개요

01 신문 시장 구조와 문제점
1. 신문 산업 형성과 변천 과정
2. 신문 시장 현황
3. 신문 산업의 문제점

02 언론사 상품 분석
1. 신문 분석
2. 언론사 문화 상품 분석

03 해외 언론사 마케팅 분석
1. 유럽 신문의 수익 다각화 전략
2. 디지털 환경의 수익 다각화 영역
3. 유럽의 신문사 사업 다각화 가능 요인
4. 미국 신문의 마케팅
5. 뉴욕타임스 마케팅의 시사점

04 통합마케팅 커뮤니케이션 관련 이론
1. 통합마케팅 커뮤니케이션의 개념
2. 통합마케팅의 필요성과 의의
3. 통합마케팅의 활용 방안

05 수용자 인식과 요구 사항 분석
1. 수용자 조사 목적과 방법
2. 뉴스 미디어 이용 행태
3. 광고 시장의 추이
4. 신문에 대한 인식과 요구
5. 신문의 구성과 마케팅 차원의 시사점
6. 신문 내용 구성에 대한 인식
7. 관계 마케팅에 대한 인식
8. 디지털 사업 영역 확장에 대한 인식

06 사업 다각화에 필요한 마케팅 이론
1. 시장과 수용자 중심 마케팅
2. 시장 환경 관계 마케팅
3. 협업 모델 활용 마케팅

07 신문 마케팅 방안
1. 강력한 디지털 플랫폼 구축
2. 신문사 통합 포털 사이트 운영
3. 통신사/카드사 연계 협업
4. 킬러콘텐츠 투자
5. 네이티브 광고 등 신유형 광고 확대
6. 가상현실과 증강현실 활용
7. 신문 무료 공급

08 결론

참고문헌

미디어연구센터 보고서 목록