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책소개
목차
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제1부 브랜드 매니지먼트의 소개
1장. 브랜드의 중요성 2장. 브랜드 언어의 이해 3장. 브랜드 매니지먼트 프로세스 : 고찰 제2부 브랜드의 설계 4장. 고객 파악하기 5장. 경쟁자 파악하기 6장. 브랜드 설계 7장. 브랜드 아이덴티티의 기준 및 시스템 제3부 브랜드의 구축 8장. 고객을 브랜드 인지 수준에서 고집 수준으로 끌어올리기 9장. 브랜드 광고 10장. 비전통적인 마케팅 접근방법 11장. 인터넷상에서의 브랜드 구축 12장. 브랜드 구축 조직의 개발 13장. 통합 브랜드 마케팅(IBM) 14장. 총체적 브랜드 경험 창출 제4부 브랜드 레버리지 15장. 브랜드 확장 16장. 글로벌 브랜딩 제5부 브랜드 메트릭스 17장. 브랜드 연구조사 18장. 브랜드 에쿼티 측정 제6부 기타 브랜드 매니지먼트 고려사항 19장. 기업의 연혁과 규모가 브랜드 매니지먼트에 어떻게 작용하는가 20장. 브랜드 매니지먼트의 법적 문제 제7부 브랜드 매니지먼트 : 요약 21장. 브랜드의 일반적인 문제점 22장. 성공적인 브랜드 구축을 위한 20가지 비결 제8부 부록 부록 A. 브랜드 감사 부록 B. 온라인 브랜드 매니지먼트 및 광고자원 부록 C. 브랜드 매니지먼트 퀴즈 |
저자 소개
저자 : 브래드 반아우켄
브랜드를 개발하고 인터넷 브랜딩, 브랜드 포지셔닝 및 브랜드 자산(equity) 측정, 브랜드 확장과 전문적으로 브랜드를 컨설팅 하는 ‘BrandForward, Inc.’의 설립자이다. 그는 홀마크 카드에서 마케팅과 브랜드 매니지먼트 책임자였으며, 인터넷 교육회사인 엘리먼트 K 부사장을 지냈다.
역자 : 정호진 외
더브랜딩코리아(주) 대표이사로, KTF, CJ, 삼성, 두산동아, 웅진씽크빅 등 여러 기업의 브랜드 개발 및 브랜드 전략 수립을 진행하였다. 김상률은 더브랜딩코리아(주) 이사로 삼성, LG, 대우, SK, CJ, KT&G, KTF, 린나이코리아, 웅진씽크빅 등 여러 기업의 브랜드 개발 및 브랜드 전략 수립을 진행하였다. 저서로는 ?잘지은 브랜드 못지은 브랜드?, 역서로는 ?브랜드 네이밍?이 있다. 김혜영은 CJ, 빙그레, KTF, 리바트, 두산동아, 롯데백화점, 남광토건 등의 브랜드 네임 개발을 진행하였다.
품목정보
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혜택 및 유의사항
23,000원
총 1개
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