디자인과 마케팅의 합성어인 디자인 마케팅이란 각각 독립된 개념이 아닌 하나의 통합된 프로세스 개념으로 시장 구조의 변화, 소비자의 변화, 경쟁 구조의 변화 속에 적응하기 위한 전략적 경영의 일환이며 매우 중요한 마케팅의 새로운 개념이다. 디자인 마케팅의 이해는 디자인과 마케팅의 상호 커뮤니케이션 방법으로, 앞으로 연구될 조사?분석?전략의 가장 기초 단계이다. 디자인 마케팅을 통해 이제는 소비자의 욕구 충족뿐만 아니라, 욕구 자체를 창조해나가는 것이 디자이너와 마케터의 역할이 되는 것이다. --- 「1장_디자인 마케팅의 이해」 중에서

마케팅 조사는 기획 영역에서 가장 우선시되어야 하는 자료 조사의 방법적 접근을 연구해보는 영역이다. 디자이너들은 사고를 통해 아이디어를 추출하고 이유 있는 디자인을 해나가기 위한 보다 더 근거 있고 과학적인 프로세스에 의한 접근 방법을 습득해야 한다. 소비자, 경쟁자, 시장에 대한 조사 방법과 사회 전반적인 문화 환경 요인을 파악해 리서치해나가는 과정이 필요한 것이다. --- 「2장_디자인 마케팅 조사」 중에서

디자인 마케팅의 연구 영역을 크게 조사?분석?전략?실행이라는 영역으로 구분하였는데, 분석 단계는 아이디어를 추출하고 컨셉을 도출하기 위한 단계로서 디자이너들이 반드시 알아야 하는 다양한 분석 툴을 제시할 것이다. 마케팅의 요소들은 여러 가지가 있지만 분석 툴은 현장에서 디자인의 컨셉을 도출해내는 가장 중요한 요소이다. --- 「3장_디자인 마케팅 분석」 중에서

디자인 마케팅 기획 및 조사 이후에 분석을 하고, 그 데이터를 가지고 전략을 짜는 단계다. 포지셔닝 전략, 브랜드 전략과 함께 가장 트렌디한 감성, 컬러마케팅 전략에 대해 연구한다. 디자인 매니지먼트는 앞서 14가지 주제를 모두 다 활용하면서 마지막 연구 주제인 브레인스토밍을 통해 실제 프로젝트의 디자인 매니지먼트를 훈련하는 과정이다.