서문


제1장 광고기획이란 무엇인가?
1. 광고기획의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 광고기획의 역할
4. 광고기획의 흐름


제2장 광고기획 과정
1. 상황분석
1) 시장분석 2) 제품분석
3) 소비자 분석 4) 커뮤니케이션 분석
5) 상황분석의 정리
2. 광고전략
1) 광고목표 2) 광고목표 소비자
3) 광고 콘셉트 4) 광고예산
3. 광고 크리에이티브 전략
1) 광고 크리에이티브 개념
2) 광고 크리에이티브 목표
3) 광고 크리에이티브 콘셉트
4) 광고 크리에이티브 전략
5) 광고 크리에이티브 실행 형식
4. 광고매체 전략
1) 광고매체 기획
2) 광고매체 목표 수립
3) 광고매체 분석
4) 광고매체 전략


제3장 광고효과 측정
1. 광고효과 측정의 개요
1) 광고효과 측정의 목적
2) 광고효과 모델
3) 광고효과 측정의 문제점
2. 광고조사
1) 사전조사 2) 사후조사
3) 광고효과 과정

제4장 프레젠테이션
1. 프레젠테이션의 개요
1) 프레젠테이션의 목적
2) 프레젠테이션의 유형
3) 프레젠테이션의 구성
2. 효과적인 전달기술
1) 언어적인 커뮤니케이션
2) 비언어적인 커뮤니케이션
3. 청중분석
4. 시각자료
5. 효과적인 프레젠테이션을 위하여


제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략
1.IMC의 등장 배경
2. IMC의 정의
3. IMC 전략의 기획과정
1) 마케팅 전략과 분석
2) 목표 소비자 분석
3) 커뮤니케이션 전략 분석
4) 매체분석