소득공제
청년패스
광고와 설득 커뮤니케이션
존 오셔네시 ,니콜라스 잭슨 오셔네시 공저 남인용 ,김미애 공역
커뮤니케이션북스
2007.01.10.
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- 언론학/미디어론 top20 1주
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책소개
목차
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추천사 v
서문 vi 감사의 글 x 1. 무엇이 설득을 용이하게 하고 또 방해하는가? 서론 설득과 영향력 설득을 촉진하고 방해하는 요인들 사회과학에서 필연성이란 존재하지 않는다 2. 설득에서 이성, 상징주의와 감성 이성적 설득과 감성적 설득 설득에서 감성의 중요성이 커진다 모든 광고는 설득적 뒤틀림이 있다 정의 이성과 감성이 모두 필요하다 커뮤니케이션,상징주의와 의미 시각과 설득으로의 귀환 설득에 대한 양적 접근과 질적 접근 3. 설득력 있는 광고소구 1 연합,상징,브랜드 이미지,브랜드 선택 사회적 규범,가치와 표적 수용자에게 의미 있는 이미지와의 연합 타인과의 결속감에 대한 연합 사회적 지위, 명성과의 연합 4. 설득력 있는 광고소구 2 전환이론 긍정적 혹은 부정적 강화와의 연합(행동주의/조건형성) 결론 5. 설득력 있는 광고소구 3：인지적 접근 인지 심리학 6. 설득력 있는 광고소구 4 정신분석학적 접근 잘트만의 은유추출기법(ZMET)：동기조사의 최신판 적응 무의식과 설득 자유로운 의지란 존재하는가? 의식의 중요성 주석 역자 후기 |
저자 소개
저자 : 존 오셔네시 / 니콜라스 잭슨 오셔네시
존 오셔네시(John O’Shaughnessy)
콜롬비아 대학의 경영학 명예교수이며, 케임브리지 대학 경영평가연구소의 선임부소장이다. 경영학 관련 서적 12권의 저자이다.
니콜라스 잭슨 오셔네시(Nicholas Jackson O’Shaughnessy)
킬 대학의 마케팅 커뮤니케이션 교수로 있다. 다수의 유럽 마케팅 저널에 논문을 게재하였으며 마케팅 관련 서적 2권의 저자이다.
콜롬비아 대학의 경영학 명예교수이며, 케임브리지 대학 경영평가연구소의 선임부소장이다. 경영학 관련 서적 12권의 저자이다.
니콜라스 잭슨 오셔네시(Nicholas Jackson O’Shaughnessy)
킬 대학의 마케팅 커뮤니케이션 교수로 있다. 다수의 유럽 마케팅 저널에 논문을 게재하였으며 마케팅 관련 서적 2권의 저자이다.
역자 : 남인용 / 김미애
남인용
서울대 언론정보학과 학사·석사·박사
신라대 광고홍보학과 전임강사·조교수 역임
현재 부경대 신문방송학과 부교수
『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저)
『IMC의 실행과 측정』(공역) 외 논문 다수
김미애
중앙대 광고홍보전공 박사
현재 고신대 광고홍보학과 조교수
『노인소비자 마케팅』(공역) 외 논문 다수
서울대 언론정보학과 학사·석사·박사
신라대 광고홍보학과 전임강사·조교수 역임
현재 부경대 신문방송학과 부교수
『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저)
『IMC의 실행과 측정』(공역) 외 논문 다수
김미애
중앙대 광고홍보전공 박사
현재 고신대 광고홍보학과 조교수
『노인소비자 마케팅』(공역) 외 논문 다수
품목정보
- 발행일
- 2007년 01월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 292쪽 | 570g | 153*224*20mm
- ISBN13
- 9788984996861
출판사 리뷰
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소비자를 설득하는 광고의 이론 핵심만을 모았다
모두 6개의 장으로 구성되어 있는 이 책은 정치, 경제, 사회, 문화 전반에 걸친 해박한 지식을 바탕으로 설득커뮤니케이션을 분석한다. 저자들은 광고와 설득커뮤니케이션을 이해하는 데 도움이 되는 근본원리를 담은 설득규칙을 제시하고, 설득이론에 해석을 덧붙임으로써 광고효과의 발생과정을 설명한다. 실무자를 위한 쉽고 유용한 사례와 광고 아이디어 하지만 이 책은 이론중심의 책이지만 무미건조한 교재는 아니다. 첫째, 실무 관리자를 위한 이론적 시사점들이 각 장의 말미에 자세히 제공되는데, 이 부분을 통해 이 책의 내용이 명확해지고 새로운 의미를 갖게 되며 현실에 적용이 가능하게 된다. 둘째, 비즈니스 및 마케팅 사례뿐만 아니라, 매체, 문학작품, 정치, 역사 등 매우 넓은 영역의 사례들이 제시되어 있다. 이 사례들은 이 책에 소개된 아이디어를 실감나게 하며 추상적인 개념을 보다 쉽게 이해하도록 돕는다. |
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