우리는 각종 매스컴을 통해 많은 기업들이 인터넷 비즈니스에서 참담하게 실패하는 것을 보고 있다. 인터넷 벤처산업 자체가 붕괴하는 것은 아닌가 하는 우려가 들 정도로 대표적인 인터넷 기업들의 주가는 반토막으로 떨어졌고, 수익부재의 인터넷 기업들은 방향 감각을 잃고 어찌할 바를 모르고 있다. 또 다른 한편에선 우리 경제의 버팀목이 되어 왔던 전통 기업들이 디지털 경제의 새로운 패러다임에 제대로 적응하지 못해 허둥거리고 있다. 즉, 온라인이거나 오프라인이거나에 상관없이 국내의 많은 기업들이 총체적인 전략 부재의 상황에 빠져 있다는 것이다.

이러한 상황에서 많은 인터넷 관련 서적들이 번역되거나 여러 전문가들에 의해 출간이 되고 있다. 그리고 그러한 책들이 인터넷 비즈니스에 대한 전문성과 특정 분야를 이해시키는 데는 나름대로 상당한 도움을 주었던 것이 사실이다. 그러나 대부분의 서적들이 IT 전문가에 의해 기술 중심으로 쓰여져 있어서 전략 중심의 실천서로는 부족한 면이 없지 않았다. 기술적인 요소를 모두 이해하고 실행할 만한 제반 환경이 되어 있다 하더라도 경영에 대한 마인드가 없다면, 그리고 비즈니스 룰을 이해하지 못한다면 인터넷 비즈니스에서 결코 승리할 수 없기 때문이다. 그렇다고 해서 기존 오프라인의 병법을 그대로 인터넷 비즈니스에 적용할 수도 없다. 인터넷 환경에서는 가치창조의 방법이 완전히 다르기 때문이다. 즉 인터넷을 하나의 산업으로서 고려하고 또 전략적으로 어떻게 접근하고 체계화할 것인가, 그리고 구체적으로 어떻게 실천할 것인가라는 것에서 쓰여진 책은 전무했다고 해도 과언이 아니다.

최근 발간된 『CEO의 인터넷 비즈니스 전략』은 이런 상황이기에 더욱 주목할 만하다. 이 책은 e-기업으로 변환(e-transformation)하려는 수많은 전통 기업의 경영자와 조직원, 인터넷 공간에서 새로운 비즈니스 모델을 찾으려는 기업(re-transformation), 인터넷이라는 새로운 공간을 기회로 삼으려는 기업들, 인터넷 가상공간에서 무언가를 실현하려는 개인들이 좀더 체계적이고 전략적인 접근방법을 제시하고 있다.

『CEO의 인터넷 비즈니스 전략』은 인터넷 환경에 대한 합리적이고 체계적인 이해와 미래 예측을 전제로, 그리고 기본에 충실한 경영 마인드를 중심으로 인터넷 비즈니스 전략을 기획하고 실행하도록 도움이 되도록 쓰여진 실전서이다. 따라서 독자들은 기존의 기술 중심의 인터넷 서적에서 찾지 못했던 인터넷 비즈니스이 병법과 전략들을 이 책에서 만날 수 있을 것이다. 아울러 진정한 수익을 창출할 수 있는 인터넷 비즈니스 모델에 대한 아이디어도 얻을 수 있을 것이다.