Lie 1 방법만 알면 성공할 수 있다
성공을 바라는 간절함이 없다면 사업을 시작하지 마라
단지 '어떻게 해야 하는가'만 알려고 하지 마라
당신이 진실로 원하는 것을 얻는 법
유능한 직원을 원한다면 잉여 인력을 미리 확보하라
경영자 최악의 실패는 더 이상 열정이 없다는 것
모든 노력을 창업하는 데다 허비하지 마라
열정은 경영자의 최고 투자 가치다

Lie 2 돈이 돈을 번다
'생각하느냐' vs '생각하지 않느냐'
대기업을 모방하려고 하지 마라
돈이 없어서 안 되는 사업이라면 있어도 안 된다
쉽게 들어온 돈은 오히려 사업에 걸림돌이 된다
돈은 성공에 대한 간절함을 약화시킨다
야생의 여우에게 먹이를 주지 마라
사장이 시간당 10달러짜리 일에 매달리는 건 비효율적이다
자금이 지나치게 많은 소규모 사업체는 망한다

Lie 3 회사 이름을 광고해야 고객이 찾아온다
사람을 끌어당기는 광고를 만들어라
광고는 판매 기술이다
시간이 돈이라는 것을 기억하라
고품격 고객을 위한 광고 법칙을 활용하라
다섯 명 중 한 명은 물건값에 신경 쓰지 않는다

Lie 4 경험이 많을수록 사업에 도움이 된다
비효율적인 경험은 사업에 해를 끼친다
다섯 번의 실패 끝에 이뤄낸 백만장자의 꿈!
경험은 만능 해결사가 아니다
사업을 성공으로 이끄는 진실은 경험과 무관하다

Lie 5 가격을 낮추면 사업이 잘 된다
낮은 가격만이 성공의 해답은 아니다
사람들은 지불하기 원하는 것엔 기꺼이 지불한다
가격과 가치를 함께 올려라
사람들은 가격을 자신의 가치로 생각한다
돈보다 더 중요한 것은 시간이다
고객에게 시간을 돌려줄 수 있다면 가격을 올려라
당신의 가치는 스스로 만들어라
기초 수학은 매우 간단하다
고객이 지불한 돈만큼의 가치를 돌려줘라
더 높은 가격을 창출하는, 하늘을 나는 요술 양탄자
우리는 단지 우리가 이해하지 못하는 것을 두려워한다
커피 한 잔의 가격은 얼마입니까?
가격을 정할 때 대기업을 모델로 삼지 마라
가격 올리는 것을 두려워 말고 무엇을 해야 할지를 고민하라
지금, 당신의 집을 팔아야 할 시간이다
같은 곳, 같은 제품 - 단지 다른 사고방식

Lie 6 구두쇠가 되어야만 성공한다
인색한 전략을 버리고 오픈 핸드 원리를 적용하라
한번 온 고객을 단골로 만들어라
당신도 그리스식 웨딩을 할 수 있다
단지 환불을 해주는 것 자체가 싫은 건 아닌가?
경영자가 절대로 믿어서는 안 되는 5가지 거짓 조언

Lie 7 고객을 파악하는 것은 어렵다
고객은 불가사의한 존재가 아니라 연구할 대상이다
경영자의 최고 자산은 정신력이다
그래서 맥 라이언은 어떻게 했나?
그 꽃들은 다 어디로 갔을까?
고객 정보를 많이 가질수록 사업은 발전한다
우리의 실패를 당신의 성공으로 바꿔라

Lie 8 난 도움 따위는 필요 없다
도움을 청하는 일은 지는 것이 아니다
자고 났더니 부자가 됐다는 말은 거짓이다
20만 마일을 달린 차 하나로 시작해 백만장자가 됐다
직원들에게 도움을 구하라
유능한 직원이 곧 경쟁력이다
도움을 구하는 것은 강하다는 신호로 봐라

Lie 9 힘든 상황에 내가 희생됐을 뿐이다
상황의 희생자로 만든 건 당신 자신이다
사업을 진정으로 소유하는 길을 선택하라
희생자는 하루에 사업을 성공시킬 100가지 기회를 놓친다
낙담하는 대신 야생 동물처럼 행동하라
허리케인과 암이 어떻다고요?
오너십을 가지고 마인드를 바꾸면 세상도 바뀐다
어린 시절 그 즐거움을 사업으로 끌어오라
열중해서 걸으십시오
매 순간순간을 온전히 소유하라
소심한 경영자는 고객을 두려워한다
시간 관리가 바로 오너십이다
소유자는 사업에 영향을 주고, 희생자는 영향을 받는다
당신의 꿈을 모독하지 마라
창조적인 반응을 하라