행동경제학 분야의 거장인 대니얼 카너먼, 그리고 리처드 탈러가 국내에서 가장 유명한 저자이지만 해외에서 이 분야의 석학으로 손꼽을 수 있는 학자로 토마스 길로비치가 있다. 소비에 관한 사람들의 심리행태에 대한 분석과 동시에 잘 알려진 경제심리학에 대한 이야기를 다루고 있는 책인데 난이도가 낮아서 술술 읽힌다. 원래 오래전에 나왔던 책을 개정한 것이라 새로운 이론이나 실험 결과는 나와있지 않고, 시중에 나와 있는 이론과 중복되는 부분이 많아 아쉽긴 하지만 행동경제학의 초보자에게 접근하기 쉽다는 점이 큰 장점이다.