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책소개
목차
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1부 서론
01 광고의 이해 광고의 정의 ｜ 광고의 역할 ｜ 광고와 문화 02 광고기획의 이해 1. 광고기획의 의미 2. 광고의 일반적 과정 3. 기타 중요 사항들 2부 광고 기획서의 구성 03 광고 기획서의 주요 내용 1. 광고 기획서의 주요 내용 2 광고 기획서의 경향 04 광고 전략 1. 광고 전략이란? 2. 광고 전략의 수립 3. 크리에이티브 전략 05 매체전략 1. 매체전략의 개념 2. 매체전략 기본 용어 06 광고 평가 1. 광고 효과와 소비자의 구매 행동 2. 광고효과 사전 평가 3. 광고효과 사후 평가 3부 사례 연구 07 쌍용자동차 렉스턴 제품 런칭 광고 기획서 사례 연구 08 태평양화학 헤라 옴므 광고 기획서 사례 연구 09 태평양화학 雪花秀 기획서 사례 연구 4부 참고사항 10 광고 기획자에게 요구되는 것들 1. 전문성 2. 공동체 의식 3. 설득 4. 기타 11 광고 관련 단체 1. 학술단체 2. 비영리 단체 3. 광고 기획을 위한 자료들 |
저자 소개
저자 : 신기혁
서강대학교 문학사(철학 전공)
North Texas State University, Journalism 석사(광고홍보 전공)
중앙대학교 언론학 박사(광고홍보 전공)
영산대학교 매스컴학부
경주대학교 방송언론광고학부
고신대학교 광고홍보학과(현재)
Korean Community Journal, Inc Dallas 지사 매니저
(주)나라기획 국제국, SP국 근무
CFI 기획팀
(주)MBC 애드컴 국제국
동인 마케팅
저서 및 역서：
광고매체 용어집(공저, 2005)
Advertising in Korea(공저, 2004)
국제광고와 PR(공저, 2002, 2004년 개정판)
광고학 입문(공저, 2002)
공익광고의 이해(공역, 2002)
논문：
“한국 근대광고사 시대구분을 위한 一硏究”(공저, 2004)
“한국 근대광고 형성과 발전에 미친 미국과 일본의 영향”(2003)
North Texas State University, Journalism 석사(광고홍보 전공)
중앙대학교 언론학 박사(광고홍보 전공)
영산대학교 매스컴학부
경주대학교 방송언론광고학부
고신대학교 광고홍보학과(현재)
Korean Community Journal, Inc Dallas 지사 매니저
(주)나라기획 국제국, SP국 근무
CFI 기획팀
(주)MBC 애드컴 국제국
동인 마케팅
저서 및 역서：
광고매체 용어집(공저, 2005)
Advertising in Korea(공저, 2004)
국제광고와 PR(공저, 2002, 2004년 개정판)
광고학 입문(공저, 2002)
공익광고의 이해(공역, 2002)
논문：
“한국 근대광고사 시대구분을 위한 一硏究”(공저, 2004)
“한국 근대광고 형성과 발전에 미친 미국과 일본의 영향”(2003)
품목정보
- 발행일
- 2006년 11월 27일
- 쪽수, 무게, 크기
- 182쪽 | 402g | 148*210*20mm
- ISBN13
- 9788984996977
사락 별점0
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혜택 및 유의사항
18,000원
총 1개
18,000원
