200자 핵심요약

전 세계적으로 종이 신문의 판매부수는 감소하고 있다. 영국의 진보적 신문인 ≪가디언≫의 인터넷판은 신문의 미래 혹은 대안을 제시한다. 세계 인터넷 신문 중 이용자 수, 방문자 수 모두 1위를 달리고 있는 ≪가디언≫의 성공비결을 7가지로 정리했다. 또한 ≪가디언≫ 인터넷 판의 특징이자 참여 저널리즘을 가능하게 한 ‘지적인 유저 커뮤니티’에 대해 소개하였다. 우리나라 블로그와는 개념이 다른 ‘가디언 블로그’에 대해 소개하였고, 신문의 새로운 역할을 조명하였다.

책의 특징

영국 ≪가디언≫ 인터넷 신문의 성공 이면에는 어떤 비결이 숨어 있을까? 영국의 전국지 시장에서는 꼴찌에 가까운 부수(하루 35만여 부)를 발행하는 종이 신문이지만, 그 인터넷판의 활약상은 눈부시다. ≪가디언≫의 웹사이트(www.guardian.co.uk)는 영국 인터넷 신문들 중 8년 연속 방문자수 1위를 지키고 있으며, ‘세계 베스트 인터넷 신문’ 부문에서 2005년부터 연속 3년 ≪뉴욕 타임스≫, ≪월스트리트 저널≫ 등을 제치고 인터넷의 오스카상으로 불리는 웨비 상(The Webby award)을 받았다. 이 책은 그 성공 비결을 영국 현지에서 관련 미디어 전문가들과 학자 인터뷰를 통해 생생하게 취재, 분석한 보고서이다.

제 1부 가디언 웹사이트의 7가지 성공 비결에서는 지난 9년간 웹 우선 전략을 꾸준히 추진해 온 가디언 식 해법을 보여준다. 즉, 저널리스트가 주도하는 점진적 뉴스룸 통합, 글로벌 미디어 시대에 발맞춘 진보적 논조, 유저의 브랜드 충성도를 높이는 전략 등 국내 미디어 업계에서도 초미의 관심사가 되고 있는 전략을 소개한다.

제 2부 지적인 커뮤니티 전략과 쟁점에서는 웹 2.0시대 가디언의 핵심 전략인 ‘지적인 커뮤니티’ 사례를 소개하고, 미래 신문의 생존 키워드가 될 ‘네트워크 저널리즘’의 가치를 제시한다. 개인 블로그에서 힌트를 얻은 미디어 커뮤니티는 이제 전 세계 소셜 네트워크 사이트로 콘텐츠를 퍼뜨리며 브랜드 가치를 전파하는 핵심 플랫폼으로 주목받고 있다.

미국 뉴욕 시티대학교 저널리즘학과 교수이자 파워 블로거인 제프 자비스(Jeff Jarvis)는 그리 머지않은 2020년 신문의 모습은 ‘가치를 나누는 사람들의 거대한 네트워크’가 될 것이라고 전망했다. 커뮤니티를 통해 사람들이 필요로 하는 뉴스를 모으고, 나누고, 의미를 부여하게 됨으로써 진정한 ‘네트워크 저널리즘’의 시대가 열린다는 것이다. 이 책은 가디언 에디터의 철저한 주도 아래 4천여 명의 대규모 블로거들이 활동하는 유저 커뮤니티를 중심으로, 웹 2.0시대에 주목받는 네트워크 저널리즘의 실험 단계에서 드러난 쟁점들도 다뤘다.