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책소개
목차
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Creative란 무엇인가
Creator에게 광고 Creative는 Idea와 Execution이 함께 어우러진 Art다. 친구들과의 대화 BIG IDEA Carol Lam Lo Sheung Yan Pinit Chantaprateep Piyush Pandey Yuya Furukawa Spencer Wong Wisit Lumsiricharoenchoke Jureeporn Thaidumrong Lim Sau Hoong Tay Guan Hin Thirasak Tanapatanakul KC Arriwong Suthisak Sucharittanonta Eugene Cheong David Guerrero Johnson Tan Jonathan Tay Jillian Lochner 어떻게 다르게 만들 것인가? |
저자 소개
저자 : 이동수
20여 년 동안 Debeers, Kodak, Amore Pacific, Chrysler, Coca Cola, Levi’s, P & G, Unilever, LG전자 그리고 S-Fone (SK텔레콤 베트남 사업 부문) 등과 같은 다수의 광고주를 담당했다. 국내뿐 아니라 많은 국제 광고제에서 심사위원을 역임하였으며, Cannes, Clio, D & AD 그리고 Adfest와 같은 권위 있는 광고제에서 다수 수상했다. 그의 작품들은 D & AD, One Show, Campaign Brief Asia 그리고 연간 수상작 모음집 The Work에서 만나볼 수 있다. 계원예술대학과 중앙대학교 연극영화과, 세종대학교 신문방송학과에서 Creative를 강의하였으며, 『광고 제대로 만들기』라는 책을 집필하기도 했다. 단편영화 〈올빼미〉를 직접 연출, 부산국제영화제에 공식 초청되기도 했다. 또 MTV, Carrefour 그리고 Unilever의 Dove 등 여러 편의 광고를 직접 연출하기도 했다. 2009년부터 부산국제광고제(AD STARS) 집행위원과 미쟝센 단편영화제 자문위원으로 활동하고 있다.
품목정보
- 발행일
- 2009년 06월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 154쪽 | 442g | 188*254*20mm
- ISBN13
- 9788984103580
출판사 리뷰
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광고, 어떻게 다르게 만들 것인가
아이디어가 독창적인가: 발전시키거나 변형시킬 양이면 나조차 모르게 감쪽같아야 한다. 메시지가 명확하고 간결한가: 하나의 메시지를 하나의 아이디어로 강력하게 이야기해야 한다. Campaign-able한가: 단지 표현만이 아니라 아이디어가 지속되어야 한다. Entertaining한가: 보는 이를 즐겁게, 한 번 더 보고 싶게 만들어야 한다. 살아 숨쉬는 인간에게 말하고 있는가: 제품이 아니라 인간이 주인공이다 광고처럼 보이지 않는가: 사람들은 광고를 보려고 TV를 켜지 않는다. |
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