중국 유럽 국제 경영대학원(CEIBS)의 학장이자 국제 경영학과 학과장 및 교수이다. 하버드 경영대학원의 수석 부학장과 런던 경영대학원의 학장을 역임했다. 글로벌 미디어 커뮤니케이션 기업 WPP그룹과 다국적기업 엘리어의 이사, 외교협회 회원, 왕립 지리학회 회원으로도 현재 활동하고 있다. 주 연구분야는 선진국 및 신흥시장에서의 글로벌 마케팅과 브랜딩으로 다수의 저서가 있다. 글로벌 마케팅의 권위자로 널리 알려져 있다.
장소를 기반으로 하는 우리의 본능은 글로벌 차원에서 형성되는 것이 아니라 여전히 지역을 기반으로 한다. 세계가 보다 긴밀하게 연결될수록 우리는 글로벌 특성보다는 지역적인 특성을 강조하고 싶어 한다. 이러한 추세는 기업 규모에 상관없이 마케터에게 기회를 제공한다.
모든 비즈니스는 로컬이다
