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글쓴이의 머리말 옮긴이의 머리말 제1장 새로운 매체 환경과 소비자 사고방식 이해하기 제2장 조사의 기본과 설계하기 : 기업과 소비자의 이해 제3장 상황 분석 설계하기 : 시장, 제품, 경쟁상황의 이해 제4장 분석 결과를 통한 마케팅과 커뮤니케이션 목표 설정하기 제5장 마케팅 전략 수립하기 제6장 커뮤니케이션 전략 및 메시지 기획하기 제7장 캠페인 컨셉 고안하기 제8장 소비자 접점 찾기 : 전술적 믹스 수립 제9장 매체 전략과 전술 기획 제10장 광고캠페인 효과 조사 제11장 통합적 광고 기획서(플랜북) 작성하기 제12장 프레젠테이션 점령하기 찾아보기 |