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책소개
목차
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제1부 광고 전략의 이해
제1장 광고의 기초 제2장 마케팅과 제품 제3장 광고와 소비자 제4장 광고와 커뮤니케이션 이론 제2부 크리에이티브의 이해 제5장 광고 창의성 제6장 광고 크리에이티브 제7장 시각화 전략 제3부 카피라이팅의 이해 제8장 광고 카피의 기본 개념 제9장 카피 창작의 전략과 전술 제10장 표현 기법별 카피 창작 제4부 카피라이팅의 실제 제11장 노출 매체별 카피 창작 제12장 표현 장르별 카피 창작 제13장 심리학과 카피라이팅 제14장 언어학과 카피라이팅 제15장 21세기 한국 광고 카피 분석 |
품목정보
- 발행일
- 2026년 01월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 484쪽 | 176*248*30mm
- ISBN13
- 9788920054136
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