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강기두
국내작가 경제경영 저자
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강기두
국내작가 경제경영 저자
현재 숭실대학교 경영학부의 교수로 재직하고 있는 저자는 1998년 중앙대학교에서 서비스마케팅을 전공으로 경영학박사학위를 받았다. 이후 중앙대학교 경영대학과 예술대학원 등에서 강의를 하였으며, 2000년부터는 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 Visiting Scholar로서 서비스마케팅 강의를 하였다. 보다 깊은 학문적 발전을 고민하던 중, 다시 한 번 박사학위를 하기로 결심한 저자는 2001년 8월부터 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 학위 과정을 시작하여, 2004년 12월 박사학위를 취득하였다.

저자는 지금까지 다양한 내용의 저서와 논문을 발간하였는데, 저서로는 경영학의 이해/서비스마케팅/마케팅 등이 있으며, 연구논문으로는 “Measurement of Internal Service Quality: Application of the SERVQUAL battery to Internal Service Quality,” “Service Quality Dimensions: An Examination of Gronroos’s Service Quality Model” 등 다수가 있으며, 저자의 연구 관심 영역은 서비스마케팅, 서비스 품질과 관련된 이론을 토대로 다양한 서비스산업에 이들을 적용시키는 데 있으며, 현재는 내부서비스품질이라는 주제의 연구를 진행 중에 있다.

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작가의 추천

  • 전문서비스의 대표적인 사례인 의료 서비스는 신념(credence)적 속성이 크다. 즉, 환자들은 의료 서비스의 결과물을 평가할 수 있는 충분한 경험/지식이 부족하기에, 대부분 서비스가 전달되는 과정을 중심으로 평가하는 경향이 크다는 것이다. 이 때문에 이런 서비스 전달 과정을 포괄적으로 설명하는 ‘서비스경험’이라는 개념이 무척 중요할 수밖에 없다. 그동안 학문적으로나 실무적으로 서비스 부분에서 발군의 역량을 발휘하는 저자들이 새로이 소개하는 이 책은 그런 큰 흐름을 잘 보여주고 있다. 더구나 개인적으로도 크게 강조하는데 보통 소개가 잘 안 되는 ‘service profit chain’에 대한 이야기가 IV부 ‘직원이 행복해야 환자가 행복하다’에서 내용으로 다뤄지고 있다. 서비스경험은 서비스를 이용하는 고객의 전체 경험에 대한 이야기이지만, 이를 가능케 하는 것은 서비스를 전달하는 현장 종업원 그리고 이들을 지원하는 후면부의 종업원 및 시스템이 조화를 이뤄야만 가능한 것이다. 이런 이야기들이 아주 쉬운 용어와 사례를 가지고 잘 설명하고 있는 책을 읽게 되는 것도 유쾌한 경험이다.
  • 경영 이론은 매우 복잡한 듯 보이지만 아주 단순하다. 조직의 목표 설정을 위한 상황 파악, 목표 달성을 위한 자원 배분, 목표 달성 확인이 그것이다. 또한 경영은 크리에이티브이다. 정해진 룰이 있는 것 같지만, 현실은 계속해서 변모하는 것이 바로 경영환경이고, 각 상황에 맞는 대처를 해나가야만 하기 때문에 항상 풍부한 상상력을 가져야 한다. 《드래곤볼에서 경영을 배우다》는 본문 전체에 걸쳐서 드래곤볼의 스토리와 지향점을 분명하게 잘 설명해주고 있다. 그러므로 경영의 현안에 직면한 사람들이 읽는다면 충분히 공감할 것이다.

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