프롤로그 3
목차 ５

제1부 지역축제의 현실을 제대로 보아야 한다 ９
01 전국에 축제는 많은데 왜 지역경제는 어려운가? 10
02 축제 방문객 수와 지역경제 효과는 왜 다른가? 13
03 예산을 많이 쓰면 성공한 축제가 되는가? 16
04 하루의 인파가 지역의 단골이 되지 못하는 이유 19
05 비슷한 축제와 프로그램이 전국에 반복되는 이유 21
06 주민은 축제를 즐기고 있는가?, 견디고 있는가? 23
07 축제의 성공을 무엇으로 평가해야 하는가? 25

제2부 축제 예산은 어디에서 낭비되는가 31
01 관광객보다 무대와 시설을 먼저 만드는 축제 32
02 부풀려진 방문객 수와 경제효과의 문제 34
03 행사대행사 중심 운영과 지역의 역할 부재 36
04 일회성 공연과 유명인 초청에 의존하는 구조 42
05 축제장 안에서만 소비가 이루어지는 이유 44
06 축제 종료 후 시설과 장비가 유휴자산으로 남는 문제 46
07 매년 반복되는 축제를 중단하거나 바꾸기 어려운 이유 47
08 예산 집행률과 수상 실적이 성공을 의미하지 않는 이유 50

제3부 실패한 축제에서 무엇을 배울 것인가 53
01 관광객은 왔지만 상권에는 돈이 남지 않은 축제 54
02 막대한 예산에도 방문객을 확보하지 못한 축제 57
03 지역의 정체성 없이 유행을 따라 만든 축제 61
04 날씨와 계절, 접근성에 대한 준비가 부족했던 축제 64
05 안전과 교통, 쓰레기 문제로 주민갈등이 커진 축제 67
06 운영주체와 재정구조가 흔들린 축제 70
07 축제 축소·통합·폐지 이후 새로운 방향을 찾은 지역 73
08 실패사례에서 발견한 공통적인 위험신호 77

제4부 성공한 지역축제는 무엇이 달랐는가？ 81
01 지역의 역사와 문화를 축제의 정체성으로 만든 사례 82
02 농산물과 특산품을 관광상품으로 연결한 사례 86
03 전통시장과 골목상권을 함께 살린 사례 90
04 주민과 상인이 직접 기획하고 운영한 사례 94
05 축제를 숙박과 체류형 관광으로 확장한 사례 98
06 작은 예산으로 지역의 강점을 살린 사례 102
07 축제 이후에도 지역상품 판매와 재방문이 이어진 사례 105
08 실패를 경험한 뒤 운영방식을 바꾸어 성과를 낸 사례 109
09 성공사례에서 발견한 지역축제의 공통조건 113

제5부 축제와 지역상권을 연결하는 방법 117
01 축제장과 전통시장, 골목상권을 하나의 동선으로 만들기 118
02 지역 음식점과 카페가 축제의 일부가 되게 하는 방법 122
03 지역 농산물과 특산품을 판매·체험상품으로 만들기 126
04 축제 쿠폰과 지역화폐, 공동프로모션의 활용 130
05 숙박업체와 축제 프로그램을 연결한 여행상품 135
06 축제 방문객을 지역의 다른 관광지로 이동시키는 방법 139
07 축제 이후에도 지역상품을 다시 구매하게 만드는 구조 144
08 지역상권 매출과 소비효과를 정확하게 측정하는 방법 149

제6부 관광객이 머물고 소비하는 축제 만들기 155
01 누구를 위한 축제인가: 목표 관광객과 시장조사 156
02 당일치기 축제를 1박 2일 여행으로 바꾸는 동선 160
03 공연·음식·체험·쇼핑을 연결한 체류형 프로그램 164
04 야간축제와 아침 프로그램으로 체류시간 늘리기 168
05 가족·시니어·청년·소규모 여행객별 맞춤형 축제 172
06 예약·교통·주차·안내·편의시설의 불편을 줄이는 방법 176
07 축제의 경험을 지역 브랜드와 재방문으로 연결하기 181

제7부 주민이 참여하고 지역에 돈이 남는 축제 187
01 주민이 축제를 반대하는 이유부터 이해하기 188
02 주민·상인·농가·숙박업자가 함께하는 협력체계 192
03 지역주민이 축제의 운영주체가 되는 방법 196
04 청년 창업과 시니어 일자리를 만드는 축제 200
05 마을기업·협동조합·민간기업의 역할과 운영 방식 204
06 관광객과 주민의 갈등을 줄이는 지속가능한 축제 208
07 축제 수익의 공정한 배분과 지역사회 환원 212
08 주민의 삶을 기준으로 축제 성과를 평가하기 217

제8부 실패하지 않는 축제 기획과 운영의 원칙 221
01 축제를 시작하기 전에 반드시 확인할 10가지 222
02 수요조사와 축제의 차별성을 검증하는 방법 225
03 작은 시범행사로 시작해 단계적으로 확대하기 228
04 축제 예산과 운영비를 현실적으로 설계하기 230
05 행사대행사와 민간사업자의 계약 및 역할 분담 233
06 안전·교통·환경·기상 위험에 대비하는 운영체계 236
07 축제 성과지표(KPI)를 어떻게 설정할 것인가? 239
08 성과가 낮은 축제의 개선·통합·중단 기준 242
09 담당자가 바뀌어도 지속되는 축제 운영조직 245
10 사후평가와 정보공개로 예산 낭비를 줄이는 방법 248

제9부 우리 지역의 축제를 다시 설계하다 251
01 우리 지역 축제의 현재를 객관적으로 진단하기 252
02 지역자원과 관광객 수요를 연결한 핵심 주제 선정 256
03 다른 지역과 차별화되는 축제의 이야기 만들기 259
04 축제장·상권·관광지·숙박을 연결한 공간계획 262
05 주민·상인·행정·민간의 역할과 협력체계 구성 265
06 작은 예산으로 시작하는 100일 축제 재생 프로젝트 268
07 1년·3년·5년 단계별 축제 발전계획 수립 272
08 예산·인력·운영조직·성과지표를 연결한 실행계획 276
09 축제가 끝난 뒤에도 지역에 사람이 찾아오게 만드는 법 279

제10부 10년 후에도 살아남는 지역축제 283
01 축제의 규모보다 지역의 고유한 가치를 지키는 법 284
02 한 번의 방문을 계절별 재방문으로 만드는 전략 288
03 축제에서 지역의 연중 관광산업으로 확장하기 291
04 지역의 생산자와 창작자가 계속 성장하는 생태계 294
05 기후변화·인구감소·고령화에 대응하는 축제 297
06 지역 간 경쟁을 넘어 함께 성장하는 광역축제 301
07 다음 세대에도 이어질 수 있는 운영과 재정구조 304
08 축제는 끝나도 지역은 살아야 한다 307

부록 311
01 지역축제 실패 위험 진단표 312
02 성공·실패 축제 사례 비교분석 양식 314
03 축제 예산 및 운영비 추정표 317
04 지역자원 조사 및 축제상품 설계표 319
05 축제와 지역상권 연계 동선 설계표 321

　참고문헌 322