제1장
승전지계(勝戰之計)
아군의 형세가 승리할 조건을 갖추었을 때 적을 압도하는 전략


제1계 만천과해(瞞天過海)
세상을 다 속여라 _ 빌 게이츠와 독과점 금지법
잘나가는 브랜드를 베껴라 _ 대만 위룽자동차의 재기전
세기적 이벤트를 마련하라 _ 길현 정부의 재정난 극복
기회가 올 때까지 알리지 마라 _ 6년 만에 주인의 가게를 인수한 종업원

제2계 위위구조(圍魏救趙)
홈경기가 불리하면 원정경기도 불사하라 _ 중국 화학공업계의 대부 범욱동
적의 미개척 시장을 쳐라 _ 보잉을 누른 에어버스
최고급 상품을 팔려면 여자들의 시선부터 낚아라 _ 최고급 공예품점의 필살기

제3계 차도살인(借刀殺人)
상대편의 라이벌을 찾아라 _ 진나라를 살린 공자
고래싸움에 꼭 새우등이 터지는 것은 아니다 _ 홍콩의 거부 이가성
고객의 추억을 심어드립니다 _ 비성수기가 따로 없는 호텔
큰 시장일수록 디테일해져라 _ 올림픽과 아디다스

제4계 이일대로(以逸待勞)
상대를 움직여 지치게 하라 _ 을지문덕 장군의 살수대첩
티끌 모아 태산 _ 금광지에서 물장사로 부자된 청년
무엇이든 내 것으로 만들어라 _ 미국에서 가져온 소형 계산기
뜨거운 감자라면 식혀라 _ 닛산과 도요타의 ‘SC전쟁’

제5계 진화타겁(?火打劫)
경쟁자의 위기를 놓치지 마라 _ 대통령을 굴복시킨 모건
불길이 없으면 불씨를 만들어라 _ 대기업의 독과점을 막아낸 중소기업
위기의 주변을 읽어라 _ 호텔을 술집으로 바꿔 성공한 청년

제6계 성동격서(聲東擊西)
로켓에 광고를 하겠소 _ 미항공우주국에 광고 제안한 회사
후지산을 노랗게 만들겠다?_ 일본 S&B 카레 회사의 광고
이쪽? 아니면 저쪽? _ 화교 상인들의 분산투자



제2장
적전지계(敵戰之計)
아군과 적군의 힘이 비슷할 때 기묘한 계략으로 승리로 이끄는 전략

제7계 무중생유(無中生有)
다이애나 왕비를 닮은 여자를 찾아라 _ 보석 상인의 마지막 승부수
제품의 백그라운드를 만들어라 _ 미용용품 회사의 전설 만들기
제3자의 PR은 곧 나의 성공이다 _ 어느 의원(醫員)의 PR

제8계 암도진창(暗渡陳倉)
지식을 가르치며 물건을 판다 _ 음악학원을 세운 야마하
기병(奇兵)을 내어 적을 제압하라 _ 한큐전철의 승객 늘리기 작전
철저하게 시선을 돌려놔라 _ 노르망디상륙작전
‘진창(陳倉)’을 잘 넘으려면 ‘잔도(暗渡)’를 잘 닦아라 _ 키신저의 중국 방문
제9계 격안관화(隔岸觀火)
기다려라, 그리고 주시하라 _ 후지와 캐논의 출혈 경쟁
불길의 중심에 기회가 있다 _ 협찬사 지정으로 돈을 번 위버로스
내 집의 불씨를 살펴라 _ 청바지 왕국의 쇠퇴
전쟁터에서 벌어들인 달러 _ 걸프전에 물품지원한 1,127개 회사

제10계 소리장도(笑裏藏刀)
한 번 한 약속은 끝까지 지킨다 _ 유효기간 하나로 빵 재벌된 주부
황제를 위하여? _ 리필 성명으로 신용 얻은 케이크 회사
올림픽 금메달과 원가 상환 _ 올림픽을 이용한 소점포

제11계 이대도강(李代桃?)
작은 것은 버리고 큰 것을 남겨라 _ 대형백화점에 맞선 소형백화점
옷을 바꿔 입으세요 _ 양아버지의 은혜를 보답한 한옥영
나보다 잘난 사람에게 자리를 넘겨라 _ 크라이슬러의 재기전

제12계 순수견양(順手牽羊)
굴러 들어온 복은 절대 놓치지 마라 _ 세계 금융계 풍운아의 자서전
떡본 김에 절한다 _ 정화(鄭和)의 서양 정복기
잡은 양은 살을 찌워라 _ 주유소 옆의 매점


제3장
공전지계(攻戰之計)
자신을 알고 적을 안 다음 계책을 모의하여 적을 공격하는 전략

제13계 타초경사(打草驚蛇)
사자의 머리처럼 보여라 _ 가짜 부호 행세로 농장 사들인 커디
가짜 정보를 흘려 취한다 _ 사마희의 달변

제14계 차시환혼(借尸還魂)
회생불능이란 없다 _ 파산 기업만 사들이는 마법사
남의 유명세를 빌려라 _ 타이틀 하나로 유명해진 보석 도제공
아이디어를 담보로 하라 _ 세계 선박왕 로비로

제15계 조호리산(調虎離山)
적이 강할 때는 세력권 밖으로 유인하라 _ 막강한 항로 특허를 뺏은 윌커
경쟁사의 참모를 제거하라 _ 독과점 횡포를 막은 건축회사
지금 새 차로 바꾼다면 너무 아깝습니다 _ 고객의 심리를 읽은 자동차 판매왕

제16계 욕금고종(慾擒故縱)
우호적인 분위기를 만들어라 _ 작은 이벤트로 고객 유치한 보험회사
유명인들에게 공짜 담배를 줘라 _ 담배 무상공급으로 매출 2위된 담배 회사

제17계 포전인옥(抛?引玉)
천천히 유혹하라 _ 진품을 위해 가짜 미술품을 사들인 전형필 선생
상대가 노리는 것을 때론 내주어라 _ 필름 시장을 석권한 코닥
90%까지 세일하라, 단……. _ 90% 세일법으로 매출 늘린 신사복 상점

제18계 금적금왕(擒賊擒王)
문을 열려면 열쇠구멍부터 찾아라 _ 마쓰시타 회사의 미국 공략기
‘저 자를 두면 뒷날 큰 이득을 보겠구나’_ 진시황을 등극시킨 여불위
천자(天子)를 끼고 제후를 호령하라 _ UN을 포섭한 스위스 국민


제4장
혼전지계(混戰之計)
적이 혼란한 와중을 틈타 승기를 잡는 전략

제19계 부저추신(釜底抽薪)
상대의 명줄을 잡아라 _ 원료 하나로 대기업 굴복시킨 햄
80명의 가희(佳姬)들이 공자를 쫓아내다 _ 노나라를 떠난 공자

제20계 혼수모어(混水摸魚)
질투는 판단을 흐리게 한다 _ 거란의 난 평정한 장수규
적으로 변장하여 적진으로 _ 제4차 중동대전에서의 이스라엘
배짱 하나로 대기업되다 _ 6대 건설회사 겐조

제21계 금선탈각(金蟬脫殼)
명성만이라도 빌려라 _ 산 사마중달을 물리친 죽은 제갈공명
껍질은 많을수록 좋다 _ 금융계 거두의 사지(死地) 탈출
옷을 바꿔 입어라 _ 초한 전쟁 유방의 탈출

제22계 관문착적(關門捉賊)
상대의 5배면 공격하고 10배면 포위하라 _ 주코프 장군의 섬멸전(殲滅戰)
상황을 먼저 제압하라 _ 새 자동차로 시장 선점한 포드 사
곤경에 처한 상대의 심리를 파악하라 _ 대통령 선거전

제23계 원교근공(遠交近攻)
일본이 적이 아니다? _ 미국 GM 회장 스미스
우방은 많을수록 좋다 _ 네슬레의 위기 탈출
자전거 판매점에서 오토바이를 판다 _ 혼다의 창업 역사

제24계 가도벌괵(假道伐?)
갈 때는 남의 길, 올 때는 나의 길 _ 진나라의 야심가 고남풍 황후
‘길들이기’를 하라 _ 비날몽드 섬 폭격 작전
‘지원(支援)’한다는 명목의 길 _ 리비아와 미국 타이어 회사


제5장
병전지계(幷戰之計)
상황의 추이에 따라 적이 될 수 있는 아군을 배반, 이용하는 전략

제25계 투량환주(偸梁還柱)
심장부를 바꿔라 _ 브래지어를 혁신시킨 로젠탈
고정관념이 깨지는 다음 상황까지 계산하라 _ 하얀 비누를 처음 선보인 P&G
서서히 기둥과 대들보를 들어내라 _ 미쓰이 vs 미쓰비시

제26계 지상매괴(指桑罵槐)
화려한 옷이라면 빌려서라도 입어라 _ 상류사회 입성한 트랑부
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