코로나 사태가 이토록 오래갈 줄 몰랐다. 대부분의 사람들도 그렇게 생각하지 않았을까. 생각보다 개인의 활동 범위가 좁아지면서 전반적으로 시장도 위축되었다. 중소기업 관련자들과 자영업자들이 힘들어지면서 가계 경제도 침체되었는데 오히려 이런 상황에서 더 높은 성과를 내는 분야가 생기기도 했다. 온라인으로 물건을 사고 앱으로 음식을 배달시키는 사람들이 늘어나면서 이와 관련된 일을 하는 업체들이 오히려 바빠지자 사람들은 온라인 세상으로 눈을 돌리게 되었다. 비접촉, 비대면 생활이 일상화되면서 사람들은 그 어느 때보다 온라인 세계에서 활발히 활동하기 시작했다. 물건을 사고팔고 세상 사는 이야기를 나눴으며 다른 나라의 사람들과도 소통하기 시작했다. 직접 만나는 대신 온라인으로 얼굴을 보니 시간의 제약을 받지도 않고 정보도 쉽게 전달할 수 있다. 무엇보다 실시간으로 즐거움을 공유하는 사람들이 늘어나면서 다양한 문화가 퍼졌다는 게 좋은 일이 아닌가 싶다.

K 팝과 K 컬처는 이런 현상을 최대한 활용해 세계 시장으로 도약했다. 특히 미국 시장 진출이 두드러졌는데 세계 미디어 시장의 큰 축을 담당하는 나라이니만큼 이런 전략은 큰 성과를 이뤘고 침체된 문화계를 활성화시키는 데 기여했다고 할 수 있다. 이런 시기에 미국에 머물며 K 컬처가 영향력을 키우는 모습을 체감한 저자는 K 컬처, K 팝의 성공을 분석해 해법을 도출했다. 그의 이야기는 콘텐츠를 만들어내는 사람들과 해외 무대에 서고 싶은 청소년들은 물론 세계로 퍼지는 한국 문화를 뿌듯하게 바라보는 모든 이들에게 흥미롭게 다가올 만하다. 단순하고 경쾌한 리듬에 여러 음악을 접목시켜 다양한 문화권에서 거부감 없이 받아들일 수 있도록 만들고 강렬한 군무로 깊은 인상을 주며 '팔리는' 음악이 된 K 팝. 앞으로 가야 할 길이 많이 남아 있으니 정체되지 않고 독특한 색을 발하며 음악으로 화합할 수 있는 크나큰 장을 만들었으면 좋겠다.

K-POP 성공방정식 : lalilu

책의 표지 제일 위에는 독자들에게 한 가지 질문을 던지고 있다. 바로 “그들은 어떻게 한국의 미래가 되었나?”라는 질문이다. 바로 K-POP 스타들이 어떻게 한국의 미래가 될 수 있었는지에 대한 질문이다. 이 책은 바로 그 질문에 대한 답을 갖고 있다. 이 책을 통해 독자는 어떻게 K컬처와 K-POP 세계 대중문화 시장을 선두하며 정점에 우뚝 설 수 있게 되었는지 그 저력을 깨닫게 된다. 이 책은 KBS 뉴욕 특파원이 가르쳐주는 K-POP 세계 정복 10가지 해법을 제공한다. 

저자는 K-POP의 특징을 ‘단순’, ‘경쾌’, ‘쉬운 멜로디’, 흥미로운 ‘가사’, ‘댄스 실력’ 등으로 꼽는다. 세계가 인정한 K-POP의 저력은 아무래도 포용성인 것 같다. 누구하나 소외되지 않고 가사를 좋아하며 그 속에서 위로와 희망을 얻고 그것을 어렵지 않게 따라 부를 수 있는 포용성이 K-POP의 저력이 아닐까 생각해보게 되었다. 그리고 멤버들 저마다의 스토리가 마치 어벤져스를 열광하게 만들고 끊임없이 새로운 이야기들로 전개되는 것처럼 K-POP은 그룹과 멤버 저마다의 탄탄한 스토리를 만들어 그 속에서 재미와 매력에 흠뻑빠지게 만든다. 

누군가 한국의 비빔밥을 보면서 경악했다. 모든 재료를 한데 섞는 것을 보면서 미개하게 생각했던 것이다. 그러나 K-POP의 저력은 한데 섞이는 것을 통해 나타난다고 해도 결코 과언이 아니다. 세계인들 속에서 거리끼는 것이 없이 모두가 서로 하나 될 수 있는 뒤섞임이 바로 K-POP인 것이다. 어쩌면 대한민국은 전 세계 모든 사람들에게 환영받을 수 있는 역사적인 배경이 이미 준비되어 있었다고 해도 결코 과언이 아니다. 타인에게 상처를 주기보다는 상처를 받았던 민족이었기 때문이다. 이제는 받은 그 상처로 세계인들을 어루만지며 그들에게 회복과 희망을 줄 수 있는 K-POP이 되었으면 좋겠다. 

배우이자 가수인 안재욱씨가 처음 중국에 강제소환(?)되어 초창기 한류를 일으킬 때만 해도, 가수 클론이 대만에 진출했을때만 해도 한국의 대중문화가 현재와 같은 파워를 가지리라고는 상상조차 하지 못했을 것이다. 지금은 그야말로 상전벽해다. 방탄소년단(BTS로 전세계적으로 유명하다), 블랙핑크 등 K-POP그룹의 위세는 날로 거세지고 심지어 영화 기생충으로 아카데미 감독상, 작품상 등 4관왕에 오르고 넷플릭스에서는 킹덤 등 한류 콘텐츠들이 시청률 수위를 달리고 있으며 작품성이나 오락성 두 마리 토끼 모두를 잡는 쾌거를 보이고 있다.

세계 대중문화의 중심에 선 K컬처의 저력은 무엇일까? ＜K-POP 성공방정식＞은 미국 특파원으로 3년간 주재했던 저자가 미국에서 불고 있는 열풍의 근원을 찾아가고 분석하는 책이다. 저자는 K-POP이 세계적으로 인기를 끈 10가지 요인을 분석한다.

이 10가지 해법은 상당한 설득력을 가진다. 표현은 K-POP이지만 전세계 다양한 인종 실력있는 작곡가를 풀로 운영하면서 POP과 다름이 없다. 또 유튜브나 인스타그램 등 다양한 SNS를 통해 팬과 양방향 소통을 하면서 이야기를 형성하고 또 그들만의 세계를 창조해 나가면서 다양한 스토리의 콘텐츠를 만들어 낸다고 한다. 팝의 심장부 북미시장을 콘서트 투어로 강타한 BTS의 성공은 바로 여기에 있다.

또한 이 책은 K-POP이 나아갈 방향을 제시한다. 특히 3대 기획사중의 하나인 JYP의 원더걸스 미국 진출 실패담은 반드시 노력만으로 안되는, 시류도 중요함을 느끼게 한다. 하지만 냉철한 지적도 아끼지 않는다. 아이돌 육성방식의 개선점이나 국제화로 인한 리스크는 K-POP기획사나 관련 산업 종사자들이 귀담아 들어야할 조언일 것이다.에 힘입어 출간되는 다양한 책들과 그 궤를 같이 하지만 취재기자의 저널리즘이 가미되면서 한층 더 논리적이고 이성적인 접근이 돋보인다. 여러모로 앞으로의 한류를 가늠하는데, 열풍을 진단하는데 좋은 참고가 될 것이다.

[K-POP 성공방정식]

대중문화의 컬처

어느날 부터인가 K-POP 대중음악의 꽃이 되어버렸다.

개인적으로 음악을 그렇게 즐기는 사람이 아닌지라

사실 왜 K-POP 에 저렇게 열중하는가가 이해가 되지 않았지만

이제는 세계시장에서도 K-POP을 주목하다보니

나 또한 자연스럽게 K-POP 에 대한 궁금증이 생겼다.

문화의 어떤점이 세계를 한 마음으로 모아주는 것일까 

한류확산의 경제적 이익은 ‘코리아 디스카운트’에서 ‘코리아 프리미엄’으로

업그레이드 되었다.

대한민국의 신성장 동력은 한류의 다양성을 이뤄야 한다고 주장하며

다양성을 위한 고민과 성공전략의 모색을 고민해야 할 시기라고 한다.

코로나임에도 불구하고 K 팝과 K컬처 프로야구가 한국의 소프트파워로

문화계 영향력을 발휘할 수 있었던 성공방정식의 해법을 들여다본다

그 누군가 BTS 가 대중문화를 선도할 수 있으리라 상상했을까 

한국에서의 BTS는 알지도 못했다.

해외에서 유명해지면서 BTS가 한국사람이란 것을 알았다.

그들이 성공할 수 밖에 없었던 이유들은 다양하게 해석되어

칼럼화 되었다.

그러면서 K팝 열풍과 더불어 나 또한 그들의 전략과 그들의 가치가 궁금했다

K팝 용어는 해외에서 만들어서 국내에 역수입된 용어다

K-POP을 통해 음악은 귀로 듣는 컨텐츠를 넘어 팬들과 소통하는 콘텐츠이기에

종합예술임과 동시 다양한 요인이 복합적으로 작용하는 문화 상품이다.

컨텐츠의 창조자가 되어 세계 유튜브 대중음악 시장을 장악한 K-POP 은

세계 음악사를 새로 보게 하고 전통엔터산업에 IT 정보기술을 접목하며

협업의 플랫폼을 가진다

K-POP의 성공방정식을 본다

1) ‘과감하게 섞는다’ - 독자생존이 아닌 외국작곡가와 해외기획사와의 협력이다.

2) 팝의 본고장에서 활동 범위를 확장하며 한마음의 문화를 이끌어낸다

3) 유니크하라 ? 유일무이한, 아주특별한, 특유의.. 독창적, 창조적인 유니크

꼰대가 되면 안된다. 스토리가 있는 새로움은 는 창조하게 한다.

4) 라이브 공연 실력은 해외 시장 진출의 보증 수표. 현장성.. 대중문화는 소통이

핵심이 되어야 하고 그러기 위해서는 꾸며짐 보다 개인의 실력이 검증되어져야

하는것인 듯

5) 팬덤으로 승부 ? 나에게 팬덤이란 영역은 넘사벽이다. 오빠부대부터 주변에 영웅이를 좋아하는 남녀노소의 열광을 아직도 이해하기 쉽지는 않으나. 팬덤이 만들어내는 문화는 대단하기는 하다.

6) 영어 K팝을 만들어라 ? 영어는 못해도 팝송은 좋아하고 잘부르던 어릴적 팬심. 영어공부를

팝송으로 하면 할 수 있다라고 했던 것들이 지금에도 이어지는 것을 본다

그밖의 마케팅 전략의 다변화, 다양한 스토리 콘텐츠 생성, 온라인 플랫폼 전략의 강화, 국격 신장의 첨병, K팝을 지원해야 하는 것까지.

협업과 창조력은 대중문화에서도 피해갈 수 없는 능력임을 본 것 같다.

코로나로 힘든 시장임에도 불구하고 K팝이 선한 메시지의 음악은 많은 사람들에게

기운을 북돋아주고 있다.

위기를 기회로 여긴 마케팅의 성공방식

정답을 찾는 것도 좋지만 도전과 함께의 가치가 함께 공존될 때 그 파급효과를

상상해본다.

[이 글은 21세기북스 출판사의 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다.]

#K-POP성공방정식 #김철우 #21세기북스 #책과콩나무 #도서협찬 #서평도서 #대중문화 #협력

시대변화에 따른 엄청난 성장사를 알 수 있는 책이다. 우리가 생각했던 우리의 문화, 문화력에 대한 사람들의 긍정적인 평가, 제법 격세지감을 느끼게 하는 책이다. 90년대만 하더라도 문화를 주도하는 국가로는 일본과 미국 등으로 평가받았고 우리의 문화도 이들에게서 배우거나 새로운 형태로 재해석 하며 성장의 길을 걸어왔다. 하지만 시간이 지나면서 한국식 문화가 태동하기 시작했고 모방을 통해 낳은 다양한 형태의 가치와 사람들이 아시아를 향해 뻗어나가기 시작한 것이다.

이는 한류를 폄하하거나 시기하는 세력들에겐 아시아에 국한되었다고 평가절하 받는 시기도 있었지만 지금은 전혀 다른 차원에서 문화강국의 이미지를 그리며 더 많은 사람들이 세계화의 성공을 바라며 오늘도 노력하고 있는 것이 현실이다. 이 책에서도 케이팝이 성공할 수 있었던 원동력에 대해 알아보며 지금은 세계의 젊은이들이 한국과 한국문화, 한류라는 용어를 동경하기 시작했고 이는 한국에 대해 배우려는 집단적인 움직임으로 나타나며 전 세계를 놀라게 하고 있다. 책에서도 이런 성장사에 대해 조명하며 케이팝이 성공할 수 있었던 원인이 무엇인지, 자세히 언급하고 있다.

기본적으로 성공방정식 10가지를 소개하는 이 책은 우리가 읽으면서 충분히 공감할 만한 내용들을 담고 있다. 과감하게 섞는 과정, 팝의 본고장에서 활동하며 어필하는 행동, 유니크함을 바탕으로 차별화 전략을 추진하며 기본적으로 라이브 공연 실력은 필수적이라는 사실이다. 그리고 소셜미디어와 연결사회에 익숙한 젊은이들을 공략하기 위한 방안으로 탄탄한 팬덤을 구축하며 그나라 언어로 번역한 결과물을 통해 그들과 공감대를 형성하는 과정이 그것이다. 

또한 다양한 마케팅 전략, 스토리 콘텐츠의 생산, 온라인 시장의 플랫폼의 전략화 등을 통해 거의 모든 부분에서 선도적인 역할을 수행하고 있다. 이는 해당 문화, 예술인들에 대한 또 다른 지원과 응원을 바탕으로 국격을 높이는 사업으로의 전환, 우리가 새롭게 주목하는 문화력 등을 통해 국력의 성장 및 국가 이미지 개선 등에도 활용하고 있는 것이다. 지금도 계속해서 자체적인 경쟁력, 독보적 역량을 자랑하는 우리의 케이팝 시장, 하나의 문화로 자리매김하며 또 다른 미래를 그리고 있다. 케이팝이 성공했던 이유와 앞으로의 비전은 무엇인지 책을 통해 알아보길 바란다. 확실히 배우며 이해할 수 있을 것이다. 

오늘 읽을 책은 #k팝성공방정식 이다. 이 책은 #방탄소년단으로 제4의 붐이 일어난 k팝의 해외 공략기를 조명했다. 한번 읽어보자

k 팝이라는 단어는 언제 생겨났을까?

일본 대중들이 j팝과 구분하기 위해 국가의 알파벳 두문자를 붙여 k 팝이 되었다.

이렇게 k의 원조 k 팝이 등장하고 k는 한국을 상징하는 알파벳이 되었다. 사실 90년대 들어 1세대 아이돌이 등장하고 2000년 #sm엔터테인먼트 의 프로젝트형 가수 보아( 현 sm 이사)가 13살에 일본에서 데뷔하면서 각종 차트를 휩쓸고 연말에는 최고 가수들만 나간다는 #홍백가합전 에 연속으로 출연하는 등 아시아의 별로 불렸다 사실 hot가 해체한 후 보아의 성공을 보고 2005년에 만들어진 제2의 hot가 동방신기인데

이들은 2세대 한류의 쌍두마차였다. 그동안 k 팝이라 하면 주력 국가가 일본이었는데 2010년경 #jyp엔터테인먼트 의 #원더걸스가 #노바디 를 들고 미국 진출에 도전했다. 하지만 타이밍을 잘못 잡아 실패로 끝났지만 빌보드 핫 100에 진입하는 데는 성공했다. 그 후 2년 뒤 싸이가 #강남스타일 로 미국에서 대박을 내면서 미국 진출의 포문을 열었고 그 후부터 아이돌들의 미국 도전이 빗발쳤다.

#빅히트엔터테인먼트 의 #방탄소년단 이 거의 전 세계를 휩쓸고 있다. 그전까지는 #동방신기 가 최대 팬덤 (약 80만) 을 자랑했지만 그 기록을 방탄이 깨면서 이제는 k 팝 하면 방탄소년단을 빼고 언급하는 것은 거의 결례가 되었다.

책은 방탄을 조명하면서도 빅 히트의 방탄 의존도를 지적한다. 책에 의하면 빅 히트의 방탄 의존도가 너무 극단적이라고 말하고 있다. 나도 동감하는 바이다. 현재 빅 히트는 방탄 말고 눈에 띄는 후발주자가 없다.

방시혁은 방탄을 등에 업고 주식시장에 상장했지만 단기간에 증발하면서 엔터 주의 한계를 보여줬다.

k 팝이 나날이 인기가 폭증하면서 리스크에 대해 언급한다. 대표적으로 bts의 대취타 논란이 그것이다.

대취타 논란은 도입부에 미국 사이비 교주를 연상시킨다는 논란이 터져 해당 부분을 삭제하고 재발매하였고 또 나치 문양이 그려진 티셔츠를 입고 나왔다가 결국 사과하는 일이 벌어지기도 했다. 이렇게 한류 아이돌의 인기가 증가하면서 글로벌 리스크를 의식하지 않을 수 없게 되었다. 국위선양도 좋지만 이런 부분도 신경 써야 한다고 생각한다.

이번 정부 들어 k 남발이 심할 정도로 많아졌다. 하지만 뭐니 뭐니 해도 k의 원조는 k 팝이라 생각한다.

굉장히 흥미로웠던 책이다. 문화에 관심 있으신 분들에게 추천한다.

현재 우리나라의 한류열풍의 선두주자를 뽑으라면 단연 BTS일거이다. 세계대중문화 시장에 우뚝 올라선 K팝,K컬처의 저력!! 정말 자랑스럽다~~

BTS는 유튜브 채널을 통해 전세계 팬들을 상대로 24시간 언택트 공연을 선보였는데 조회수가 5000만건을 훌쩍 뛰어넘었다. 또한 전세계 162개 지역에서 온라인으로 방탄소년콘서트를 즐긴 동시 접속사가 최대 224만명이라고 하니 BTS의 저력은 정말 우리가 상상한것보다 더 높다.

한국가수 최초로 Dynamite가 최초로 빌보드 싱글차트에서 2주연속 1위를 차지했고, 우리말 가사로 부른곡도 빌보드 핫 100정상에 올랐다. 

우리나라의 K팝은 예전 일본의 J팝문화를 기반으로 다시 새롭게 연구하고, 도전하면서 K팝문화를 이루어냈다. BTS전에 외국무대에 나선 우리나라의 가수들이 많이 있었다. 한때 전세계 말춤을 선보인 싸이의 강남스타일부터, 트와이스,블랙핑크,EXO,원더걸스등등 아이돌 그룹의 도전장은 계속되었으나, 반짝이는것에 불과했던건 왜일까?

이책은 '뉴욕'에서 특파원생활을 하면서 3년넘는기간 세계문화의 중심에서 한국문화,k컬처가 주요장르로 인정받는 순간을 두눈과 귀로 목격한 k팝의 세계무대진출과정의 뒷얘기와 k컬처의 큰바람이 문화계에 영향력을 발휘하는 모든것을 담았다.

k팝의 성공방정식 10가지해법

1. '과감하게 섞는다', k팝이 아니라 팝이되어라

2. 팝의 본고장에서 활동하라

3. 유니크하라

4. 라이브 공연실력은 해외시장진출의 보증수표

5. 팬덤으로 승부하라

6. 영어 K팝을 만들어라

7. K팝 마케팅전략 다변화필요

8. 다양한 스토리 콘텐츠를 만들어라

9. 온라인 플랫폼전략을 강화하라

10. 국격신장의 첨병, k팝을 지원하라

세계는 BTS를 보고 한국의 비틀즈라고 칭송한다. BTS를 계속 예로 들수밖에없는 이유는 대형기획사도 아니였고, 오로지 BTS의 개개인의 역량이라고 생각한다. 영어뿐아니라, 마인드, 작곡,작사까지 할수있는 능력이 세계적인 스타로 만든 자양분이다.

K팝의 특징은 단순하고 경쾌한 리듬, 따라 부르기 쉬운 멜로디, 흥미로운 노랫말, 완성도 높은 댄스실력으로 무장한 아이돌 그룹멤버들의 화려한 군무로 요약될수 있다. 우리가 주목해야할것은 우리는 음악을 귀로듣는 콘텐츠로 생각하는데, RM은 k팝을 뮤직비디오나 라이브공연을 통해보고, 소셜미디어등을 통해 팬들과 소통하는 콘텐츠를 소개했다는점이다. 신비주의가 아닌 스타도 나와 같다는것으로 소통하면서 한층팬과 다가가는 콘텐츠를 생각한게 이시대와 맞아 떨어진것이다. 또한 소셜네트워크 서비스를 통해 팬들과 지속적으로 소통하며 전세계 팬덤과 두터운 관게를 맺으며, '디지털 네이티브세대'를 중심으로 구성되어 있어 온라인 공연에서도 결집력이 폭발했다.

코로나19로인해 오프라인 공연을 하지못하는 대신해 언택트시대 뉴노멀을 제시한것이다. 전세계는 K팝을 통해 한국역사를 배우고 한국어 강좌가 인기를 끌고있다. 우리는 K뷰티,K게임,K팝의 무한 확장성을 k팝을 통해 다시한번 보여주고있다. 우리는 K팝의 창조자들속에 내재된 혁신유전자를 찾아내 우리사회전체로 확산될수있도록 작업을 이어가야할것이다. K컬처가 지속적으로 성장해 대한민국이 세계중심에서 소프트파워강국으로 거듭날때가지 성공해법을 체계화하는 작업은 계속되어야 할것이다.

＜이도서는 21세기북스 협찬도서입니다＞

90년대 말 처음으로 서울 용산 전자 상가에 간 적이 있다. 여기가 일본인지 한국인지 모를 정도로 아무로 나미에 등 일본 가수의 사진이 곳곳에 걸려 있었다. 90년대 중반 서점가에서는 Wink, CoCo 등의 일본 가수의 화보집과 불법 복제된 음반이 널려 있었다. 그러나 지금 일본 거리에는 지-드래곤과 소녀시대, 카라 등의 우리나라 스타들의 사진이 걸려 있다. 한류는 이제 아시아를 넘어 세계로 나가고 있다. 유럽에 갔을 때 독일 프랑크푸르트의 대형 전자상점 미디어 막트에는 K-POP 코너가 별도로 있었고, 영국 지하철에는 BTS의 멤버의 생일을 축하하는 광고판이 붙어 있었다. 해외가수, 해외 드라마의 표절 논란에 시달리던 우리나라 문화계가 이제 우리나라는 대중문화 공화국이라고 불릴 정도로 문화강국이 되었다. KBS 뉴욕 특파원 김철우의 그들은 어떻게 한국의 미래가 되었나? K-POP 성공방정식은 한류 중에서도 가장 성공한 K-POP에 집중한 책이다.

그동안 한류는 중국과 일본, 동남아 등 아시아에 집중되었다. 그러나 사드갈등으로 촉발된 한한령 이후 5년 안에 끝날 것이라는 위기와 달리 오히려 유럽과 미주로 뻗어 나가서 진정한 세계화를 이룩했다. 연꽃이 수렁에서 피듯이, 위기는 곧 기회이며, 그 기회를 살린 것이다. 이 책은 앞서 방송국 뉴욕 특파원이 쓴 책이라고 소개했듯이 그동안 편중되었던 아시아 시장에서의 시각이 아닌 팝의 본고장 미국 그중에서도 세계 대중문화의 중심 뉴욕의 시각으로 K-POP을 분석한 책이다. 진정한 세계시장 공략을 위해서는 중국이 아닌 미국 등 서구 시장을 공략해야 한다. 중국은 우리에게는 대국일지 몰라도 미국 앞에서는 소국일 뿐이다. 그리고 여전히 세계에서 가장 큰 시장은 미국이다. 중국이 아무리 인구가 많아도 세계 스트리밍 시장의 1, 2위는 영어와 스페인어이다.

그동안 한류를 다룬 많은 매체가 현지 반응과 인기를 소개했던 것과 달리 이 책은 K-POP이 나아가야 할 미래를 제시하면서 책을 마무리한다. 계속 한류의 인기를 유지하고 더 성장하기 위해서 어떤 준비를 해야 할까? 미래는 준비된 자들의 것이다. 그 성공의 길에 다가가 보자.