머리말 … 4

제1장 커뮤니케이션의 의미, 역사, 구조 _ 11
1. 커뮤니케이션의 의미 _ 14
2. 인류 커뮤니케이션의 진화의 역사 _ 15
3. 커뮤니케이션 모델과 구성 요소 _ 26
4. 커뮤니케이션의 다차원적 유형 분류 _ 35
5. AI와 커뮤니케이션의 진화 _ 42
6. 맺음말 _ 45

제2장 커뮤니케이션 미디어의 이해 _ 47
1. 커뮤니케이션 미디어 _ 50
2. 매스 미디어의 역사적 진화 _ 59
3. 커뮤니케이션 미디어의 유형과 분류 _ 72
4. 커뮤니케이션 미디어의 사회적 기능 _ 77
5. 인공지능과 커뮤니케이션 미디어 _ 86
6. 맺음말 _ 88

제3장 미디어 산업 구조 재편과 리터러시의 진화 _ 91
1. 미디어 산업 변화의 다섯 가지 원인 _ 94
2. 디지털 융합이 초래한 네 가지 융합 _ 106
3. 미디어, 정보, 디지털 리터러시 _ 117
4. 맺음말 _ 129

제4장 미디어 효과 이론 I _ 131
1. 미디어 효과 이론의 출발점 _ 134
2. 2단계 흐름 이론 _ 143
3. 인지부조화 이론 _ 150
4. 의제 설정 이론 _ 158
5. 문화 계발 이론 _ 171
6. 제3자 효과 이론 _ 176
7. 맺음말 _ 182

제5장 미디어 효과 이론 II _ 185
1. 침묵의 나선 이론 _ 188
2. 프레이밍 이론: 의미의 재구성과 해석 권력 _ 200
3. 뉴스 보도의 프레이밍 방식 _ 205
4. 의제 설정 이론과 프레이밍 이론의 비교 _ 214
5. 프레이밍 이론의 한계와 비판 _ 217
6. 인공지능 시대의 융합적 프레이밍과 알고리즘 _ 218
7. 맺음말 _ 220

제6장 게이트키핑과 뉴스 제작 _ 223
1. 게이트키핑의 기원과 이론적 배경 _ 226
2. 게이트키핑 과정의 다섯 가지 단계 _ 228
3. 게이트키핑의 정당성과 미디어 신뢰도 _ 245
4. 뉴스 제작 원칙 _ 247
5. 뉴스 제작의 다층적 구조와 계층적 역학 _ 254
6. 뉴스의 기능에 따른 분류 _ 260
7. 맺음말 _ 265

제7장 영상 커뮤니케이션 _ 267
1. 영화의 탄생과 진화 _ 270
2. 서사의 시각화: 촬영 기법과 카메라 언어 _ 273
3. 의미화 기법 1: 프레임과 미장센 _ 282
4. 의미화 기법 2: 편집과 몽타주 _ 291
5. 영상 텍스트의 기호학적 해독과 의미 해석 _ 296
6. 텍스트와 재현의 정치학 _ 305
7. 인공지능과 영상 커뮤니케이션 _ 308
8. 맺음말 _ 311

제8장 설득 커뮤니케이션 _ 313
1. 설득이란 무엇인가? _ 316
2. 수사학의 3요소 _ 320
3. 설득 커뮤니케이션의 4가지 특성 _ 326
4. 설득 커뮤니케이션의 유형: 광고, PR, 선전 _ 332
5. 설득, 정보 처리, 태도 변화 _ 337
6. 합리적 행위 이론과 계획된 행동 이론 _ 341
7. 인공지능 시대의 설득 커뮤니케이션 _ 349
8. 맺음말 _ 353

제9장 광고 커뮤니케이션 _ 355
1. 광고란 무엇인가? _ 358
2. 성공적인 광고를 위한 3C 분석 _ 360
3. 광고 콘셉트와 크리에이티브 콘셉트 _ 365
4. 디지털 기술과 광고 미디어의 진화 _ 379
5. 새로운 디지털 광고의 등장 _ 392
6. 인플루언서 광고 _ 398
7. 인공지능이 광고 산업에 미치는 영향 _ 402
8. 맺음말 _ 406

제10장 PR 커뮤니케이션 _ 411
1. PR의 본질과 진화 _ 414
2. 공중 인식의 전환과 상황 이론 _ 426
3. RACE와 ROPE 모델 _ 432
4. 조직-공중 관계성 패러다임 _ 437
5. 기업 평판과 마케팅 PR _ 439
6. 디지털 PR 시대의 도래 _ 443
7. 맺음말 _ 446

참고문헌 448
저자소개 478