나, 나는 믿고 있다. 찌라시 속에서도 여타 광고와 같이 얼마든지 독창성을 담을 수 있으며, 또 찌라시 하나로도 크나 큰 광고 효과를 볼 수 있다고. 우리가 앞에서 배웠던 크리에이티브만 있다면, 찌라시로도 깐느광고제의 황금사자상을 받을 수 있다고. 신장개업, 총알배달 따위의 고지 뿐 아니라 언제 어느 때라도 효과적 메세지를 담아 내어 매출의 극대화를 가져올 수 있다고. |