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디지털 마케팅

빅데이터와 인공지능 기술을 활용한

김찬기 저

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책소개

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프롤로그 5

I. 소비자 행동과 마케팅 13

1. 대상 고객의 구매 패턴을 알면, 고객 중심 마케팅 전개가 가능해 진다 ? 15
2. 소비자는 후기를 보고 물건을 구매하는데, SNS 관리가 필요 없다고? ? 18

II. 문제는 마케팅 전략의 부재 27

1. 필립 코틀러의 마케팅 전략 ? 29
2. 존 스노의 감염지도 ? 79
3. 창업기업의 마케팅 전략 ? 94

III. 신규고객 확보와 고객 유지 99

1. AARRR 모델 ? 101
2. 랜딩페이지(Landing Page) ? 104
3. SNS 마케팅 ? 112
4. AI 기술을 활용한 마케팅 전략 ? 129
5. 스텝메일 ? 138
6. 구글 애널리틱스의 활용 ? 141
7. 고객 유지로 수익을 증대하라 ? 151

IV. AI 기술을 활용한 마케팅 전개 155

1. 영상 제작 누구나 할 수 있어 ? 157
2. 저작권과 초상권을 모르면 큰코다칠 수 있어 ? 169
3. 라이브커머스 시장의 급성장 ? 177
4. 생성형 AI 기술의 활용? 191

V. 정부 지원 사업 바로 알기 217

1. 정부 지원 사업의 확인 ? 219
2. 비즈니스 모델 명확화는 기본 ? 221
3. 사업계획서의 유형과 구성 ? 225

에필로그 233
참고문헌 235

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저자 소개 1

저김찬기

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경영공학박사

· (주)인라이트컨설팅 대표
· 명지대학교 객원교수(마케팅 및 ICT 융합기술)
· 안산대학교 겸임교수(디지털사진의 이해)
· 서울문화예술대학교 외래교수(디지털 마케팅 실무)
· 초기창업패키지 발표평가위원
· 규제자유특구 사업화 지원 컨설턴트
· 사단법인 한국소상공인마케팅협회 컨설턴트

경력:
· 중소기업 마케팅 협회 컨설턴트
· 한국후지제록스(주) 서비스전략부장
· 한국능률협회 파트너교수

· 저자 및 연구자
- 2024: 디마클럽 사진전, 인라이트 컨설팅
- 2023: 퇴직 후 강사되기, 컨설턴트되기, 인라이트 컨설팅
- 2021: 유튜브 크리에이터 되기, 좋은땅출판사
- 2019: 기업에서 통하는 스피치 & 프리젠테이션, 좋은땅출판사
- 2018: "생체신호 측정 시스템을 통한 스피치 교육이 애프터서비스직원의 업무성과에 미치는 영향" 건국대학교 대학원 박사학위 논문
- 2015: "말하기 능력의 객관적 평가 방법에 관한 연구", P1-23, 언어학회 출판

유튜브 채널:
김찬기 TV https://www.youtube.com/restart5060