대홍기획 디지털솔루션1팀 팀장 / 광고학 박사. 최모세는 롯데그룹 광고대행사 대홍기획의 디지털솔루션1팀 팀장이자 광고학 박사로, 디지털과 AI로 변화하는 광고 환경에서 이론과 실무를 연결하는 디지털 광고 전문가이다. 대홍기획에서 최연소 팀장이자 최우수 BTL AE로서, 롯데그룹 및 계열사의 디지털·소셜 IMC 캠페인 도입과 성장을 주도했으며, 삼성전자, 현대자동차, SK, CJ, NH투자증권, 문화체육관광부, 컨버스 등 다양한 브랜드의 디지털 IMC 캠페인을 20여 년간 수행했다. 그 결과, 대한민국 광고대상 소셜커뮤니케이션 부문에서 롯데지주 <승진왕> 유튜브 캠페인으로 대상을 수상했으며, 부산국제광고제, 에피어워드, 올해의 광고상, 디지털 광고 대상 등 국내외 14여 건의 광고제에서 수상했다. 또한 광고 시장의 근본적 변화를 이끄는 빅데이터에 주목하여 대홍기획의 빅데이터 솔루션 도입과 구축 PM을 맡았다.
이론적 갈증을 해소하기 위해 현업과 학업을 병행하며 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사 학위, 홍익대학교 일반대학원에서 박사 학위를 취득했다. 주요 관심 분야는 소셜미디어, 브랜디드 콘텐츠, 데이터 기반 캠페인 기획(Data Driven Planning)이다. 조창환 교수와 함께 국내 최초로 SNS 효과 측정 지표를 개발해 500여 개 브랜드 및 공공 분야 채널을 컨설팅했으며, 관련 논문으로 광고홍보학회 우수논문상(2020)을 수상했다.
현재 한국광고학회 산학계 이사와 광고총연합회 AD-Z 편집위원으로 활동 중이며, 최근에는 광고학회 교수들과 함께 『AI 기반 광고 전략』(2023)을 공저했다.
