브랜드에서 가장 중요한 로고!
이제 최상의 레퍼런스에서 영감을 얻자!

로고의 중요성에 대해 생각해본 적이 있는가? 우리는 일상에서 수많은 로고를 접한다. 기업, 단체, 정당, 학교에 이르기까지 로고는 우리의 일상 어디에나 만연해 있다. 로고는 단순한 기호를 넘어서 기업의 아이덴티티를 알기 쉽게 전달하는 매개체의 역할을 한다. 엘지의 미소 짓는 듯한 빨간 원, 애플의 한 입 베인 사과, 스타벅스의 초록빛 세이렌… 우리는 무의식적으로 브랜드를 로고와 연결하여 떠올리곤 한다. 브랜딩에 있어서 가장 중요한 요소 중 하나인 로고는 이와 같이 세상 곳곳에서 사람들의 생각에 스며들어 강력한 연상을 불러일으킨다. 로고가 디자인 분야에서 가지는 힘은 압도적이다.
저명한 디자이너 전문 작가인 저자는 수많은 로고 디자인과 로고에 대한 깊이 있는 통찰을 한 권의 책으로 담아냈다. ‘로고타이프와 문자’, ‘심벌’, ‘패밀리 및 시퀀스’ 등 총 3개의 파트로 구성하였으며, 여기에는 21세기의 트렌디한 로고뿐 아니라 1세기 이상의 역사를 거슬러 오르는 로고를 포함한다. 책을 펼치는 순간 독자는 다채로운 로고들의 시각적인 매력에 푹 빠지게 되는 것은 물론, 자연스럽게 브랜드 아이덴티티 디자인의 시각적 원리에 대해 이해할 수 있을 것이다.

로고의 로고에 의한 로고를 위한…
로고 디자인의 핵심인 “형태”를 탐구하는 책!

지금은 정말 유명한 애플의 사과 모양 로고. 1990년대 중반 애플의 수정 전 로고는 전혀 매력적이지 않았다는 사실을 알고 있는가? 잘 알려진 나이키의 스우시 로고가 사실은 친구에게 급히 부탁해서 탄생한 결과물이라는 것을 알고 있는가? 나이키 창업자 필 나이트는 급조된 스우시 로고를 처음엔 좋아하지 않았다고 한다. 번쩍이는 영감에 의해 갑작스럽게 나온 것이든, 철저한 조사와 오랜 수정에 걸쳐 만들어진 결과물이든 상관없이 로고는 다양한 분야의 조직들이 사람들의 관심을 끌기 위해 사용할 수 있는 가장 강력한 무기이자 자산이다.

다시 말해, 로고는 브랜드 아이덴티티 체계의 중심이자, 사람들이 아이덴티티를 받아들이게 하는 열쇠이다. 이 책의 목표는 독자들이 디자인 실무를 함에 있어 수준 높은 레퍼런스를 획득하고, 로고 디자인의 형태에 대해 고찰해보도록 하는 데 있다. 저자는 로고가 가지는 의미, 로고 디자인의 역사와 발전 양상도 함께 제시하며, 그에 걸맞은 훌륭한 예시들을 통해 브랜드 아이덴티티 디자인의 주요한 구성 요소 및 표현기법을 자연스럽게 이해할 수 있도록 돕는다. 로고별로 간단한 설명과 함께 로고를 만든 디자이너, 로고가 디자인된 시기 및 기업 카테고리가 표시되어 있어 업종별 로고를 제작해야 하는 사람들에게도 아주 유용할 것이다.

이 책은 로고 고유의 형태적 특징에 집중할 수 있도록 로고의 색을 빼고 게재하며, 주요한 시각적 특징과 특성에 따라 80개 이상의 형태 유형별로 로고를 분류하여 로고의 구성 요소와 패턴을 사전처럼 쉽게 찾아볼 수 있도록 만들었다. 책이 담고 있는 다양한 로고 작품 중에는 우리에게 익숙한 그래픽 디자이너이자 거장인 폴 랜드, 솔 바스, 앨런 플레처 등의 작업물도 들어있다. 또한 책의 마지막 부분에 로고 디자인에 참여한 디자인 스튜디오들을 영문 인덱스로 제공하여, 브랜딩 사업을 펼치는 업체의 현황을 한눈에 파악하기에 용이하다는 점도 이 책의 장점이다.

책을 보고 있노라면 로고를 보는 안목이 높아지는 것은 물론, 창의적인 영감이 머릿속을 가득 채우는 것을 느낄 수 있다. 로고에 대한 깊은 통찰을 가능하게 하는 그야말로 모든 디자이너와 아티스트를 위한 완벽하고도 실용적인 로고 가이드라고 할 수 있다. 유의미한 디자인적 아이디어를 찾고 있는 독자에게 이 책은 오래 곁에 두고 볼만한 훌륭한 아카이브가 될 것이다.