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책소개
목차
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Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 독창적 광고비주얼 연구현황 1. 광고독창성이란 무엇인가? 1) 독창적 광고의 중요성 2) 독창적 광고의 특성 2. 독창적 광고비주얼은 어떤 효과를 가지는가? 1) 광고에서 비주얼의 역할과 중요성 2) 기대불일치 비주얼의 효과 3) 표현이 독특한 비주얼의 효과 3. 해결되어야 할 과제 Ⅲ. 독창적 광고비주얼에 대한 신경생리학적 반응 연구 1. 연구목적 2. 연구방법 3. 연구결과 4. 논 의 Ⅳ. 독창적 광고비주얼의 광고효과 연구 1. 연구목적 2. 연구방법 3. 연구결과 4. 논 의 Ⅴ. 종합논의 및 결론 참고문헌 부 록 |
저자 소개
저자 : 우석봉
고려대학교에서 소비자,광고심리학 전공으로 박사학위를 받았다. 1985년부터 대홍기획 마케팅 연구소 차장, 금강기획 마케팅 컨설팅 팀장, Lee & DDB Consumer Insight Center 소장, 코마코 Brand Center 소장을 맡으며 광고회사에서 20년 간 국내 및 다국적 기업의 마케팅과 어카운트 플래닝 업무를 수행하였다. 현재는 대전대학교 산업,광고 심리학과 교수로 재직 중이며 광고회사와 특허청 자문위원으로도 활동하고 있다.
「상표자산의 심리학적 접근」
「인터넷사용에 따른 N소비자 유형화」
「한국인의 금융라이프스타일 연구」
「광고창의성 연구」
외 다수
「상표자산의 심리학적 접근」
「인터넷사용에 따른 N소비자 유형화」
「한국인의 금융라이프스타일 연구」
「광고창의성 연구」
외 다수
품목정보
- 발행일
- 2006년 06월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 115쪽 | 206g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788953453043
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