제1장 서 론 13
제1절 문제제기 13
제2절 연구목적 15
제3절 연구의 방법 및 구성 17
제2장 기업광고의 본질 19
제1절 기업광고의 개념과 분류 19
1. 기업광고의 개념 19
2. 기업광고의 분류 21
제2절 기업광고의 목적과 기능 25
1. 기업광고의 목적 25
2. 기업광고의 기능 27
3. 기업광고와 제품광고의 관련성 28
제3절 기업광고의 효과 29
제4절 기업광고의 역사적 배경 34
제3장 기업 이미지의 관리와 전략 39
제1절 기업 이미지의 개념과 역할 39
1. 기업 이미지의 개념과 특성 39
2. 기업 이미지의 역할과 중요성 43
3. 기업 이미지의 형성과정 45
제2절 기업 이미지 관리 47
1. 기업 이미지 관리의 목적과 필요성 47
2. 기업 이미지의 구성요소와 결정요인 52
3. 기업 이미지의 측정체계 58
4. 기업 이미지 관리의 단계 63
제3절 기업 이미지 전략 65
1. 기업광고와 기업 이미지의 관계 66
2. 기업 이미지를 위한 기업광고 전략 68
3. 기업 이미지 관리 전략 70
4. 기업 프로파일 전략 71
제4장 기업 이미지 분석을 위한 실증연구 75
제1절 기업의 이미지 분석 방법 75
제2절 기업 이미지 분석 결과 77
1. 선호도 분석 77
2. 기업 이미지에 대한 각 항목별 차이 78
3. 기업 이미지에 관한 지각도 81
4. 기업 이미지 분석을 위한 지각도 90
제5장 기업 이미지 광고의 영향에 관한 연구 93
제1절 기업광고의 추세분석 93
1. 분석 대상 광고 선정 93
2. 인쇄광고 대상의 기간 94
3. 인쇄광고의 선정기준 94
제2절 기업광고의 시기별 분석 95
제3절 연구목적과 연구문제 104
1. 연구목적 104
2. 연구문제 104
제4절 연구가설과 연구방법 109
1. 기업 이미지에 대한 연구가설 109
2. 광고태도에 관한 연구가설 111
3. 연구방법 112
제5절 연구결과 114
1. 기업 이미지와 광고 반응에 대한 요인분석 114
2. 기업 이미지와 광고반응과의 상관분석 116
3. 세 가지 메시지별 기업광고와 기업 영향요인에 대한 분석 117
4. 차별적 기업 이미지 형성에 미치는 영향요인에 대한 분석 122
제6절 기업 이미지 전략의 방향 124
제6장 결 론 127
참고문헌 135
부 록 143