프롤로그. 재고는 없지만 판매자의 이름은 남는다 1장. 재고 없는 판매의 진짜 구조 1절. 재고비 없는 사업과 비용 없는 사업의 차이 2절. 공급자와 판매자 사이의 계약선 3절. 첫 매출 이전의 현실적 준비금 2장. 사업자와 스토어의 법적 출발선 1절. 사업자등록과 통신판매업 신고의 차이 2절. 구매자가 볼 수 있어야 할 사업자 정보 3절. 배송 파트너에게 건네는 개인정보 3장. 팔릴 만한 상품을 고르는 증거 1절. 검색량이 수요의 전부가 아닌 이유 2절. 동일 상품처럼 보이는 경쟁 목록 3절. 소량 가설 검증을 위한 상품 후보 4장. 공급처를 고르는 계약과 검증 1절. 도매 플랫폼·제조사·총판의 차이 2절. 재고·가격·배송에 관한 최소 계약 3절. 시험 주문 한 건이 보여주는 현장 5장. 판매해도 되는 상품의 기준 1절. 인증·허가가 붙는 상품의 문턱 2절. 원산지와 규격을 쓰는 증빙 3절. 사진·브랜드 이름을 쓸 권리 6장. 찾히고 이해되는 상품 등록 1절. 상품 마스터데이터 한 장의 힘 2절. 상품명·카테고리·속성의 일치 3절. 상세설명과 배송 약속의 일관성 7장. 판매가가 아닌 주문당 남는 돈 1절. 마진율보다 먼저 만드는 원가 분해 2절. 수수료 두 층과 할인액의 계산 3절. 손익분기 가격과 할인 중단선 8장. 주문에서 송장까지 끊기지 않는 운영 1절. 발주 확인과 공급처 주문 연결 2절. 송장 등록과 실제 집화의 간극 3절. 배송 지연을 고지하는 시간의 기술 9장. 취소·반품·교환을 수습하는 원칙 1절. 발송 전 취소와 발송 후 반품 2절. 단순 변심과 판매자 귀책의 비용 3절. 환불과 공급처 구상의 두 장부 10장. 정산표에서 실제 현금까지 1절. 매출·정산·이체의 숫자 구분 2절. 돈이 먼저 나가는 정산 시차 3절. 월말 대사와 세무 증빙의 연결 11장. 광고보다 앞선 구매 전환의 검증 1절. 광고 전에 고칠 상품 정보 2절. 노출·클릭·주문의 다른 의미 3절. 소액 테스트와 확대 중단선 12장. 30일 운영과 확장·중단의 기준 1절. 첫 30일에 해야 할 네 번의 검증 2절. 상품 수를 늘리면 위험도 커지는 곳 3절. 반복 업무를 자동화해도 남는 책임 에필로그. 매출보다 먼저 검증해야 할 한 건의 거래