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책소개
목차
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1. 광고란 무엇인가
소비사회와 광고 커뮤니케이션과 광고 광고의 어원 광고의 정의 2. 신문광고와 대화이론 대화와 신문광고의 구조 광고의 표제와 호출용 기제 3. 신문광고의 음운 신문광고의 음운 특성 광고표제의 종성 실현 양상 4. 신문광고의 문장유형 신문광고의 문장 종결형의 문장유형 비종결형의 문장유형 5. 신문광고의 어절수 신문광고의 어절 종결형의 어절수 비종결형의 어절수 6. 신문광고의 표현 신문광고와 수사학 신문광고의 다양한 수사 표현 7. 신문광고의 글꼴 명조체 고딕체 |
저자 소개
저자 : 서은아
건국대학교 대학원 국어국문학과에서 석.박사 과정을 마치고 박사학위를 받았다. 현재 안양대학교 국어국문학과 겸임교수로 있으면서, 건국대학교와 호서대학교에 시간 강사로 출강하고 있다.
품목정보
- 발행일
- 2003년 03월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 166쪽 | 293g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788955561944
책 속으로
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광고에 대한 정의는 연구자마다 조금씩 다른데 대체로 마케팅이 강조되거나, 커뮤니케이션이 강조된 것이 주류를 이룬다. 오늘날에는 상호 절충된 정의가 설득력을 갖는다. 마케팅(Marketing)이 강조된 정의를 살펴보면, 1989년에 설립된 한국광고학회는 학회 설립취지문에서 "광고는 기업 경영의 발전 과정에서 마케팅의 일환인 판매촉진 수단이고, 현명한 상품구매와 소비로 생활 향상에 기여하며 경제 발전과 사회문화 발전에 이바지하는 것"이라고 규정하고 있다.
마케팅은 흔히 제품, 가격, 유통망, 촉진 등을 관리하는 행위로 여긴다. 기업은 소비자의 욕구를 충족시키는 제품을 생산하고 적정이윤을 보장하고 소비자에게 만족을 제공하는 수준으로 가격을 결정한다. 또한 소비자가 편리하게 제품을 구입할 수 있게 유통망을 구축하고, 출시되었거나 출시될 제품을 알리고 구매를 유도하는 촉진이 마케팅의 과정이다. 그런데 광고 행위는 '촉진과정'의 중요한 구성 요소가 된다. ---p. 22 |
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