옮긴이의 글


본서의 구조

1. 현대는 기획시대
2. 초보자 · 프로기획맨을 위한 기획대사전
3. 본서의 구조


제1장 기획의 기본

1. 기획이란 무엇인가?
2. 기획, 계획, 전략의 차이
3. 기획의 주분야
4. 기획의 레벨과 종류


제2장 기획의 시스템

1. 기획입안의 구조
2. 시대의 구조
3. 시장의 구조
4. 착안
5. 조사
6. 기획팀의 설정
7. 기획을 세운다
8. 기획서를 종합 정리한다
9. 프리젠테이션한다
10. 네트워크
11. 정보원을 확보한다


제3장 기획 착안법

1. 기획과 착안
2. 브레인 스토밍법
3, 5W1H법
4. 희망점 열거법
5. KJ법
6. NM법
7. 체크리스트법
8. 시즈 니즈 매트릭스
9. 도리무시법
10. 모호로지컬 스케치
11. 강제 연관 매트릭스
12. 매핑 기법
13. 구조화법


제4장 기획입안 기법 입문

1. 초보자를 위한 기획 노트
2. 업무개선 기획 시트
3. 상품기획 시트
4. 모호로지컬 발상 시트 Ⅰ
5. 모호로지컬 발상 시트 Ⅱ
6. 제작기획 시트 Ⅰ
7. 제작기획 시트 Ⅱ
8. 광고기획 시트
9. 이벤트 기획 시트
10. 사업기획 시트 Ⅰ
11. 사업기획 시트 Ⅱ
12. 포메이션 기획 시트
13, 기획업무 프로젝트
14. 수지계획 시트
15. 스케줄 시트
16. 기획서 구성 시트


제5장 프레젠테이션 기법

1. 프레젠테이션에 대한 인식 부족
2. 계속 늘어가는 프레젠테이션의 기회
3. 프레젠테이션 전의 확인 사항
4. 프레젠테이션의 요소
5. 프레젠테이션에서의 표현법
6. 프로젠테이션의 표준 케이스
7. 비주얼 도구
8. 프레젠테이션에서 기획서 보이는 방법
9. 프레젠테이션의 태도와 복장
10. 프레젠테이션 팀에 고나해서
11. 프레젠테이션 양식
12. 혼자서 실시하는 프레젠테이션
13. 세 사람이 실시하는 프레젠테이션
14. 프레젠테이션의 체크리스트


제6장 업부별 기획서 사례

1. 본장의 활용법
2. 컬러 복사기 시장 도입 전략 초안
3. 컬러 카피 신규 투입에 관한 광고 기획안
4. 기라라시 관광 진흥기획서
5. ○○군 농산품 활성화 기획
6. 네오 CI 전략 초안
7. 컬러 카피 '트라이 엑스' SP 기획안
8. 하우스 플래닝회사 설립 기획


제7장 92년 기획 키워드

1. 환경
2. 지구에 이로운 생활
3. 보더레스
4. 메세나
5. 하우스 플랜이 회사
6. 네트워크
7. 마인드 마켓
8. 독신자 네트워크


부록

- 기획 관련 용어
- 기획 관련 정보
- 기확 관련 문서 양식