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마케팅의 4P는 여전히 매우 중요한 기본 개념이죠. 하지만 지금은 4P로 꼽히는 제품보다, 유통보다, 가격보다, 프로모션보다 더 앞세워야 하는 게 있습니다. 바로 ‘검색’입니다. 4P를 알아보기 위해 하는 첫 번째 행위가 검색창에 키워드를 넣는 일이니까요. 이 책의 저자인 타베 마사키 대표는 라쿠스루라는 회사를 일본 내 대표적인 온라인 인쇄 서비스로 자리매김시키며, TV 광고와 브랜드 검색 전략을 통해 비보조 인지도를 단기간에 크게 높인 성공 사례를 만들어냈습니다. 그는 검색 행동을 단순한 마케팅 도구를 넘어선 브랜드의 본질을 정의하는 전략적 요소로 승화시켰고, 이를 통해 고객의 선택과 비즈니스 성장을 연결하는 방법을 찾아냈습니다. 이 책에서 여러분은 검색을 통해 소비자 행동을 이해하고, 검색을 기반으로 강력한 브랜드 전략을 세우는 방법을 깨닫게 될 것입니다.
