프롤로그. 바이럴 뒤에 놓인 광고의 두 번째 생명

1장. 원게시물에 쌓이는 성과의 구조
1절. 스파크 애즈가 증폭하는 것
2절. 사회적 증거와 유료 노출의 결합
3절. 일반 인피드 광고와 다른 통제 범위

2장. 조회수보다 먼저 볼 오가닉 신호
1절. 완주율과 체류가 말하는 관심
2절. 댓글과 공유가 드러내는 구매 맥락
3절. 팔로워 반응과 신규 고객 반응의 차이

3장. 광고 후보를 고르는 선별 점수표
1절. 콘텐츠 적합도와 상품 적합도
2절. 전환 가능성과 브랜드 위험
3절. 증폭·보류·폐기 세 갈래 판정

4장. 크리에이터 승인과 사용권의 경계
1절. 계정 연결과 게시물 승인 방식
2절. 기간·매체·지역·편집 범위
3절. 철회·삭제·분쟁에 대비한 계약 기록

5장. 원게시물 자산대장의 운영
1절. 브랜드·크리에이터·플랫폼의 책임
2절. 코드·권한·버전·만료일 관리
3절. 광고 종료 뒤 남는 게시물과 데이터

6장. 목표가 흔들리지 않는 캠페인 설계
1절. 캠페인 목적과 최적화 이벤트
2절. 광고군·타깃·랜딩페이지의 통제
3절. 비교 가능한 실험 단위와 기록

7장. 소액 검증에서 찾는 첫 승자
1절. 오가닉 성과와 유료 성과의 분리
2절. 테스트 기간·예산·표본의 최소 조건
3절. 증액·유지·중단의 판정선

8장. CPA를 왜곡하는 숨은 분모
1절. 캠페인 CPA와 증분 CPA의 차이
2절. 어트리뷰션 창과 전환 품질
3절. 매출·마진·재구매까지 보는 비용

9장. 성과를 깨뜨리지 않는 증액 순서
1절. 예산 확대와 타깃 확장의 분리
2절. 승자 복제보다 변형 포트폴리오
3절. 급락 때 되돌리는 롤백 규칙

10장. 댓글이 성과를 바꾸는 순간
1절. 원게시물 댓글의 사회적 증거
2절. 질문·불만·오해의 분류와 응답
3절. 숨김·차단·에스컬레이션의 기준

11장. 소재 피로를 읽는 다섯 신호
1절. 시청·클릭·전환의 연쇄 하락
2절. 빈도와 신규 도달의 둔화
3절. 교체·휴지·재점화의 선택

12장. 반복 가능한 스파크 애즈 운영체계
1절. 주간 대시보드와 책임자
2절. 크리에이터 파이프라인과 승인 캘린더
3절. 포스트모템과 다음 후보군

에필로그. 잘된 영상이 아니라 잘 관리된 증폭