제1부 소비트렌드 분석의 기초

1장 소비트렌드 분석의 의의
[변화의 층별 사이클]
[트렌드의 정의]
[소비트렌드의 활용]

2장 소비트렌드의 내용
[김경훈, 김정홍, 이우형의 한국인 트렌드]
[한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드(김상일, 2004)]
[조은정의 한국의 15대 소비트렌드]
[팝콘의 뉴밀레니엄 트렌드]

제2부 소비트렌드 분석의 접근 방법

3장 외상법
[외삽법(extrapolative trend tracking)의 정의]
[외삽법의 예 : 미래학자 Stan Davis가 미래를 읽는 방법(Davis 저, 김승욱 역, 2002)]
[내용분석]

4장 생활교차분석
[생활교차분석의 기본 전제]
[생활교차분석의 절차]
[브레인 리저브(Brain Reserve)의 생활교차분석]
[브레인 잼]

5장 거리문화 접근 방법
[거리문화]
[거리문화의 구성]
[거리문화 접근법의 예 : Sputnik Network]
[타운워칭(townwatching)]

제3부 소비트렌드를 예측하기 위한 자연주의 연구방법

6장 왜 자연주의적 연구방법인가?
[실증주의와 자연주의 연구방법의 비교]
[실증주의적 소비자 조사방법의 소비자인식과 문제]
[자연주의적 소비자 연구방법의 특성]
[트렌드를 예측하기 위하여 자연주의적 조사방법을 사용하는 이유]


7장 관찰법
[참여 관찰]
[전문가 모니터링]
[자연관찰법]

8장 면접법
[표적집단 토의(Focused Group Interview)]
[ZMET(지메트)]
[사다리기법(Laddering)]
[면접법의 실제]

9장 델파이기법
[델파이기법의 기본가정과 특성]
[델파이기법의 유형]
[델파이기법의 진행 절차]
[델파이기법의 예]

10장 시나리오법
[시나리오법이란?]
[시나리오 작성의 유의 사항]
[시나리오 작성 과정]
[시나리오법에 의한 트렌드 예측의 예]

제 4부 소비트렌드 분석의 실제

11장 소비트렌드 읽기의 기본 자세
[트렌드 분석가의 능력과 자세]
[트렌드를 읽기 위한 기본 지식]
[기호학적 소비트렌드 예측]

12장 소비트렌드 정보 수집
[트렌드 정보 수집의 기초]
[트렌드 정보 수집의 전문기법]
[트렌드 정보원]
[트렌드 정보 수집의 실제]

참고문헌