- 목 차 -
프롤로그 ? 왜 다시, 오디세이인가
제1부. 문제 제기 ? 왜 지금 오디세이 인가
제1장. 오디세이 신드롬, 광고의 종말, 그리고 새로운 신 AI
1.1 오디세이 신드롬
1.2 영화가 아니라 관람 사건을 팔았다
1.3 광고가 죽고 이야기만 남는 시대
1.4 AI가 새로운 신이 된 시대
1.5 이 책이 다른 스토리텔링 마케팅서와 다른 이유
제2장. 영화 〈오디세이〉는 어떻게 스스로를 마케팅했는가
2.1 한 곳에서만 볼 수 있는 영화가 되다 ? 용아맥 사태
2.2 관객은 광고를 퍼뜨리지 않는다, 자기 이야기를 만든다
2.3 논쟁을 피하지 않고, 자신의 기준으로 답하다
제3장. 이 책의 사용법과 오디세이 신화 개관
3.1 지도 ? 이 책 전체를 관통하는 하나의 그림
3.2 오디세이 신화 개관 ? 원작으로 20년의 여정 되짚기
3.3 인물 지도 ? 오디세이 속 인물들, 이 책에서 다시 만난다
3.4 이 책을 읽는 법
제2부. 오디세이 서사 해부
제4장. 원질신화로 보는 오디세이 전체 구조
4.1 원질신화(monomyth)란 무엇인가
4.2 오디세이를 3단계에 대입하기
4.3 왜 이 구조가 브랜드 서사에도 통하는가
제5장. 세이렌·키클롭스·트로이의 목마 ? 유혹과 오만의 시험
5.1 세이렌의 노래 ? 듣되 휩쓸리지 않기
5.2 키클롭스와 휴브리스 ? 승리를 자랑하다 부르는 화
5.3 트로이의 목마 ? 이야기 속에 메시지를 숨기다
5.4실전 도구 ? 우리 브랜드의 세이렌은 무엇인가
제6장. 우티스에서 활시위까지 ? 정체성과 귀환의 완성
6.1 우티스에서 다시 이름으로 ? 증명이 앞서고 이름은 뒤따른다
6.2 아테나와 텔레마코스 ? 조력자는 한 사람만 따라다니지 않는다
6.3 활시위를 당기다 ? 말이 아니라 증거
6.4 구혼자 응징과 귀환의 완성
제7장. 기다림과 신탁 ? 페넬로페·텔레마코스와 덜 알려진 조연들
7.1 테이레시아스의 예언 ? 준비 없는 기다림과 준비된 기다림
7.2 제우스의 법(Zeus's Law) ? 나우시카와 파이아케스인들의 환대, 증명 이전의 첫인상
7.3 제우스의 법 원칙 ? 구혼자들과 환대의 양면성
7.4 페넬로페의 베짜기 ? 정직한 시간벌기와 기만적 시간벌기
7.5 텔레마코스의 침묵에서 목소리로 ? 정보가 판단을 만든다
제3부. 고객의 이타카 설계
제8장. 고객은 무엇을 향해 항해하는가
8.1 이타카란 무엇인가 ? 고객의 진짜 목적지 정의하기
8.2 외적 문제 ? 눈에 보이는 장애물
8.3 내적 문제 ? 오디세우스의 휴브리스
8.4 철학적 문제 ? 왜 돌아가야 하는가
8.5 워크시트 ? 우리 고객의 이타카 지도 그리기
제9장. AI 에이전트가 대신 선택하는 고객
9.1 검색의 시대에서 선택받는 시대로
9.2 AI는 무엇을 신뢰하는가
9.3 오디세우스의 항해와 AI 에이전트의 항해 ? 두 관문
9.4 고객 여정 재설계 ? 인간 고객과 AI 에이전트의 이중 설계
9.5 워크시트 ? 우리 브랜드는 AI에게 어떻게 보이는가
제10장. 고객은 한 사람이 아니다 ? B2B의 여러 오디세우스
10.1 텔레마키아 ? 오딧세이아는 원래부터 두 개의 여정이었다
10.2 실무자의 이타카, 관리자의 이타카
10.3 내부 챔피언 ? 브랜드 대신 싸워주는 텔레마코스
10.4 여러 오디세우스를 위한 하나의 원칙
제4부. 브랜드의 역할
제11장. 브랜드는 영웅이 아니라 조력자다
11.1 고객이 주인공, 기업과 브랜드는 조력자
11.2 공감과 권위 ? 아테나가 가진 두 가지 무기
11.3 왜 이 관점이 중요한가 ? 브랜드가 스스로를 주인공으로 내세울 때
제12장. 가이드가 여럿일 때 ? 아테나·키르케·헤르메스
12.1 아테나 ? 전 여정을 함께하는 핵심 가이드
12.2 키르케와 헤르메스 ? 특정 순간에만 개입하는 보조 가이드
12.3 브랜드 생태계에 적용하기
제13장. 아테나 원칙 ? AI를 조력자로만 쓰는 경계
13.1 아테나는 대신 싸우지 않는다
13.2 AI가 잠식하는 조력자의 역할
13.3 신뢰를 증명하는 법 ? 말이 아니라 행동
13.4 경계선 긋기 ? AI에게 맡길 일, 사람이 지킬 일
13.5. 워크시트: 우리 조직의 아테나 원칙 체크리스트
제5부. 실전 도구
제14장. 브랜드 스크립트와 카피에 이야기 숨기는 법
14.1 오디세이 버전 브랜드 스크립트 워크시트
14.2 워크시트: 우리 브랜드의 오디세이 스크립트
14.3 트로이의 목마식 콘텐츠 설계
14.4 실전 카피 템플릿 3종
제15장. 창업자의 오디세이 ? 고생담을 신뢰로 바꾸는 법
15.1 고생담과 자격증명은 다르다
15.2 출발점, 시련, 원칙, 증거 ? 네 장면으로 편집하기
15.3 오래된 이야기를 오늘의 원칙으로 잇기
15.4 창업자의 이야기는 회사의 자격증명이지, 창업자의 훈장이 아니다
제16장. 우티스 전략 ? GEO 시대의 진정성 증명법
16.1 우티스에서 배우는 증명의 원칙
16.2. 케이스 박스 ? "희소성이 곧 증거다"
16.3 안티-AI 인증, 파운더 모드 ? 2026년 실전 신뢰 구축 기법
16.4 GEO 콘텐츠 설계 체크리스트
16.5 워크시트: 우리 브랜드의 우티스 증명 계획서
제17장. 키르케를 벗어나기 ? AI 콘텐츠 시대의 브랜드 목소리
17.1 키르케의 마법 ? 선원들이 돼지가 된 이유
17.2 SUCCESs로 점검하는 메시지 체크리스트
17.3 화려하지 않은 산업의 스토리 설계 ? ESS·제조업·B2B 실전 설계 원칙
17.4 소상공인·1인 기업의 오디세이
17.5 규모별 워크시트
제6부. 순환형 귀환 여정
제18장. 귀환은 끝이 아니라 시작이다
18.1 왜 대부분의 마케팅 책들은 귀환에서 끝나는가
18.2 구혼자들 ? 부재 시 침투하는 경쟁
18.3 위기 커뮤니케이션 원칙
제19장. 신뢰 회복과 재구매
19.1 페넬로페의 마지막 시험
19.2 개들만 알아본 주인 ? 초기 팬의 힘
19.3 재구매를 설계하는 법 ? 실전 리텐션 전략
제20장. 커뮤니티로의 복귀, KPI, 그리고 맺음말
20.1 텔레마코스 세대와의 연결
20.2 순환형 여정을 측정하는 법 ? 귀환 운영 루프
20.3 6부 전체 요약 다이어그램 ? 순환형 귀환 여정 최종 모델
20.4 6부를 마치며 ? 순환은 다시 이타카로 향한다
에필로그 ? 당신의 오디세이는 지금 몇 장인가
부록
부록1. 오디세이 인명·지명 해설
부록2. 이 책에서 참고한 도서들
부록3. 중요한 마케팅 개념 및 용어
참고 출처 및 미주
지은이 소개