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‘넛지’ 이론을 사회 문제 해결에 적용한 최초의 책으로, 심리학적 원리를 바탕으로 사람들의 행동을 유도하는 영국 ‘행동통찰팀’의 특별한 문제 해결법을 다루고 있다. 한가한 식당보다는 손님이 가득 찬 식당을 찾게 되는 이유, 요리하는 주방이 훤히 보이는 식당의 음식이 더 맛있게 느껴지는 이유, 해리포터가 볼드모트와의 싸움에서 자신을 희생한 이유, 이 모든 것을 행동경제학으로 설명할 수 있다. 이 책의 저자들이 몸담았던 행동통찰팀 BIT는 영국 런던의 다우닝가 10번지에 위치한 아주 특별한 조직으로, 인간의 행동에 기반한 보다 현실적인 정책 모델을 제시하기 위해 설립되었다. 세계에서 가장 대표적인 행동과학 연구 기관으로 꼽히는 행동통찰팀은 행동경제학을 사람들의 행동을 설계하여 사회가 더 나은 방향으로 변화하도록 만든다. 행동경제학은 전통적인 경제학이 가진 한계를 벗어나 인간의 다양한 의사 결정 과정을 새롭게 바라보고자 하였고, 그에 따라 파생된 여러 그룹 중 하나가 바로 행동통찰팀이다. 이들은 사람들의 마음을 움직임으로써 에너지, 보건, 도시 환경, 교육, 사회복지 등 여러 분야에 걸쳐 문제를 해결하고 있다. 이 책은 그 행동통찰팀의 이야기를 담고 있다. 우리는 개인의 의지에 따라 행동하지만, 그것이 꼭 자유로운 선택이라는 보장은 없다. 해리가 자신과 꼭 맞는 집단에 들어가 이상적인 구성원으로 거듭나고 자신의 사람들을 지키기 위해 희생한 것처럼, 때로는 개인의 행동이 집단에 의해 조종되기도 한다. 이 책의 저자들이 몸담았던 행동통찰팀은 인간의 사회적 본능에 집중하여, 어떻게 하면 이러한 본능을 통해 사회의 긍정적인 면을 이끌어 낼 수 있을까 고민하고 연구한다. 리처드 탈러와 캐스 선스타인의 유명 저서 《넛지》는 ‘넛지 유닛’이라 불리는 단체를 여러 국가에 파생시켰는데, 이 책의 주인공이라 할 수 있는 영국 행동통찰팀은 그중 가장 대표적이다. 그들의 임무는 행동경제학이나 그와 관련된 분야에서 나온 새로운 지식을 영국 정부가 직면한 복잡한 문제에 적용하여 더 나은 정책과 사회를 이끌어 나가는 것이다. 이 책은 그 행동통찰팀이 행동경제학을 이용해 문제를 해결하는 과정을 소개함으로써 행동경제학이 실질적으로 어떻게 일상에 응용되는지 이해하도록 해 주는 책이다. |
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미국을 비롯해 서구의 다수 국가들에서 행동경제학자를 등판시키며 대중심리통제 부서를 조직했다는 건 여러 매체를 통해 알 수 있는 팩트이다. 과거에 행동경제학 관련 책을 읽으며 이러한 사안에 대해 관심을 갖게 되었고 대중심리통제나 세뇌와 관련해 진저리를 치게 되었는데 도대체 행동경제학자들이 어떤 방식으로 대중의 판단과 행동에 영향력을 행사하는지 구체적으로 알지는 못했다. 그래서 행동경제학이 어떤 과정을 통해 개인과 대중의 판단과 행동에 영향을 끼치는지 제목부터가 수상한 본서에 관심이 깊이 가지 시작했다. 제목만 보면 다른 행동경제학 저작보다 가장 우선적으로 읽어야 할 책이 아닌가 싶다. 이 책을 선택하신 분들 대다수가 나와 같은 판단으로 선택했으리라.
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마케팅, 심리학, 사회핫, 경제학의 모든 요소가 융합적임을 보여주는 행동경제학 이야기. 사람들은 어떤 유인에 의해 행동을 결정하고 그런 유인들은 세상을 더 이롭게 한다. ＜괴짜경제학＞에서 스티븐 레빗이나 리처드 탈러의 ＜넛지＞, 댄 애리얼리의 ＜상식 밖의 경제학＞과 ＜부의 감각＞에서 보여줬던 행동경제학 이야기가 너무도 흥미로웠는데 결이 비슷하지만 알찬 내용을 다루고 있는 또 하나의 책을 발견한 것 같다. 사람들은 어떤 때에는 가장 합리적인 것 같지만 어떤 때에는 가장 단순하다는 걸 보면서 잘 설계된 유인이 어떻게 사회를 변화시키는지 배울 수 있는 책이다. |
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세상을 바꾸는 행동경제학~ 정말 세상을 바꾸고 인생을 바꿉니다... 일단 고민하지말라는 교훈이 담겨있는 책이죠. 술술 읽히는 건 모르겠지만 내용은 재밌어서 좀 각잡고 읽으면 쭉 읽습니다. 나이키의 광고처럼, just do it하는 인생을 살기위해서 필독서! 남녀노소 추천해요~ 도서모임 할 때 읽으면 좋습니다. 역시 마이클샌더스가 추천할만해요 |