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책소개
목차
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서문 · 004
I. e-커머스, 숏폼 영상으로 판다 드라마 보다가 구매, 영상 커머스 시대가 온다 · 014 AI, 영상 커머스의 견인차 · 018 영상은 감정과 신뢰를 동시에 건드린다 · 022 ‘숏폼 + 쇼핑’, SNS 숏핑의 기세 · 025 영상이 쇼윈도, 숏폼으로 자사몰 키운다 · 029 상품 영상이 더해지면 구매 전환율 ‘쑥’ · 034 숏폼 영상 하나로 뷰티 제품 ‘완판’ · 039 II. 생성형 AI를 활용한 숏폼 영상 제작 광고 영상을 카메라 없이 AI로 제작 · 046 AI 영상 제작, 3단계로 숏폼 만들기 · 050 AI 앱에 텍스트만 넣으면 영상이 ‘뚝딱’ · 054 사진이나 이미지로 짧은 영상 완성 · 061 영상 편집? 이제 클릭만 하면 ‘척척’ · 067 작곡 몰라도 텍스트 몇 줄이면 음악이 ‘딩동’ · 072 썸네일이 간판, SNS는 썸네일 경쟁 · 077 스토리보드는 영상의 설계도이자 지도 · 081 읽히는 상세페이지는 설계가 다르다 · 086 III. 영상 스크립트, 스토리텔링의 힘 숏폼 영상 대본의 골든 룰 · 094 팔리는 숏폼, 첫 3초가 결정 · 101 조회수 떡상, 후킹의 3가지 유형 · 106 영상 시작 첫 3초의 후킹 멘트 예시 · 111 후킹 편집 포인트 6가지 · 115 사람은 물건이 아니라 ‘의미’를 산다 · 119 스토리로 ‘더 멋진 나’ 욕망을 자극한다 · 123 사람은 ‘정서적 유대’를 산다 · 127 코미디 극작이 알려주는 숏폼 대본의 구성 · 132 영상을 볼 때는 ‘계획구매’ 아니라 ‘충동구매’ · 137 IV. AI로 나만의 스마트 상점 운영 AI로 나만의 스마트 상점 만들기 · 144 AI가 상품 홍보해 주고 성과 분석까지 · 148 좋은 브랜드 이름은 콘셉트가 만든다 · 153 좋은 로고도 콘셉트 설명력이 좌우 · 159 코딩 몰라도 자사몰 사이트 제작 가능 · 163 자사몰 챗봇, 24시간 친절한 직원 · 167 자사몰 상품 진열을 AI로 자동화 · 172 홈쇼핑 저물고 모바일 라이브 커머스가 뜬다 · 177 모바일 라이브 커머스의 스크립트 · 182 조회수 차이는 ‘비교’에서 난다 · 188 숏폼 A/B 테스트 체크리스트 · 194 숏폼 A/B 테스트 결과 기록 템플릿 · 200 V. 영상 커머스의 전략적 운영과 미래 영상의 질에 앞서 전략이 성패를 결정 · 208 트렌드와 경쟁 채널 분석해 주는 AI 툴 · 213 하나의 영상, 번역과 더빙으로 글로벌 공략 · 222 영상이 팔까, 상품이 팔까? 영상 커머스의 본질 · 227 영상 커머스의 미래 · 231 |
저자 소개 1
서울예술대학교 영상학부 방송영상 전공 교수. 2015년부터 디지털 미디어와 창업 교과목을 담당하고 있다. 이에 앞서 KT에서 올레TV(IPTV) 본부장, 전사 CFT장, 성장혁신센터장을 맡았다. 또 중앙일보에서 사회부, LA지사, 경제부 기자, 산업부 차장, 전략기획실 기획팀장 등을 역임했다.
서울대 경영학과와 동 대학원 석사과정을 거쳐 중앙대 대학원에서 박사학위(마케팅 전공)를 받았다. 미국 UCLA Extension 국제경영 전문가 과정을 수료했고, 미국 University of Iowa 방문연구원을 지냈다.
지은 책으로 《DJ vs. 재벌 빅딜 게임》, 《IPTV
서울예술대학교 영상학부 방송영상 전공 교수. 2015년부터 디지털 미디어와 창업 교과목을 담당하고 있다. 이에 앞서 KT에서 올레TV(IPTV) 본부장, 전사 CFT장, 성장혁신센터장을 맡았다. 또 중앙일보에서 사회부, LA지사, 경제부 기자, 산업부 차장, 전략기획실 기획팀장 등을 역임했다.
서울대 경영학과와 동 대학원 석사과정을 거쳐 중앙대 대학원에서 박사학위(마케팅 전공)를 받았다. 미국 UCLA Extension 국제경영 전문가 과정을 수료했고, 미국 University of Iowa 방문연구원을 지냈다.
지은 책으로 《DJ vs. 재벌 빅딜 게임》, 《IPTV 뉴 비즈니스 혁명》, 《무조건 팔리는 e-상인 성공비법》과 한국경제연구원 영문 연구서 《Managing Consumers’ Online Complaints》 가 있다. 온라인 커뮤니케이션 등을 주제로 한 논문을 저명 학술지 《Computers in Human Behavior》, 《Information Systems Frontiers》에 게재했다. e-커머스 분야 사례 연구인 〈백화점 3사의 온-오프라인 통합전략〉, 〈옥션의 성장전략〉, 〈G 마켓의 경쟁전략〉을 《유통연구》 등에 실었다.
기자 시절 관훈언론상(1988), 한국기자상(2000), 전경련 시장경제 대상(2005)을 받았고, KT IPTV 본부장으로서 ‘IPTV 인더스트리 어워드 2011’ 베스트 서비스 상을 받고, Informa Telecoms & Media의 ‘Connected 100(글로벌 인터넷 TV 100인, 2014)’에 선정됐다.
서울대 경영학과와 동 대학원 석사과정을 거쳐 중앙대 대학원에서 박사학위(마케팅 전공)를 받았다. 미국 UCLA Extension 국제경영 전문가 과정을 수료했고, 미국 University of Iowa 방문연구원을 지냈다.
지은 책으로 《DJ vs. 재벌 빅딜 게임》, 《IPTV 뉴 비즈니스 혁명》, 《무조건 팔리는 e-상인 성공비법》과 한국경제연구원 영문 연구서 《Managing Consumers’ Online Complaints》 가 있다. 온라인 커뮤니케이션 등을 주제로 한 논문을 저명 학술지 《Computers in Human Behavior》, 《Information Systems Frontiers》에 게재했다. e-커머스 분야 사례 연구인 〈백화점 3사의 온-오프라인 통합전략〉, 〈옥션의 성장전략〉, 〈G 마켓의 경쟁전략〉을 《유통연구》 등에 실었다.
기자 시절 관훈언론상(1988), 한국기자상(2000), 전경련 시장경제 대상(2005)을 받았고, KT IPTV 본부장으로서 ‘IPTV 인더스트리 어워드 2011’ 베스트 서비스 상을 받고, Informa Telecoms & Media의 ‘Connected 100(글로벌 인터넷 TV 100인, 2014)’에 선정됐다.
품목정보
- 발행일
- 2025년 12월 24일
- 쪽수, 무게, 크기
- 236쪽 | 152*224*20mm
- ISBN13
- 9791160547917
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