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책소개
목차
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PART 1 패션브랜드의 이해
CHAPTER 1 패션브랜드의 개요 CHAPTER 2 패션브랜드 자산 PART 2 패션브랜드의 전략적 관리 CHAPTER 3 패션브랜드 상황분석 CHAPTER 4 패션브랜드 아이텐티티와 포지셔닝 CHAPTER 5 패션브랜드와 통합 마케팅 커뮤니케이션 PART 3 패션브랜드의 커뮤니케이션 전략 CHAPTER 6 광고 전략 1_메시지 전략 CHAPTER 7 광고 전략 2_매체 전략 CHAPTER 8 PR 전략 CHAPTER 9 판매촉진 전략 CHAPTER 10 PPL CHAPTER 11 패션 컬래버레이션 PART 4 패션브랜드와 디지털 트렌드 CHAPTER 12 디지털 광고 CHAPTER 13 소셜미디어와 메타버스 CHAPTER 14 VMD & 패션쇼 |
저자 소개 3
연세대학교 의생활학과를 졸업하고 미국 버니지아 공과대학(Virginia Tech University)에서 패션마케팅 석사, 박사 학위를 수여받았다. Psychology & Marketing, Clothing & Textile Research Journal 등 유명국제학술지 초빙 편집위원장, Journal of Business Research, Irish Marketing Review 등 유명국제학술지 초빙 편집장, Journal of KAMS 편집위원장을 역임했다. 현재 연세대학교 생활과학대학 의류환경학과 교수이며 사단법인 한국마케팅과학회 회장을 맡고 있다. ESSEC(프랑스)
연세대학교 의생활학과를 졸업하고 미국 버니지아 공과대학(Virginia Tech University)에서 패션마케팅 석사, 박사 학위를 수여받았다. Psychology & Marketing, Clothing & Textile Research Journal 등 유명국제학술지 초빙 편집위원장, Journal of Business Research, Irish Marketing Review 등 유명국제학술지 초빙 편집장, Journal of KAMS 편집위원장을 역임했다. 현재 연세대학교 생활과학대학 의류환경학과 교수이며 사단법인 한국마케팅과학회 회장을 맡고 있다. ESSEC(프랑스) 등 유명해외대학 초청 패션마케팅 특강을 비롯해, 유명 국내외 학술대회 및 학술지에 100편 이상의 논문을 발표 및 게재하였다.
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연세대학교 신문방송학 학사
서울대학교 의류학(패션마케팅 전공) 석사
서울대학교 의류학(패션마케팅 전공) 박사
현재 서울대학교 생활과학연구소 책임연구원
연세대학교 생활과학대학 겸임교수
주요 저서 『패션 인터넷 비즈니스』,『IT Fashion』
연세대학교 신문방송학 학사
연세대학교 신문방송학 석사
연세대학교 신문방송학 언론학(광고 전공) 박사
현재 연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문연구원
관련 분류
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품목정보
- 발행일
- 2023년 02월 17일
- 쪽수, 무게, 크기
- 440쪽 | 1068g | 190*245*26mm
- ISBN13
- 9788936323080
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