네이버가 온라인 쇼핑에 진출하면서 나타난 변화는 서치 플랫폼의 매출 보다 커머스 부분 성장이 커지고 있다는 것이다. 무엇보다 큰 장점은 검색에서 결제 그리고 쇼핑으로 확보한 자체 고객 데이터가 있다는 사실. 거기에 네이버는 CJ와 협력하여 물류와 콘텐츠 부문을 강화해 나가기로 했다. 쿠팡 같은 자체 배송 시스템을 만들지 않는 대신 선택한 것이다. 콘텐츠 부분 협력은 네이버 웹툰과 웹 소설 IP를 CJ의 스튜디오 드래곤 드라마 제작으로 이어질 수 있다. 이러한 전략은 아마존과 닮아있다.