소득공제
마케팅 뷰자데 + 작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO + 회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME + AI가 선택하는 브랜드의 비밀: AEO 세트
4권
처음북스(CheomBooks)
2026.02.25.
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이 상품의 구성 소개
책소개
목차
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『마케팅 뷰자데』
들어가며 - 터·터·터 마케터 추천사 CHAPTER 1 마케팅의 의미, 마케터의 의미 마케팅, 홍보, 광고, 브랜딩? 도대체 뭐가 뭐지? 마케팅은 하나인데, 정의는 수백 개 마케팅은 진심을 번역하는 일 그냥 마케터가 아닌 ○○ 마케터? SPECIAL · 터·터·터가 묻고 마케터가 답하다: 마케터가 되려면 어떻게 해야 하죠? CHAPTER 2 체험 마케팅의 현장 마케팅의 첫 단추: 기획 마케팅의 꽃: 광고 제작 고객에게 다가가는 여정: 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅 입소문이 광고가 되는 순간: 바이럴 마케팅 고객과의 소통: 인스타그램 계정 운영 SPECIAL · 터·터·터가 묻고 마케터가 답하다: 마케팅 그리고 마케터의 삶은 어떤가요? CHAPTER 3 오늘 바로 써먹을 수 있는 마케팅 꿀팁 고객이 단번에 이해하는 콘셉트 만드는 법 아이디어가 샘솟는 곳: 삼상과 3B 창의적으로 말하는 법: 스피드 게임 말하기 고객의 마음을 얻는 법(1): 고객이 되어 보기 고객의 마음을 얻는 법(2): 고객과 함께하기 핫한 이슈를 내 것으로 만들기: 하이잭 마케팅 모두의 콜라보, 아무도의 콜라보 브랜드를 키우는 세 글자: CUO ‘네’이밍 할 때 고려해야 할 ‘네’ 가지 SPECIAL · 터·터·터가 묻고 마케터가 답하다: 어떻게 하면 마케팅을 잘할 수 있을까요? CHAPTER 4 마케터의 레벨 업 좋은 마케터의 세 가지 유형 좋은 마케터는 청개구리 좋은 마케터는 프레시하다 사수가 없는 마케터에게 마케터에게 추천하는 마케팅과 관련 없는 책 ‘왜’가 있는 마케터는 ‘어떻게’든 성공한다 트렌드가 습관인 마케터 SPECIAL · 터·터·터가 묻고 마케터가 답하다: 마케팅의 미래는 어떻게 될까요? CHAPTER 5 마케터가 빠지기 쉬운 함정 마케팅과 순수예술의 차이 진짜 나의 고객이 누구지? 자수성가한 마케터는 없다 섣불리 판단하지 말자 나가며 - 마케터의 어제, 오늘 그리고 내일 One more thing: 추천 도서 10선 감사의 말씀 참고 문헌 및 출처 『작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO』 들어가며 ZERO? ZERO, ZERO! PART 1 브랜딩 Chapter 1 브랜딩은 무엇인가? - 무의미한 속력이 아닌 유의미한 속도의 브랜딩 - 브랜딩이 필요한 이유 - 브랜딩의 탄생 - 고수들이 말하는 브랜딩이란? - 사랑받는 메신저를 만드는 일 PART 2 브랜딩 법칙 ZERO Chapter 2 [Z]igzag: 극단적 차별화 - 1% vs. 99%, 당신의 선택은? - 쪼개고, 택하고, 그리고 자리 잡기 - 차별화를 한 문장의 알람 메시지로 정리하기 - 제품, 가격, 유통, 판촉으로 차별화 - CHECKLIST for Z Chapter 3 [E]ngage: 고객 참여 - 수동적 체험을 넘어 능동적 참여로 - Pre 참여: 단체 사진 효과 - Ing 참여: 불편함의 미학 - After 참여: 고객의 메신저화 - CHECKLIST for E Chapter 4 [R]epeat: 반복 또 반복 - 행복도 만드는 반복의 힘 - 공시적 반복: 같은 시간에 모든 곳에서 반복 - 통시적 반복: 시간이 흐름에도 반복 또 반복 - 1등이라면 개정을 통해 반복을 신선하게 - CHECKLIST for R Chapter 5 [O]ptimize: 최적화 - 최적화라는 이름의 산소마스크 - 최적화의 기준: 마케팅 ROI - 비용 최소화: 콘텐츠 최적화 - 시간 최소화: 이메일 마케팅 자동화 - CHECKLIST for O 나가며 ZERO to Infinity One more thing Books for ZERO 감사의 말씀 참고 문헌 및 출처 그림 및 도식 출처 『회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME』 들어가며: 명함은 있지만 NAME은 없는 사람 PART 1 퍼스널 브랜딩 CHAPTER 1 퍼스널 브랜딩 그리고 NAME ■ 브랜딩과 마케팅의 차이 농부와 사과 ■ 퍼스널 브랜딩이란 무엇인가? ■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 1 직장인은 필요 없다? ■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 2 ‘나다움’이면 다 된다? ■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 3 유명해지면 끝? ■ 당신에게 NAME이 필요한 이유 PART 2 퍼스널 브랜딩 프레임워크 NAME CHAPTER 2 NAVIGATE 나를 찾는 ‘항해’ ■ 나를 모른다는 것조차 나는 모른다 ■ 왜 시작하지 못하는가? 1 구릴 수 있는 용기 ■ 왜 시작하지 못하는가? 2 최악을 미리 그려 보기 ■ 왜 시작하지 못하는가? 3 한 손엔 예금, 다른 손엔 복권 ■ 기록은 ‘나’를 정리하고, 공개는 ‘나’를 발견한다 ■ 무인도에 표류한 사람처럼 꾸준하게 ■ SNS가 좋아하는 기록법 ■ 수파리 모방에서 나만의 언어로 가는 길 ■ 1등이 되고 싶어요? ■ ‘나’를 평면이 아닌 입체로 보는 법 Key Questions from［N］ CHAPTER 3 AIM 나의 팬에 ‘정조준’ ■ 나를 위한 브랜딩, 너를 향한 메시지 ■ 진정성이라는 말에 속지 마라 ■ 타깃 단 한명이 남을 때까지 뾰족하게 ■ 키워드 ‘삼성 프레임’으로 기억에 남게 ■ 비주얼 눈으로 기억하게 만들자 ■ 채널 넓게 그리고 깊게 ■ 구독자 수는 더 이상 의미가 없다? ■ 스킨인더게임 다리를 지었다면 그 밑에 살아라 ■ 오늘의 MVP, 아니 MVC는? ■ 단기 기억에서 장기 기억으로 Key Questions from［A］ CHAPTER 4 MEGAPHONE 나의 메시지를 ‘확장’ ■ 혼자 빨리 가는 대신 함께 멀리 가기 ■ 바람 빠진 풍선은 초라하고 과하면 터진다 ■ 인플루언서 네트워크에 참여하라 ■ 자발적 바이럴의 핵심 ■ 광고 실험 타깃과 메시지를 빠르게 검증하는 법 ■ 단체사진 효과 퍼스널 브랜드에 ‘함께’를 더하기 ■ 마태효과 성장은 한순간에 폭발한다 ■ 멘탈 관리 1 10%의 가짜 지인을 대처하는 법 ■ 멘탈 관리 2 악플에 대처하는 법 ■ 멘탈 관리 3 정체 구간을 견디는 법 Key Questions from［M］ CHAPTER 5 EARN 퍼스널 브랜드로 ‘수익화’ ■ 이제 돈을 벌 차례 ■ 수익화, 아인슈타인처럼 실험해 보자 ■ 가격표가 없다면 끌려다닌다 ■ 돈이 되는 톡설팅 수익화 매트릭스 ■ 실전 수익화, 이들은 이렇게 벌었다 ■ 톡설팅 수익화 매트릭스 1 모으기 ■ 톡설팅 수익화 매트릭스 2 팔기 ■ 돈은 두 곳에 묻혀 있다 질문과 불만 ■ 재투자 없는 성장은 없다 ■ 위기관리 바빠도 라테(LATTE)는 챙기자 Key Questions from［E］ 나가며: AI 시대에 NAME이 더 중요해지는 이유 One more thing: 편지 감사의 말씀 참고 문헌 NAME 초고에 소중한 의견을 주신 분들의 NAME 『AI가 선택하는 브랜드의 비밀: AEO』 추천사 프롤로그 이제 고객은 검색하지 않고 질문한다 CHAPTER 0 현상ㅣ판이 바뀌었다: 찾는 고객에서 듣는 고객으로 타겟의 변화: 불특정 다수에서 0.1명으로 구매 여정의 변화: 마케팅 깔때기에서 AI 하이패스로 행동의 변화: 검색창에서 대화창으로 선택의 변화: AI의 선택이 소비자의 선택이 된다 전략의 변화: 검색 최상단에서 유일한 답변으로 용어의 정의: 기술(GEO)이 아니라 고객(AEO)을 보자 CHAPTER 1 위기ㅣAEO의 시대: 소비 권력이 AI 에이전트로 넘어갔다 유입의 종말: 당신의 웹사이트는 이제 무인도다 사람이 아닌 AI가 지갑을 연다: 커머스 에이전트 쇼핑의 분절: 발견은 AI가, 결제는 인간이 플랫폼 전쟁: 아마존의 폐쇄 vs 쇼피파이의 개방 vs 월마트의 실용 CHAPTER 2 원리ㅣAEO의 메커니즘: AI는 어떻게 브랜드를 인용하는가? 노출의 시대가 저물고, 인용의 시대가 왔다 AI의 뇌 구조 해부: 빈도가 아니라 맥락이다 AI의 선택을 받는 3개의 관문: 검색(R), 증강(A), 생성(G) AI 춘추전국시대, 답변 엔진마다 입맛이 다르다 CHAPTER 3 전략ㅣSEO vs AEO: 패러다임의 전환 클릭을 파는 SEO, 구매를 이끄는 AEO SEO는 모두에게 1등, AEO는 당신에게만 1등 생존 로드맵: 단기(데이터 구조화)부터 장기(에이전트 구축)까지 예산의 선택과 집중: 기업 규모별 3단계 로드맵 CHAPTER 4 전술ㅣAEO의 핵심: 선택받는 브랜드의 3가지 조건 타겟팅의 진화: 형광등을 끄고 레이저를 켜라 기획의 본질: 3C 분석과 AI 페르소나 설계 조건 1: 콘텐츠 AI와 인간을 동시에 설득하는 이중 화법 조건 2: 테크니컬 AI가 읽기 쉬운 구조화 데이터의 비밀 조건 3: 오프사이트 외부 평판과 신뢰의 알고리즘 CHAPTER 5 실행ㅣ당장 내일 아침부터 실행하는 AEO 가이드 제작 실전 AI가 먼저 반응하는 시나리오형 FAQ 제작법 채널 실전 3대 답변 엔진을 동시에 공략하는 포트폴리오 전략 조직/리스크 누가 할 것인가? AEO 조직 세팅과 할루시네이션 방어 측정 보이지 않는 인용을 측정하는 KPI 설정 개인화 개인도 답변이 된다: AEO 퍼스널 브랜딩 에필로그 디 온리 앱 시대의 생존자 One More Thing_대가의 젓가락 Bonus_AEO 무료 진단 서비스 초고에 소중한 의견을 주신 인간 지능(AI: Authentic Intelligence) 참고자료 |
저자 소개 2
브랜딩 전문가. 김용석 저자는 브랜딩을 시각화의 기술이 아니라, 선택의 이유와 관계의 밀도를 설계하는 전략으로 정의하는 브랜드 컨설턴트다. 삼성물산 패션부문에서 갤럭시, 로가디스, 란스미어 등 남성복 브랜드의 마케팅을 맡았고, 이후 CJ ENM, SKT CS T1, 스케쳐스코리아 등 다양한 기업과 함께 브랜드 컨설팅과 마케팅 프로젝트를 진행했다. 현재는 스몰 브랜드를 위한 브랜드 컨설팅사 톡설팅의 대표로, 자원이 제한된 기업이 자신만의 목소리를 찾고 시장에서 지속적으로 선택받을 수 있는 현실적인 브랜딩 전략을 제시하고 있다. 저서로는 『마케팅 뷰자데』, 『작은 기업을 위한 브랜딩
브랜딩 전문가. 김용석 저자는 브랜딩을 시각화의 기술이 아니라, 선택의 이유와 관계의 밀도를 설계하는 전략으로 정의하는 브랜드 컨설턴트다. 삼성물산 패션부문에서 갤럭시, 로가디스, 란스미어 등 남성복 브랜드의 마케팅을 맡았고, 이후 CJ ENM, SKT CS T1, 스케쳐스코리아 등 다양한 기업과 함께 브랜드 컨설팅과 마케팅 프로젝트를 진행했다. 현재는 스몰 브랜드를 위한 브랜드 컨설팅사 톡설팅의 대표로, 자원이 제한된 기업이 자신만의 목소리를 찾고 시장에서 지속적으로 선택받을 수 있는 현실적인 브랜딩 전략을 제시하고 있다. 저서로는 『마케팅 뷰자데』, 『작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO』, 『회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME』이 있다.
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AI 전문가. 이승민 저자는 기술이 아닌 의사결정의 구조로서의 AI를 연구해 온 AI 전문가다. AI와 클라우드 분야에서 15년간 경험을 쌓았으며, 캐나다 토론토의 톰슨로이터 인공지능 연구소 수석 엔지니어를 거쳐 아마존웹서비스AWS에서 국내 주요 대기업들의 AI 전환을 이끌었다. 현재는 실리콘밸리 AI 스타트업 어라이즈 AIArize AI의 아시아 태평양APAC 총괄로, 한국을 포함한 지역 기업들이 AI 에이전트를 실제 비즈니스에 도입하고 활용하도록 지원하고 있다. 저서로 『AI 혁명을 이끈 천재들』이 있으며, 기술 트렌드와 AI의 실전 활용을 다루는 뉴스레터 《션의 뉴스레터》를
AI 전문가. 이승민 저자는 기술이 아닌 의사결정의 구조로서의 AI를 연구해 온 AI 전문가다. AI와 클라우드 분야에서 15년간 경험을 쌓았으며, 캐나다 토론토의 톰슨로이터 인공지능 연구소 수석 엔지니어를 거쳐 아마존웹서비스AWS에서 국내 주요 대기업들의 AI 전환을 이끌었다. 현재는 실리콘밸리 AI 스타트업 어라이즈 AIArize AI의 아시아 태평양APAC 총괄로, 한국을 포함한 지역 기업들이 AI 에이전트를 실제 비즈니스에 도입하고 활용하도록 지원하고 있다. 저서로 『AI 혁명을 이끈 천재들』이 있으며, 기술 트렌드와 AI의 실전 활용을 다루는 뉴스레터 《션의 뉴스레터》를 발행하고 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2026년 02월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 1020쪽 | 670g | 140*215*51mm
63,900원
총 1개
63,900원
