브랜드 만드는 남자. 브랜딩 컴퍼니 레이어(lllayer)의 대표이자 브랜딩 디렉터로, 한화, LG전자, 제주항공, 인바디, 기아자동차 등 다양한 산업을 넘나들며 브랜드 프로젝트를 디렉팅해왔다. 인스타그램과 유튜브 채널 ‘브랜드 만드는 남자(브만남)’에서 전 세계 브랜드 사례를 해석하며 ‘브랜딩은 결국 고객의 기억을 설계하는 일’이라는 자신의 철학을 꾸준히 나누고 있다.
실무자들과 함께 브랜드를 연구하는 커뮤니티 ‘레이어링 클럽’을 운영하며 현장 중심의 인사이트를 아낌없이 공유하고 있다. 수많은 브랜드와 협업하며 ‘왜 어떤 브랜드는 오래 기억되고, 어떤 브랜드는 금세 잊히는가?’를 집요하게 파고든 결과, 고객과의 지속적인 접점을 만드는 3단계 전략 ‘레이어링’을 개발했다. 그가 강조하는 핵심은 명확하다.
“브랜드의 경쟁력은 차별화가 아니라 ‘기억에 남는 경험의 축적’에서 나온다.” 레이어를 10년 넘게 운영하며 쌓인 프로젝트들, 수많은 강연과 콘텐츠를 통해 다듬어온 인사이트가 이 책의 바탕이 되었다. 《레이어링》은 ‘브랜드는 만드는 것이 아니라, 경험의 레이어를 통해 쌓아가는 것’이라는 생각을 집요하게 실험한 결과물로, 추상적인 브랜드 담론이 아닌 현장에서 누구나 적용 가능한 사고 구조와 설계 방식에 집중한다.
