머리말

들어가는 글 : 기획서를 작성하지 못하는 여섯 가지 이유
1. 왜 기획서를 작성하지 못할까
2. 기획서를 만들기 위해서 필요한 것

1장 기획서의 부품과 설계도
1. 기획서에는 어떤 내용을 담는 것이 좋을까
2. 어떤 정보를 수집하여 분석할까
3. 기획서의 핵심이 되는 "전략" 을 세우는 법
4. 어떻게 판매할 것인지를 생각하는 "전략 각론"

2장 오리엔테이션에서 과제를 찾아내는 방법
1. 아웃프레임을 사용하여 과제를 찾아낸다
2. 연습 : 해결해야 할 과제 찾기

3장 필요한 정보의 수집과 분석
1. 필요한 정보를 최소한의 노력으로 수집한다
2. 연습 : 수집한 정보를 이용하여 분석하기

4장 아이디어와 컨셉트
1. 기획서의 결정적인 부분을 생각해 낸다
2. 아이디어를 떠올리는 일곱 가지 발상법
3. 다양한 각도에서 "움직여 본다"
4. 결합해 본다
5. 히트한 사례를 조금 변형해 본다
6. 연습 : 일곱 가지 발상법을 사용하여 새로운
아이디어 만들어 내기
7. 아이디어에서 컨셉트로
8. 여섯 가지 비유법을 활용하여 컨셉트를 구상한다
9. 연습 : 수사법을 이용한 컨셉트 구상

5장 기획에 전략을 가미한다
1. 전략이란 무엇인가
2. 기획을 성공시키기 위한 방법
3. 현장에서 바뀌는 전략 이론
4. 연습 : 분석과 컨셉트로부터 기본 전략 다듬기
5. 연습 : 자사 상품의 포지셔닝 결정하기
6. 연습 : 타깃 설정
7. 연습 : 성과를 올릴 수 있는 타이밍

6장 상대방을 납득시키는 기획서
1. 전략은 각론까지 생각해 둔다
2. 상품을 어떤 판로를 통해 판매할 것인가
3. 연습 : 구매하는 장소 선택
4. 어떤 지역에서 팔 것인가
5. 연습 : 에어리어 전략 세우기
6. 상품을 어떻게 해서 팔 것인가
7. 연습 : 광고 방법을 정하는 영업 전략
8. 상품을 어떻게 프로모션할 것인가
9. 연습 : 효과적인 프로모션 전략

7장 사례로 보는 좋은 기획서

권말 자료 : 기획서 포맷