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정답이 흔해질수록, 맥락을 읽는 사람이 귀해진다. AI에게 물으면 콘셉트 스무 개가 몇 초 만에 나온다. 이제 마케터의 실력은 무엇을 고르느냐에서 갈린다. 이 책은 숫자는 좋았는데 찜찜했던 캠페인과 광고주의 한마디에 방향을 다시 잡은 순간을 되짚는다. 그리고 공식 대신 판단을 위한 질문을 남긴다. 브랜드가 8년간 쌓아 온 것도, 회의실에서 반대하는 사람의 표정도 AI가 대신 읽어 주지 않는다. 일 잘하는 사람의 생각을 옆에서 배울 기회가 줄어든 지금이라 이 책이 더 반갑다. -
브랜드는 정답을 잘 찾는 사람이 아니라, 질문을 잘 바꾸는 사람이 만든다. 결국 시선을 두는 곳이 실력을 결정하는 것 아닐까? 지난 25년간 현장에서 양수석 작가님은 익숙한 프레임 밖에서 답을 찾아왔고 그 방법을 이 책에 남겨주셨다. 감사한 일이다. 일하는 감각을 다시 벼리고 싶은 마케터라면, 아니 일을 잘하고 싶은 직업인이라면 밑줄 그을 문장이 많을 것이다.
