챕터 1 선거전략 설계의 구조
전략 설계의 목적과 범위
전략과 전술의 구분
캠페인의 구성 요소
의사결정의 기본 흐름
제약 조건과 현실 변수
일관성의 원칙

챕터 2 환경과 맥락 파악
선거 유형과 경쟁 구도
유권자 지형의 큰 틀
이슈 환경과 관심 의제
미디어 환경의 특징
지역·세대·계층 맥락
시간 흐름과 국면 변화

챕터 3 목표와 우선순위 설정
핵심 목표의 정의
측정 가능한 목표 기준
우선순위 결정의 기준
자원 제약을 반영한 선택
단계별 목표의 연결
리스크와 트레이드오프

챕터 4 메시지 설계의 기본
메시지의 역할과 기능
핵심 주장과 근거의 구성
가치·이슈·정책의 연결
일관된 표현과 톤
오해를 줄이는 문장 구조
반응을 고려한 간결성
메시지의 범위 설정

챕터 5 유권자 대상 구분과 접근
대상 구분의 목적
지지·반대·유동의 구도
관심사 기반의 구분
지역 기반의 구분
접점과 채널의 선택
접근 빈도와 강도의 조절
접근의 윤리와 준수 기준

챕터 6 조직 설계와 역할 배치
조직 구조의 기본 형태
역할과 책임의 분리
의사결정과 보고 체계
업무 흐름과 협업 방식
현장 운영과 본부 운영
갈등을 줄이는 규칙
기본 문서와 기록 관리

챕터 7 자원배분의 원리
자원의 종류와 특성
배분 기준과 판단 단서
고정비와 변동비 관점
인력 배치의 기본 원칙
시간 자원의 배분
예산 사용의 통제와 투명성
우선순위 변경의 조건

챕터 8 채널 운영의 기초
오프라인 접점의 유형
디지털 채널의 역할
콘텐츠 구성의 기본
일정과 노출의 균형
일관된 운영 규칙
피드백 수집과 반영
법규와 플랫폼 규정 준수

챕터 9 실행 관리와 점검
계획을 실행으로 전환하기
업무 단위와 일정 관리
진행 상황 점검의 방식
문제 발생 시 대응 절차
커뮤니케이션의 표준화
품질 기준과 검토 과정
반복 업무의 효율화

챕터 10 평가와 정리
평가의 목적과 범위
지표 설정의 기본 원칙
활동 기록의 정리 방법
결과 해석의 주의점
내부 공유를 위한 요약
준수 사항 점검
캠페인 종료 절차와 정리