'싸이 신드롬' 부터 '태양의 후예'까지
융합한류 시대를 관통하는 꽤 스마트한 한류트렌드 분석서
『싸이, 그이후의 한류』에 주목하라!

가수 싸이(PSY)의 전 세계적 흥행을 기점으로 한류산업은 새로운 전환기를 맞았다. 음악을 들으며 스타의 패션을 쫒고, 드라마를 보고 겪어보지 못했던 치맥 파티를 하는 것처럼, 외국인들은 이제 한국 문화의 현재를 사랑하고 있다.

『싸이, 그이후의 한류』는 상당히 ‘스마트’ 해졌다. 국가마다 고도화된 현지화전략을 짜고, 다른 산업과 융합하며 한류 콘텐츠의 생산·소비 패러다임 전환에 기여하고 있다. 이 책은 문화산업 전반에 걸쳐 진행되는 한류의 스마트한 변화를 ‘현지화(Glocalization)’, ‘다양화(Diversification)’, ‘네트워크화(Go-Between)’, ‘기술화(Cultural technicalization)’ 등 다각도의 시선으로 정의하였다.

한류의 뜨거운 열기와 훈풍 그 이면에는 언제 사그라들지 모른다는 불안감을 극복하려는 끊임없는 변화의 노력이 있었다. 이 책에서는 ‘착한한류’를 통해 한류위기론에 스마트하게 대처하고 미래 지속가능한 성장동력이 되기 위한 구체적인 전략을 고민했다는 점에서 눈여겨봐야 할 것이다.

한류는 싸이(PSY) 이전과 이후로 구분된다!

싸이 이전의 한류는 대상국에 현지화 되기보다는 일방적인 진출에 가까웠으며, 한류 콘텐츠와 타 산업군이 함께 성장하기 보다는 드라마 또는 K-Pop 이라는 단일 콘텐츠로서 활약이 두드러졌었다. 그리고 한류를 통한 상호 이해보다는 경제적 효과 창출을 주 목적으로 하는 ‘제로섬 게임(zero-sum game)’에 가까웠으며, 기술은 한류 콘텐츠의 제작·유통을 지원하는 부가적인 요소에 불과했다.

하지만 싸이 이후의 한류는 상당히 ‘스마트’한 변화를 맞이하였다. 진출 대상국에 맞춰 고도화된 현지화 전략을 짜고, 다양한 산업군과 전방위적으로 연계되면서 막대한 파급효과를 창출했다. 아울러 한류를 매개로 상대국의 문화·사회에 기여하는, 호혜성에 기반 한 ‘논제로섬 게임non zero-sum game’을 지향하게 되었다. 기술은 문화기술(CT, cultural technology)라는 이름하에 증강현실AR, 가상현실VR, 홀로그램, 인공지능 등의 첨단 기술과 결합되며 한류 콘텐츠의 생산·소비 패러다임 전환에 기여하게 되는 또 다른 양상을 보이고 있다. -본문 중.