프롤로그. 조회수 아래 아직 닫히지 않은 장부

제1장. 조회수 뒤의 사업 경로

제1절. 실제 유입 구조
제2절. 숫자마다 다른 사건
제3절. 남는 돈의 질문

제2장. 콘텐츠와 고객 의도의 거리

제1절. 관심과 구매 필요
제2절. 영상의 약속
제3절. 구매를 강요하지 않는 정보

제3장. 상품 선택과 정보 확인

제1절. 수요 가설의 근거
제2절. 바뀌는 상품 조건
제3절. 설명할 수 없는 상품

제4장. 한 편의 제작비

제1절. 시간도 비용인 제작
제2절. 현금 지출과 자산
제3절. 재작업의 원인

제5장. 노출에서 시청까지

제1절. 분모가 다른 조회
제2절. 시간 구간의 일치
제3절. 반응의 해석 한계

제6장. 클릭이 생기는 자리

제1절. 링크 접근 경로
제2절. 클릭 이전의 마찰
제3절. 중복과 누락의 측정

제7장. 클릭을 구매로 착각한 기록

제1절. 방문과 주문의 차이
제2절. 다른 이유로 생긴 구매
제3절. 전환 인정의 범위

제8장. 기기와 시간 사이의 빈칸

제1절. 끊긴 경로
제2절. 구매까지의 지연
제3절. 알 수 없는 기여

제9장. 주문 이후에 줄어드는 금액

제1절. 취소와 반품의 시간
제2절. 확정되지 않은 매출
제3절. 수익 계산의 보정

제10장. 입금일과 이익의 다른 달력

제1절. 정산의 상태 변화
제2절. 돈이 묶이는 기간
제3절. 비용을 빼는 순서

제11장. 광고 표시와 신뢰의 조건

제1절. 관계를 밝히는 정보
제2절. 영상과 설명의 정합
제3절. 권유의 한계

제12장. 영상의 권리와 재사용

제1절. 직접 만든 부분의 범위
제2절. 허락과 플랫폼 허용
제3절. 삭제 요구 뒤의 운영

제13장. 한 번에 하나를 바꾸는 실험

제1절. 실험 질문의 좁힘
제2절. 비교 조건의 관리
제3절. 중단과 채택의 기준

제14장. 반응이 적은 영상의 진단

제1절. 어느 단계가 비었는가
제2절. 고칠 수 있는 원인
제3절. 더 만들지 않을 기준

제15장. 플랫폼 변화와 운영 지속성

제1절. 바뀐 조건의 발견
제2절. 과거 자료의 보존
제3절. 의존성의 조정

제16장. 조회수에서 정산까지의 완성 기록

제1절. 경로표의 연결
제2절. 모르는 값의 처리
제3절. 다음 실험의 선택

에필로그. 한 편을 더 만드는 대신 남겨야 할 기록

참고문헌